股份公司的股份有那种_华帝股份：我要重点搞热水器了，下乡的那种

法国队获胜后全额退款。 这主要是燃气器具业务上市公司华帝股份，是2018年世界杯期间上市的营销方案。 像这样摩擦热点的骚动，使华帝品牌迅速向大江南北扩展。

火又回到火上，市场给华帝带来了凉爽。 尽管公司产品在世界杯推广期间销量大幅增加，后续退款仍是消费者投诉的重点，公司2018年产品总销量减少，净利润增长率也减少。 但公司热水器产品实现了收益和销售量的持续增长，有望成为公司新的利润增长点。 一、华帝业绩增长放缓，主要靠涨价

华帝股份是1992年成立的老字号企业，经过27年的发展，目前配备了抽油烟机、煤气炉、热水器等几个业务模块，业内华帝和上司的电器和方太电器成为三足立场。 公司拥有布局高端市场的“华帝”品牌和布局中端市场的“百得”品牌，2018年推出面向全屋定制的“华帝家居”品牌。

2018年华帝股份营业收入突破60亿元，达到60.95亿元，比上年同期增长6.36%，实现上市公司股东权益6.77亿元，比上年同期增长32.83%。 虽然看起来不可比拟的业绩数据，但公司2016年和2017年的纯利润增长率分别为57.67%和55.6%，远远超过2018年的增长率，并且公司主力产品销量下降，2018年的业绩增长率基本依赖涨价。

中怡康零售监测数据显示，华帝股份2018年涨幅远高于同行。 2018年华帝抽油烟机价格比上年提高6.4%，平均价格达到3536元，行业平均价格仅为3.9%，行业平均价格为3316元，大型企业的电器和方太的价格还仅为0.4%和0.6%，平均价格分别为4468元和4570元。 此外，华帝热水器2018年涨价幅度更是达到9.9%，远远超过行业平均价格增幅。

二、热水器明亮，有望成为公司的新方向

首先，华帝拳制品虽然低迷，但热水器却出风头。

但是，单靠涨价很难维持业绩的持续增长，我们也希望从公司的年报数据中发现亮点，成为公司的救命稻草。

据华帝2018年报道，公司主力产品厨具和抽油烟机出现销售量下降的环境，热水器产品销售量持续增加，2018年达到12.63亿元的销售额，同比大幅增加24.43%，在营业总收入中所占比例上升20.73%，热水器收入上升20.73%

其次，热水器市场的空间更大。

热水器目前在中国拥有很高的保有量，但仍呈现增长势头。 2017年城镇拥有量达到每百户90.7台，农村拥有量达到每百户62.5台，农村还有很大提高的馀地。

目前，国家正在推进煤炭改气。 国家统计局数据显示，2018年全国天然气产量突破1600亿立方米，比上年增长8.3%。 这对热水器，特别是煤气热水器的增加有很大的推进作用，但三四线下沉市场会产生更大的需求。

2018年国内热水器市场平均价格为2465元，华帝热水器价格在2556左右，这个价格适合下滑市场的消费需求，消费者需要适度价格的知名品牌，非常支持迅速占领市场，提高市场份额。

第三，公司有强大的市场垄断，支撑热水器下沉。

公司产品下沉需要强大的市场垄断，华帝2018年有117家一流经销商，标准专卖店达3283家，乡镇网站达5653家。 华帝品牌一级销售店117家，旗舰店420家，标准销售店3283家，乡镇网点5653家，达到渠道垄断率行业首位，该热水器产品销量上升。

最后，华帝的研发继续加强，支持热水器产品的开展。

公司一直重视产品技术研发，2018年研发投资2.24亿元，比上年增长21.6%。 通过研发，公司热水器在2018年实现了全面的换代。 这也为产品夺取市场份额，满足消费者需求打下了基础。

三、总结

华帝股份有限公司世界杯热点营销是过去的，好坏已经体现在华帝的业绩上。 目前华帝核心产品销售低迷是现实，可喜的是热水器已经成为公司的新拳头产品，成为公司的突围方向。 希望现有的消费渠道和累积的研发能力给华帝带来新的利益增长点。 文末重点说:“小北读财报，选白马。 ’他说