武汉能出去吗_H&M的衣服租得出去吗？

和在线服装租赁平台必须依靠服装租赁来盈利才能生存。与服装租赁需求较多的快速时尚不同，你会花260元租一条快速时尚裙子吗？

瑞典快速时尚巨头H & ampm向消费者提出了这个新问题。据时尚商业快报报道。amp M最近在总部所在地斯德哥尔摩开设了一家全新的Sergels Torg概念店。除了普通商品之外，这家概念店是第一家推出H & amp服装租赁服务，还将开设一个裁缝柜台来修理损坏的衣服

H & amp；这次推出的服装租赁服务是为会员服务的。会员一周一次最多可以租3件衣服。每件衣服的租赁价格约为350瑞典克朗(约260元人民币)，商品原价在600至3000瑞典克朗之间。消费者可以在商店试穿，提前在网上预订，并预约惠普；m的个人造型师就如何着装提供建议。

值得注意，H & ampm的租赁服务仅限于高端系列，价格高于普通产品。它适合活动而不是日常使用，包括从惠普挑选的大约50件派对礼服和婚纱；从2012年开始推出的保守独家环保意识行动的有限系列，以及2019年秋季推出的一些新产品众所周知，

快速时尚有很大的折扣率，通常可以购买一个以上的H & ampM服装，因此H & amp我选择只租高端产品，这无疑是明智之举。

H及。M的租赁服务仅限于高端系列，价格高于普通产品

h&m“火速”将服装租赁业务拓展到中国根据惠普的说法。m今天发布的最新官方消息是。M集团创新实验室将与国内在线服装租赁平台服装23合作，对中国服装租赁业务进行为期三个月的测试。据悉，伊尔森成立于2015年，目前拥有1500万注册用户。

H & amp；劳拉·科本是M集团回收和可持续商业发展中心创新实验室的负责人，她说headm受到服装23绿色清洁工厂和服装23可持续时尚愿景的启发。服装二、三洗涤保护运营中心对水资源的回收和再加工以及有助于提高水资源回收率的技术投资符合H & ampM集团对合作伙伴的期望

H & amp；m不是今年唯一一个参与服装租赁服务的快速时尚品牌，Gap和Urban Outfitters等快速时尚巨头也推出了类似的业务。美国快速时尚集团GAP旗下品牌

香蕉共和国今年9月在美国市场推出了在线女装租赁服务“时尚护照”(Style Passport)。使用月订模式，用户可以租三件衣服，单价约100美元，每月85美元，约合人民币600元，享受免费的配送、交换和洗衣服务。如果用户喜欢某件衣服，他可以选择购买并保留它。

比率差距和H & ampm早先是快速时尚品牌城市舾装和自由人的母公司，美国青少年服装集团城市网络。URBN于今年7月30日正式推出女装租赁服务网站Nuuly。用户可以以每月88美元的价格租6件衣服，这类似于香蕉共和国的“时尚护照”(Style Passport)模式，但似乎更具成本效益。

URBN还任命首席数字官大卫·海恩(David Hayne)为努利的总裁。大卫·海恩(David Hayne)预计Nuuly在上市的第一年就将吸引50，000名订户，在不影响服装销售收入的情况下，年收入超过5，000万美元。

“我们不认为客户会停止购买、购买使用更频繁的商品以及租赁他们想要尝试的商品。”“

9努利试图接近服装租赁者的思维逻辑与选择租赁知名时尚品牌的竞争对手不同，除了城市舾装(Urban Outfitters)等“自有”品牌，Nuuly提供了许多用户感兴趣并想尝试的利基品牌，以形成独特的竞争优势。大卫·海纳雷(David Haynere)认为，人们通常不会购买陌生品牌的产品，而是愿意尝试一下。城市舾装母公司推出的租赁服务

Nuuly，可以选择100多个品牌和数千个项目

根据Nuuly官方网站目前的介绍，可供租赁的服装包括经典品牌、新兴设计师品牌、高端牛仔品牌、古代作品等。它涵盖了100多个品牌，如城市舾装、人类学、自由人和第三方品牌李维斯、米语金、爱夏克花式、佩奇、通用标准等。在联合国国民大会的旗帜下，共有数千件物品。

