郭图集团成立70周年:拓展海外渠道提升国际影响力

1999年11月29日，中国国际图书贸易公司(以下简称郭图公司)成立70周年暨中国图书期刊海外发行70周年在京举行高峰论坛。中国出版协会会长、第十二届全国人大教育、科学、文化、卫生委员会主任、原国家新闻出版署署长刘斌杰，中国外语系主任，中宣部外国信息局局长胡凯红，中国外语系副主任回，中国出版集团副主任陆， 中国出版集团副总经理、中国图书出版行业协会副主任、全国政协福建省委员会港澳台侨、外事委员会副主任、海淀区有关委员会负责人、外语系负责人、外语系各直属单位负责人、 来自英国、法国、美国和加拿大等14个国家和地区的经销商、文化传播机构、数十家国内出版机构和媒体代表以及300多位嘉宾出席了论坛。

本次论坛的主题是“深入总结中国书刊海外发行经验，探索进一步拓展中国书刊海外发行渠道，提升中国文化的国际影响力”。本次论坛以庆祝郭图集团公司成立70周年为契机，回顾中国书刊在世界上的辉煌历史，深入分析如何创新发行方式，提升发行能力，提升产品结构，更好地促进中国文化的海外传播。

胡凯红在讲话中说:“作为新中国第一家出版物进出口代理机构，郭图集团公司打开了中外交流的重要窗口，开启了中国对外出版发行的光辉历程，开创和发展了新中国的出版物对外贸易。70年来，郭图集团公司始终着眼于党和国家宣传工作的大局。以书刊为媒介，建立了全球推广和分销网络，成为中国出版物和文化产品“走向世界”的有效渠道。它为促进中外文化交流与合作，增强中国文化的国际影响力做出了重要贡献。他强调，目前，我们正面临着一个世纪以来前所未有的变化。全世界都在关注中国。新时期，要充分发挥书刊作为文化传播纽带的重要作用，不断创新出版物的内容和呈现形式，创造更多的合作机会，搭建更多的合作平台，为促进中外文化交流和人民感情做出更大贡献。

刘斌杰在讲话中说，70年来，郭图集团公司作为中国图书和期刊的主要海外发行渠道，在向世界传播中国文化、向世界介绍中国、增进中国人与世界各国人民的友谊方面发挥了重要作用。他还提出了几点期望:今后，中国出版发行行业应共同努力，连接中外，注重内容创新，全面推进行业创新，提高出版产品的质量和效率，增强中国出版和海外发行的传播、导向、影响力和竞争力，进一步推动中国文化走向世界我们应该培养专业的外语翻译，并用外国读者能够理解和阅读的语言出版。要深入贯彻“文化全球化”政策，形成全社会广泛参与的对外出版发行和国际交流新格局。我们要更加包容和开放，加强国内外出版发行行业的全方位合作，真正相互学习文明，相互交流合作，分享人类文明发展的新成果。

创始人回对集团的下一步发展提出了具体的工作要求:“我们要牢记我们最初的使命，一如既往地做好海外发行工作，特别要精心组织和开展中国题材图书的海外发行工作。我们要不断创新发行理念，加强精准发行，区分不同国家和地区，实施有针对性的政策，实行图书分群发行。”“

199郭图集团公司常务副总经理贾强从三个方面论述了郭图集团公司今后推进中文书刊海外发行的思路:一是要切实提高自身地位，服务党的大局，服务国家对外交流，促进中外融合，更好地传播中国声音。二是立足主业，注重书刊分销渠道建设，提升海外分销能力和对外传播影响力。三是充分发挥大型综合性文化产业集团的优势，为中国文化产品包括书刊走向海外提供更加坚实的基础。他表示，郭图集团公司下一步将实现从“走出企业本身”到“走出去服务中国内容”、从“传统贸易组织”到“授权组织”、从“追求交易量”到“注重平台上的综合交易量”的转变，全面建设国际交流合作平台和中国文化走出去服务平台。

论坛邀请了加拿大、澳大利亚、日本等中外出版发行界的五位代表发言，分享他们的经验，探讨中国书刊海外发行的未来。

贾强在接受采访时表示，在网络时代，读者对网络和零散内容的需求很大，这给传统出版业带来了巨大挑战，但对主题图书的需求相对稳定。郭图集团致力于服务上下游产业，已成为中国出版社与海外图书馆、科研机构和实体书店之间的桥梁。郭图集团公司通过问卷调查、举办中国文化沙龙等方式了解海外读者的需求，并在北美、欧洲、非洲、日本等地区和国家设立分支机构，聘请海外人员开拓分销渠道。他表示，目前海外实体书店正面临转型升级的严峻挑战，也正在向文化体验空间方向转变。郭图集团正与海外书店合作，计划满足观众需求的新产品来解决这个问题。然而，仅靠一两种产品无法扭转局面。他表示，未来郭图集团公司将充分发挥两大优势。一是建设一个连接中外的国际交流园区，周边大国、二十国集团国家和“一带一路”国家是主要扩展目标。二是大力建设海外仓库，实现传统业务转型升级正是通过B2S2C模式，根据海外电子商务提供商反馈的受众需求提供服务。海外市场在线生成的订单可以在一段时间内从国内发货到海外仓库后的第二天交付给消费者。这项服务同时为消费者和电子商务服务该项目已在德国启动，未来将在美国、加拿大和欧洲展开。