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作者:刘广l
最近，腾讯订购的全国首个省级文旅IP形象云南云在2019中国国际旅游交易会上登场。
云南文化旅游形象大使以及腾讯作为帮助云南文化旅游融合的重要结晶之一，“云南云”于今年9月29日首次在昆明长水国际机场发表。
省级文旅IP“云南云”在国际舞台上登场的背景，是我国迎来的不可阻挡的文旅融合的一大趋势。
去年4月，文化旅游部(文化部和国家旅游局)正式挂牌，表明文化旅游的融合发展成为国家级未来的关注点。 文旅融合元年的到来，是一个非常重要的行业信号，当时许多旅游业相关人员一致认为文旅融合将成为中国文化和旅游业的风口。
风口，无论是什么行业或课程，首先主导的都是资本。 随着各地政策和资本的跟进，本来冷静的文旅融资逐渐加热，照亮明火，文旅融合迈出了非常重要的第一步。
文化旅行融合，迈出了第一步
文旅融合站上升到国家水平后，地方政府不断推进本土化文旅融合，第一步是积极引进各项资本。 对文旅融合来说，这是第一步，也是早期异常的重要步骤。
从今年开始，各地政府对文化旅游融合的积极性非常高，整个行业都感到了这一变化。 在政府和资本的共同努力下，文旅融合项目融资取得了相当大的进展。
另一方面，政府机关为文旅融资创造了更多机会。 今年4月，吉林省开展文旅产业投资融资培训，开展相关融资对交流活动7月，山西省开展“文化与旅游产业特殊债券与投资基金融资交流活动”11月，江西省文旅投融资服务平台正式上线……
对于以往文旅融资存在的各种痛点，许多政府在解决问题时不惜力量，承担中介人的角色，不仅是项目和资本的桥梁，还扮演领导人的角色，以指导性的政策和规定为文旅融资创造更好的环境。
另一方面，资本和项目跟进正在加快。 新旅游界研究院监测数据显示，2019年上半年文化旅游业发生投融资案件148起，比去年同期增长55.8%，公开投资总额5531.76亿元，比去年同期增长15.1%，开工或签约文化旅游特色城镇项目49项，涉及省区市22项，公开投资总额为
在融资环境得到改善的前提下，资本和项目具有更多的接触渠道，民间资本对文旅项目的友好性不断提高，文旅项目也有了显示自我优势和特色的机会。 文旅融资在双方熟悉的交流中不断上升。
文旅融资虽然消除老病需要时间，但政府、资本和项目各方面共同推进，文旅融资的一个难题不断解决，文旅融资过程流畅性不断提高，是不争的事实。
文旅融合迈出积极融资的第一步并不容易，但文旅融合行业长年积累的各种发展问题仍面临严峻考验。
文旅融合的严峻挑战
文旅融合其实在中国已经比较常见。 例如，在各地的观光地出土的具有当地文化的纪念品和舞台表演等。 可以纵览众多旅游大省的各种文旅融合项目和成果，成功的文旅融合项目很少，传播力广，渗透力强，能学的东西很少。
但近年来，故宫文创这种文旅融合的典型案例也出现了，但仍然极少。 就目前中国文旅发展的现状来说，文旅融合的障碍主要包括以下三个方面。
第一，文旅融合没有深度，停留在浅层理解和行动。 文旅融合太平易，没有可推敲的内涵，深刻发扬省份的文化张力，是现在文旅融合项目中存在的通病。
纪念品目前是大多数景区的标准品，但很多地方性景区纪念品同质化，千篇一律，难以吸引游客的购买。 在众多景区和文化旅游项目的认知中，文化旅游的融合等同于“让游客听到文化故事”。
更多的地方性旅游地把故事和历史直接印刷在纸上卖给游客。 这种文旅融合太生硬，也回避不了文旅融合前期最常见的典型问题。
其次，文旅融合的过度表现和解释，文化以歪曲的形式表现出来，反而给游客带来了许多不快感，给本来应该互惠互利的文化和旅游带来了相互伤害。
例如，在一些文化丰富的地区，地方性的开发和保护都得到了满足，不能被包围的地方和东西，一律放在一个项目中，勉强融合，形成四个形象，杂煮，不美丽，更不合理。 出现这些项目后，反而成为当地语言旅游的污点，给当地旅游业带来了不利的长期影响。