此外，安·泰勒(Ann Taylor)、美国之鹰(American Eagle)、文斯·布展(Vince Expand)和快递(Express)等美国服装品牌今年相继推出服装租赁业务。CaaStle是纽约一家服装租赁初创公司，是上述品牌的服装租赁业务运营商，提供技术和物流支持。时尚护照(Style Passport)也是由香蕉共和国和CaaStle联合打造，类似的男装租赁服务也将在未来推出。

CaaStle首席执行官克里斯汀·亨西克尔(Christine Hunsicker)曾表示，服装租赁业务可以给服装零售商带来更多收入，因为消费者经常在租赁服装时购买服装。

事实上，服装租赁根本不是一个新概念，也没有几个离线展示服装、礼服和礼服租赁店。早在2009年，毕业于哈佛商学院的詹妮弗·海曼(Jennifer Hyman)就在互联网的帮助下，成功地在网上发展了这项业务。她是出租t台的联合创始人和首席执行官，也是美国在线服装租赁平台的创始人。詹妮弗·海曼在看到姐姐担心为婚礼买一件昂贵的礼服时，想出了创建“出租t台”的主意。

出租t台开创了网上服装租赁业务模式，并成为许多平台的模式。租用跑道最初只租昂贵的衣服。现在租赁服务范围已经扩展到日常服装。产品主要来自设计师品牌和奢侈品牌。服装和配饰的租赁价格一般仅为市场价格的10%至20%。出租t台提供整体租赁和每月订阅，发展迅速，到2018年年中占公司总销售额的50%以上。

租用跑道的每月套餐提供多种套餐选项，例如每月159美元的不限数量套餐。顾客每月支付159美元，一次可以从数百个品牌中选择4件服装租赁。每月租金总额是无限的。

最有意义的是十年前创立的“出租跑道”(Rent the Runway)，如今已经成为拥有较长品牌历史的快速时尚品牌的仿制品。香蕉共和国(Banana Republic)时尚护照在线女性租赁平台和城市网络集团(URBN Group)女性租赁网站Nuuly都从《出租天桥》等互联网服装租赁企业获得了一些启示。

开创网上出租服装商业模式的《出租跑道》受到了资本的青睐。阿里巴巴创始人、前董事长马云和前执行副主席蔡崇信于2018年3月通过投资基金蓝池资本(Blue Pool Capital)向《出租跑道》注入了2000万美元。当时，有评论称马云希望利用租赁天桥的10年经验来改善阿里巴巴在“租赁业务”方面的布局

9出租跑道今年3月宣布从投资者那里再融资1.25亿美元。目前，“租用跑道”的市场价值超过10亿美元，拥有1000多万名会员。

然而，与国外在线服装租赁平台的蓬勃发展趋势不同，中国的在线服装租赁平台已经从2016年和2017年的扩张期迅速转向市场收缩期，整个行业经历了几轮重组。目前，市场上只有少数幸存者，如“伊尔桑赫”(YiErSanHe)和“女神教派”。更多的平台，如“多拉沂蒙”、“魔术衣橱”、“那件衣服”，在激烈的市场竞争中被击败，破产或彻底转型。中国

网上服装租赁平台的兴衰震惊了投资者，让关注服装租赁的人们意识到，由于消费观念的巨大差异，海外网上服装租赁平台的体验不能简单地移植到中国。考虑到与欧美消费者相比，国内消费者对正式活动和派对的需求不多，国内在线服装租赁平台选择了关注日常服装租赁

然而，许多人忽略了这样一个事实，尽管租用礼服的频率不高，但想租用日常服装的中国消费者数量实际上只是很少，或者国内消费者探索和品尝新鲜服装的需求还没有得到培养。即使是喜欢尝试更多服装的消费者，淘宝上也有大量不同风格的廉价服装店可以满足他们的需求。在线服装租赁平台只是他们的选择之一，甚至可能不是首选。

此外，服装租赁平台的质量控制受到了用户的批评。一方面，用户收到的衣服不同于图片。虽然他们是知名品牌，但他们的质地和淘宝一样，售价120元。另一方面，如果平台选择的时尚不能满足消费者的需求，平台也很难培养用户的长期使用习惯。从文化角度来看，在强调“穿新衣服”的中国市场，服装卫生问题和陌生人的穿着将成为中国消费者的心理负担。

，一个刚刚开始服装租赁业务的快速时尚品牌，可能是幸运的。与中国有限的网上服装租赁平台市场相比，欧美等发达国家的网上服装租赁业务仍有更大的发展空间，消费者对租赁服装和尝试新服装更感兴趣。根据

