手机直播带货_网红直播带货 过把瘾就死还是会颠覆传统营销模式？

记者:孙实习生记者:南每编辑:

随着新用户增长率下降到1%以下，2019年cmnet流量池已进入股票游戏时代

与此同时，95后时代走出校园，走向工作岗位，给消费市场带来了新的潮流。

以上两个因素在2019年交织在一起。对于很多80后来说，很难理解为什么童年时代最无聊的“电视广告”现在如此受欢迎，以至于被转移到了直播平台。在

的另一边，净红概念股在资本市场继续受到极大欢迎。在2月18日的新闻发布会上，里昂科技(300603，深圳)、中广天则(603721，上海)和三只松鼠(300783，深圳)都来来往往。

“Z一代”时代的英雄

芒果电视发布了一份关于95后的行为研究报告。出生于1995年至2009年的群体被定义为“Z一代”，总人口为2.6亿。

“Z一代”每天上网8小时，是所有网民平均水平的两倍多。对在线消费和娱乐的需求很高，而且“取悦他人”，对“美容”消费并不吝啬。

这是“z一代”的基本特征经济学的基本定律是，有需求就有供应。芒果电视报道称，可用内容+产品+运营继续“收获”Z一代用户

在2019年“双11”那天，威亚和李佳琪分别有4310万人和3680万人在直播室

这是不可思议的，在维耶哈工作室的观众人数几乎等于西班牙的总人口。

"商品直播正在迅速普及。最直接的原因是消费者年龄组在变化，主要用户也在变化。”过去十年电子商务发展的主要力量是70后和80后。到2019年，明显的变化是，90后逐渐走上了历史舞台，成为消费的主力军。艾传媒咨询公司首席执行官张毅对《国家商报》记者分析说

2019年，互联网用户增长基本可以忽略不计，普及率接近上限已成为共识。

Questmobile的研究报告显示，从2019年1月到11月，cmnet的活跃用户数量增加了299万，达到11.35亿用户，用户增长率首次低于1%。Questmobile认为，cmnet的用户增长已经见顶，cmnet的流量池基本饱和在回应

时，张毅还表示，从成本角度来看，这是网红带商品兴起的另一个原因。

张毅分析说:“2019年的流量会变得特别昂贵，因为在过去的十年里，用户数量一直在增加，这意味着在服务好老用户的同时(过去)，新用户也会被吸进去，这是最重要的。”2019年新用户的流量几乎耗尽，从竞争对手那里挖走用户非常昂贵。因此，电子商务平台和分销渠道都希望以新的方式获得客户，通过在线锚销售商品的成本相对较低。“

监管机构关注

。在这种背景下，许多上市公司也被市场誉为“互联网红色概念股”

风数据发布的净红色经济指数目前包括25家上市公司，其中15家属于非强制性消费行业，8家属于信息技术行业，2家属于日常消费行业1月5日，

李佳琪在淘宝的直播室销售金子火腿(002515，SZ)产品。随后，金子翰的股价在1月6日上涨。

这不禁让高冷证券分析师有一种难以启齿的心情在里面在

的二级市场上，许多具有在线红色概念的公司，如周六(002291，深证)、重力传媒(603598，深证)、东方日出(603366，深证)等，股价都大幅上涨。2月18日，截至记者发稿时，里昂科技、中广核和三只松鼠在周六都上涨了9%以上。

和监管机构也在密切关注互联网红股的概念股在

于佳卉(300740，深证)也收到了深交所的“询证函”于佳卉表示:“公司与网络红锚的合作模式主要包括网络红直播和短视频植入。该公司通过与直播机构和网络红锚签订协议或通过阿里五代任务平台下订单，在天猫、淘宝、快手、抖声等平台上通过直播或短视频植入方式推荐和销售该公司的产品。公司根据合同协议支付相应的推广费和销售佣金。”“

深交所要求上述两家公司解释是否存在利用相互交易平台积极迎合热点、炒作股价、配合减持的情况

家公司均回应称，没有利用共同交易平台积极迎合热点、炒作股价和配合减持。

此外，几家上市公司已发布澄清声明，称李智不是他们的艺术家之一。东方日出和中广天择宣布提醒投资者风险

颠覆传统营销模式？

值得注意的是，于佳卉透露，2019年1月至9月，其短视频平台的推广成本总计4785.73万元，占其总推广成本的11.92%。根据

于佳卉，公司的短视频平台推广成本大幅增加，但投资金额和占总推广成本的比例相对较小，不构成主要的营销推广方式，对公司整体经营业绩影响不大。

这也意味着当前网络红色直播模式不是主流，而是一种补充

那么，作为一种新的零售模式，网上商品直播会上瘾吗？还是会颠覆传统的营销模式，发展成为一种新的主流？作为对

的回应，人工智能媒体咨询公司CEO张毅认为，网络红色直播既不会昙花一现，也不会颠覆主流。

张毅告诉记者:“直播电子商务和短视频电子商务是一种补充，不能替代或昙花一现。”实时电子商务并不适合所有场景和所有用户组。因为每个人都在空闲时间购物，现场直播既统一又费时。“

根据人工智能媒体咨询公司的预测，2020年中国在线电子商务销售额将达到9160亿元，占中国在线零售总额的8.7%记者

张毅表示，8.7%的预测是严格的数据和逻辑分析的结果。例如，慢慢地测试他在购买口红和玉石时的效果需要时间。例如，对于iPhone，他不需要这么说。他非常标准。那些买得起它的人会买它。他半天都不用听网络。2019年双十一某奶粉的价格和质量大家都很清楚。你不会因为说了半天就改变你的观点，所以他们卖了77罐给数百万粉丝，结果很差。“

”信息越不对称，或者未来的投机和增值空间越大，产品就越适合现场电子商务我们已经估计了目前这些商品中有多少可以通过视频或实时电子商务销售，并由此得出结论”张毅说道

此外，张毅认为MCN机构的投资过于依赖人力资源，导致MCN机构风险明显。应该注意这些风险。

《国家商业日报》