美国2019年大事件_2019年国际体育营销大事件盘点

由于2020年是奥运会和2008年欧洲杯，2019年的体育营销市场呈现出蓬勃发展的趋势。主要品牌希望在体育营销领域处于领先地位。各种研究数据显示，体育赞助的品牌投资持续增长，体育市场正经历前所未有的活力。可以说，从2019年开始，无论是传统体育营销品牌还是新品牌，一个崭新的时代已经开始

体育营销机构双圆(Two Circles)的研究显示，2019年，各品牌体育赞助支出可能达到360亿英镑，同比增长4%。从2020年开始，体育版权所有者将利用数字创造的新机会。到2024年，品牌体育赞助总支出将同比增长4%至6%，达到479亿英镑。

纵观2019年国际体育营销市场，金融、汽车、啤酒、软饮料和体育品牌仍然是体育赞助投资的主要力量除了传统体育之外，电子体育的商业价值也逐渐得到认可。在法国女足世界杯的推动下，女足的商业价值也开始发挥，许多知名企业开始增加在女足领域的投资。这些基本上代表了未来一段时间的营销趋势。

1。国际奥委会扩大合作伙伴团队

2020是奥林匹克年，然后我们的主要国际体育营销活动将从国际奥委会和东京奥运会开始每一个新的奥运周期都会给国际奥委会的顶级赞助商带来一些变化。阿里巴巴和英特尔分别于2017年和2018年加入国际奥委会顶级赞助商大家庭，2019年将保持相同的节奏。这一次，新加入的是Airbnb，它已经与国际奥委会签署了一份合同，有效期到2028年伙伴关系

将支持奥林匹克运动的可持续目标，这符合2020年奥林匹克议程、国际奥林匹克委员会未来的战略路线图和艾宾英促进可持续旅游业的使命。双方将根据联合国的可持续发展目标，共同努力提供有利于经济发展、社会包容和环境保护的旅行选择。协议中的住宿合作将降低奥运会组织者和利益相关方的成本，最大限度地减少对新的奥运会住宿设施的需求，并为奥运会主办城市的当地社区创造直接经济收入。迄今为止，国际奥委会的顶级赞助商已达14家，分别是可口可乐、阿里巴巴、元讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田、维萨和Airbnb。

除了扩大托普的赞助商，国际奥委会还与恒源祥和安踏两家中国企业签署了合作协议。恒源祥将在2020年东京奥运会和2022年北京奥运会期间为国际奥委会成员和工作人员提供正式礼服。安踏将在2022年底前成为国际奥委会的官方运动服供应商东京奥运会和北京冬奥会对中国企业的吸引力是显而易见的。

是东京奥运会特有的，日本国内企业对赞助的热情是前所未有的。早在2019年6月，东京奥运会就获得了31亿美元的当地商业赞助收入，几乎是上届奥运会的三倍，这个数字还在上升。到目前为止，东京奥运会的当地合作伙伴已经达到65个，包括15个金牌合作伙伴、32个官方合作伙伴和18个官方支持者(其中只有一个赞助残奥会)

2。该品牌紧跟欧洲杯营销热点

2020有两个体育赛事，一个是东京奥运会，另一个是欧洲杯本届欧洲杯和往届的不同之处在于没有固定的东道主。所有比赛将在11个国家的12个城市举行，半决赛和决赛将在温布利体育场举行。几天前，2020年欧洲杯的门票已经被申请，吸引了大量球迷抢购，约2000万球迷申请了150万张门票。

由于欧洲杯的推广，欧足联在2019年的商业发展中也取得了丰硕的成果。体育用品巨头耐克与欧足联签署了一项为期五年的合作协议，以帮助改善欧洲女足的形象。作为涵盖所有欧足联女子足球比赛的协议的一部分，耐克将成为欧足联女子足球冠军联赛和2021年欧洲女子足球锦标赛的独家官方足球供应商此外，联邦快递将其与欧足联的合同再延长四年。由于

年是欧洲杯年，自然会有不少人赞助欧洲杯。喜力啤酒是一个著名的啤酒品牌，多年来一直赞助欧洲锦标赛。喜力啤酒在今年的欧洲锦标赛中仍然无处不在此外，喜力将把与冠军联赛的合作协议延长至2024年欧足联的另一位老朋友可口可乐(Coca-Cola)已经成为今年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商，与过去相比扩大了赞助权的范围。外卖公司Takeaway.com首次加入欧锦赛赞助商行列，这一新的生活方式品牌正在加速其在体育赞助市场的分销。新的赞助商也加入了