研究公司联合市场研究(Allied Market Research)的数据，全球在线服装租赁市场预计到2023年将增长到18.5亿美元，远远超过2017年的10.1亿美元。诺丁汉特伦特大学和伦敦购物中心韦斯特菲尔德联合进行的一项调查显示，46%的受访者表示，他们会租赁服装，以确保他们能够跟上潮流，确保环境的可持续性。退一步说，快速时尚巨头可能不打算从服装租赁业务中获利。与必须依赖服装租赁利润才能生存的在线服装租赁平台不同，快速时尚对涉足服装租赁有更多的要求。毕竟，目前全球超过10亿美元的网上服装租赁市场仅仅是九根快速时尚且量巨大的牛一头发。

最大的吸引力是可持续的时尚。租赁代替购买可以减少消费者的冲动购物。在过去的几年里，快速时尚因生产出大量只能穿几次就扔掉的廉价衣服而受到批评。然而，提供租赁选择可以减轻快速时尚造成的浪费的负面印象，并从道德层面拯救消费者。

根据时尚机构Thredup发布的最新报告，25%的女性消费者表示，她们将从2019年起停止购买快速时尚服装，其中大多数是年轻消费者。在Thredup调查的1000多名女性中，58%的人认为今年应该减少浪费，而另外42%的人说她们会通过购买二手商品来减少浪费。

H & amp；M还称服装租赁业务的发展是“迈向可持续循环时尚未来的重要一步”，其提供的租赁服装也来自其自觉独家环保自觉行动有限公司系列图

是H & ampm的高端可持续服装系列自觉专属

自觉专属系列和自觉系列的价格版本都是H & ampm的可持续服装系列采用环保有机可再生面料，包括男女服装。自觉专属(Concerning Exclusive)主要专注于婚纱，更具质感和设计感。

实际上是H & amp这次出租的可持续服装系列本身被外界质疑为虚假宣传。今年8月初，外国媒体迪谢恩(Dezeen)报道称，挪威消费者监管机构挪威消费者管理局(Norwegian Consumer Authority)指控惠普；m的可持续时装系列H & amp“自觉”涉嫌虚假营销，导致消费者做出他们本不会做出的购买决定，这违反了挪威的营销法律。

监管机构负责人伊丽莎白·里尔·豪格塞斯说。向消费者提供的可持续性信息“不够充分”，不能充分解释每件衣服的实际环境效益，例如每件衣服回收材料的数量。H&。m回答说，它正在与该机构讨论如何获得H & amp自觉系列广告变得更加准确。

服装租赁不是一项完美的业务，也不是快速时尚的唯一生命线，也不容易迅速挽救当前快速时尚的衰落。从梦中完全醒来的快速时尚已经意识到必须做出更多新的尝试。

今年9月，惠普；m集团出人意料地宣布将在惠普发起一场运动。m品牌商店出售其他服装品牌该品牌首先在招聘网站上表示，将向外部品牌开放，以增强品牌活力。H&。m已经起草了一份实施计划，并将在惠普实施。麻省的一些商店正在测试

以前的H & ampm集团的& Other Stories和Arket已经尝试在该店销售其他外部品牌产品。一些分析师认为，此举标志着这个拥有72年历史的快速时尚品牌的一个重大战略转变。不言而喻，H & ampm正在扩大其边境。除了与Zara和优衣库竞争之外，未来它还将直接与许多在线零售商竞争，如德国的Zalando和英国的ASOS。

H & amp；今年，微软的转型措施终于有了回报，第三季度销售额增长12%，至625.7亿瑞典克朗，净利润同比增长25%，至50亿瑞典克朗。据分析，H & amp绩效恢复主要来自集团数字化战略的贡献值得注意的是，第三季度的增长是H & amp在连续八个季度业绩下滑后，m集团首次实现利润增长。总的来说，快速时尚远未脱离危险。Topshop的母公司阿卡迪亚集团，新面貌和永远21，正在重复衰退的道路，退出中国市场并申请破产。Gap子品牌老海军最近宣布启动中国市场美国之鹰(American Eagle)日前宣布，在2017年暂时离开英国市场后，将退出日本市场。闹钟还在响

服装租赁、电子商务平台的推出，甚至商店中其他品牌的销售都是手段，而不是问题的实质。快速时尚希望转变，其核心目标仍然是如何与年轻人建立联系。pexels

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