冠军联赛。男性剃须品牌吉列已经与其达成了为期五年的赞助协议，该协议将持续到2023/24赛季。据报道，欧足联将在整个交易周期中赚取3000万至5000万欧元，与其他赞助商一样。

3。耐克Adi Puma在体育用品赞助领域仍然“杀生”

，2019年是频繁签订大额合同的一年阿迪达斯、耐克和彪马都做出了重大举措。乔丹·布兰德甚至签了几个篮球发言人。彪马自宣布重返篮球市场以来一直在不断行动，并将于2019年成为正式的NBA合作伙伴，这被视为其篮球营销战略的高潮。在足球领域，美洲狮也是毫不含糊的。它不仅签署了曼城第二大足球衫赞助合同，还将多特蒙德与另一个重要客户的合同续签了八年。此外，彪马还与西班牙联赛签署了合作协议，取代耐克成为其比赛球赞助商。

另一方面，耐克继续在许多体育领域全力出击，不仅与巴黎圣日耳曼续签了高价合同，还在女子足球领域与欧足联达成合作。在北美大本营，耐克与MLB签署了一份为期10年的合作协议。结果，耐克在北美四大职业体育联盟的运动器材赞助中赢得了三个席位，只有NHL被阿迪达斯占据。此外，耐克已成为美国洛杉矶奥运会代表团的赞助商，并与女网球运动员内奥米·大阪(Naomi Osaka)签署了代言合同。

阿迪达斯没做什么，但与皇家马德里签订新合同本身就是一件大事，双方也为此进行了长期谈判。新合同将于2028年到期。皇家马德里的年度赞助费可达1亿欧元，双方将从1998年到第30年继续合作。

乔丹品牌是2019年另一个值得关注的运动品牌。也许彪马和新平衡进入篮球场让耐克和乔丹·布兰德感受到了压力。乔丹·布兰德(Jordan Brand)开始疯狂收获篮球代言人，主要是新球员。从杰森·塔图姆和巴坤到蔡恩·威廉森和丹西克斯，乔丹·布兰德显然着眼于未来此外，乔丹·布兰德还签下了两名WNBA年轻球员

4。欧洲巨人受到品牌

欧洲顶级足球联赛的俱乐部一直处于体育营销金字塔的顶端。2019年对许多巨人来说是又一个丰收年，几个俱乐部的商业表现特别出色。曼联仍未摆脱后弗格森时代的困境，但这丝毫不会影响这家顶级俱乐部的商业吸引力。也是欧洲足球俱乐部在2019年达成了最多的商业协议。

个个人护理品牌雷明顿、万豪国际、眼镜品牌毛伊吉姆、马耳他旅游局、乐高和阿里巴巴都成为曼联今年的合作伙伴。如此强大的商业筹资能力确实值得称赞。曼联的同城对手曼城也紧随其后。他们在该领域的出色表现是他们商业附加值的最重要因素。2019年，除了与彪马签署第二大球衣赞助合同外，曼城还增加了剑南春、深圳豫园艺术投资集团、佳得乐和雀巢等关键合作伙伴此外，曼城的母公司城市足球集团(City Football Group)将把与日产汽车的合作扩大到全球范围。

两个冠军联赛决赛的利物浦和托特纳姆热刺队也在生意上取得了重大进展。利物浦将会转投耐克阵营，这是预料之中的事。此外，嘉士伯和利物浦将续约五年，以确保双方将继续成为英超历史上持续时间最长的合作伙伴，而安盛保险(AXA Insurance)将成为利物浦的官方训练设备合作伙伴。托特纳姆热刺队与主要赞助商友邦保险续签了八年合同，并巩固了与汇丰银行的区域合作伙伴关系尤文图斯和巴黎圣日耳曼是另外两家在商业上收获颇丰的俱乐部。尤文图斯与百威啤酒签署了为期三年的合作协议，此外还与中国两家企业玲珑轮胎和白水山续签了合同。此外，可口可乐已经成为尤文图斯在意大利的官方合作伙伴对巴黎圣日耳曼来说，续签耐克的创纪录合同自然是2019年的当务之急，但法国巨人取得的成就远不止这些。主要赞助商雅高集团的更换，以及与交付业务和卢旺达发展委员会签署的合作协议，都证明了它们日益增长的商业价值。

汽车行业是体育营销领域的一个关键类别，尤其是足球俱乐部。2019年，巴塞罗那在汽车产品赞助方面遇到了一些麻烦。奥迪终止了与俱乐部的合作，巴塞罗那找到了跑车品牌CUPRA的替代品。奥迪和宝马还一起制作了许多关于拜仁慕尼黑赞助的故事。最终，奥迪选择继续支持拜仁慕尼黑，并提供了一份价值3亿欧元的新合同。尤文图斯与JEEP续约并不是什么大新闻。俱乐部每年可以从这笔交易中多赚2500万欧元。

5。赞助商仍然追求职业联赛和体育组织。赞助商还追求

职业联赛和体育组织。当然，这主要集中在欧美市场。百威啤酒和外卖Oo成为西甲新的官方赞助商。此外，西甲还与冠名赞助商桑坦德银行续签了为期一年的合作协议，而西班牙国家航空公司成为西甲在中国的官方赞助商。

除西甲之外，百威啤酒还与英超建立了长期合作伙伴关系，而巴克莱银行(Barclays Bank)与英超又续签了三年合同，届时双方将已经合作了20多年。法国联赛也改变了它的冠名赞助商。优步推出的独立外卖应用优步(UberEats)已投资3200万欧元获得法国联赛两个赛季的冠名权。足球协会和美国足球协会在2019年也获得了丰收除了女子足球，英国男子足球的商业价值再次得到了有力的证明。交付oo已经成为英格兰男子足球队袖子的赞助商，英国电信、谷歌云和英杰华也与足球协会签署了赞助协议。美国足球协会增加了三个新的合作伙伴:维萨、大众和好事达保险鉴于美国、加拿大和墨西哥将共同主办2026年世界杯，我相信北美足球也会受到企业的更多关注。

北美职业体育联盟(North American Professional Sports Federation)一直是体育营销市场的热门资源，对美国国内企业有着强大的吸引力。2019年，美国橄榄球联盟与维萨续签了合同，直到2025年。百威英博旗下的汽酒品牌贝比也成为了美国橄榄球联盟的官方葡萄酒赞助商此外，国民健康保险和劳动保险也取得了微小的进展。百威英博成为NHL的官方啤酒赞助商，而运动饮料品牌BodyArmor开始与MLS合作，进一步占领佳得乐的市场份额。

日前，有报道称拜仁可以从科勒梅三年的赞助中赚取1500万欧元，这与拜仁目前的九个白金合作伙伴持平。也许我们可以从中猜测，科伦特的资金投资将使其在与企业资源竞争中获得优势。然而，两者之间的竞争将会继续，这也是业内独一无二的一幕。

10。罗纳尔多·斯特林领衔体育明星代言

说到国际足球事业中最有影响力的球员，罗纳尔多仍然是无可争议的选择最新消息显示，罗纳尔多在Ins的广告收入在2019年达到4780万美元，他发布的每张照片可以带来97.5万美元的收入。2019年，罗纳尔多签署了三项新的重要个人代言，其中两项来自中国企业，即七品牌商务男装和伏击考虑到欧洲杯即将来临，两家中国公司一定希望利用罗纳尔多的形象带来更多的品牌曝光。此外，罗纳尔多还成为了电子商务平台Shopee的全球发言人

2-019年，能够与罗纳尔多在商业上竞争的不是梅西，而是曼城球员斯特林它不仅与耐克续签了创纪录的合同，还成为了吉列和百事等知名品牌的代言人2018年，他质疑媒体对Instagram上年轻黑人球员的描述。从那以后，他一直站在反对足球种族主义的最前线。斯特灵的社会影响力，加上他在英超的出色表现，给他带来了巨大的商业利益。梅西和篮球巨星科比·布莱恩特和库里在2019年也有所斩获梅西与奢侈手表制造商雅各布公司签署了为期三年的个人认可协议，双方将共同推出限量版手表。科比·布莱恩特已经成为世界领先的在线体育品牌FUN88的官方形象代言人，为期两年。

日本电子商务巨头乐天已经尝到了体育赞助的好处，尤其是其在美国篮球联赛的投资大大提高了其在美国市场的品牌知名度和美誉度。乐天早已准备赞助金州勇士。2019年，乐天还与勇士队领导的明星签署了代言协议，以进一步深化该品牌的NBA营销战略

11。结论

体育版权所有者正在适应这个新世界，体育赞助市场也将随之改变。通过利用数据和数字的力量来创造更好地满足品牌目标的赞助资产，版权所有者可以为品牌创造更高的价值，这无疑将促进各个行业的品牌增加他们在体育赞助方面的支出。可以预测，更多来自新兴行业的品牌将加入体育赞助的投资力量，但金融服务、汽车、航空企业和啤酒饮料的领先地位不会在短时间内动摇。随着东京奥运会和欧洲杯的临近，体育营销市场将迎来哪些新的好故事？