第三，文旅融合能力落后，还是老办法，没有创新，没有技术应用。 很多风土观光地都有文旅融合的意识，但没有文旅融合的能力。
典型的现象之一是，在一些文旅项目中，我们首先看到了具有各种创新意义的融合思维，最终实行时到处碰壁。 另一方面，夸张地说，没有金刚刚钻就可以得到瓷器。 另一方面，由于认知有限，对一些新兴技术的理解和实践也不够充分。
正如这样，文旅融合至今仍面临着诸多挑战和问题，而且已成为许多地区普遍存在的问题。 现在，政策和资本已经以文旅为先，这意味着文旅对各种问题的解决增加了紧迫感。
刚刮风的文旅融合，需要一个可供参考的合格样品。
大助文旅融合新探索
基本上，文化旅游融合发展起来的各种各样的问题都是无法理解的问题。 在文旅融合样本不足的前提下，大胆创新至关重要，对文旅融合这一长期可验证的项目，推进落地过程探索的合理性至关重要。
幸运的是，这种方法论已经被尝试了。 今年5月，云南联合腾讯开始了“全国首次省级文旅融合创新尝试”。 官方消息称，两者合作尝试的具体计划是“云南新文旅IP战略合作计划”，该计划由云南省主导，腾讯是合作伙伴。
腾讯与云南的结合，在全国尚属首次，他们之所以在一起，其实是源于以前的“一台手机游云南”智慧旅游项目。 在网络技术与旅游产业相结合的基础上，本次双方对文旅融合进一步开展了新的探索。
在新的探索和新的结合基调下，“云南新文旅游IP战略合作计划”的出现，给行业带来了什么新的东西？ 这些东西回避了行业的典型痛点吗？ 有参考性和学习性吗？ 这个是整个文化旅游融合行业非常关心的。
通过解剖合作计划落地的全过程，笔者发现在“新文创”核心战略下，“云南新文旅IP战略合作计划”落地推进的核心是以IP构建为核心，将潮流要素与传统当地文化旅游融合，构建新的数字文化IP，实现产业文化二元价值良性循环。
以云南新文旅IP为例，合作计划中，腾讯是云南省设计的全国首个省级文旅IP“云南云”，他的灵感来自云南特有的“云”符号要素，围绕“从云南自由”的顶层设计，创新融合了云南的历史和文化，也在IP运营计划中融入了云南省的“食住旅游商店”
基于全省的文旅融合实践具有一定的参考意义。 在“整体化IP”构想创新探索下，“云南云”在传统单点突破了线性文旅融合模式的痛点。 从长远来看，“云南云”的价值不仅仅是符号，既是象征意义上的又是暂时的热点，它以IP为桥梁，成为游客与云南省之间新的感情纽带，也是游客再次来到这个感情牵引场所的重要原因。
此外，如何从业务层面激活当地文化旅游产业，使地域文化“活下去”，腾讯方式收集旗下游戏、动漫、电竞、体育等多个新文创内容IP，与云南旅游密切合作，出口质量更高的精品文化旅游内容，保证当地文化“无损”的同时
例如，7日在线首次销售的QQ×普洱“人生一罐”文创表情茶融合了QQ黄颜表情和云南特色茶叶普洱，为传统茶产品产业提供了年轻时尚要素，220多万用户在线参与包装定制， 大力激发青年群体想象力和创造力的“腾讯电影《我们的西南联大》剧同名主题游学课程”项目，以西南联大的历史故事为基础，将游客引向历史和文化道路，突破了传统旅行社模式。
“英雄联盟”和“妖狐小红娘”等融合了流行IP和传统文化IP的革新，达到“1+1”的2”的引流效果。 《狐妖小红娘》是云南五a级景区玉龙雪山脚下的蓝月谷创作的以“纯爱”为主题的红仙宿实景区，流行IP与传统景区的结合带来了不同的旅游体验，“英雄联盟”是大理落地校园电竞文创村，融合了现代电竞与传统白族文化， 英雄联盟游戏与电竞内容相结合进行壁画创作，带来了众多年轻游客到这里，给古老文化增添了更多活力。
综上所述，腾讯和云南省已落地合作计划的一些项目，实际融合了数字IP和当地文化创新，在保证文化正确传播的同时，发挥流行因素的能力，输出具体化的文化旅游融合场景和产品，实现了与游客的深入对话。 当前，腾讯与云南文旅融合的系列探索确实具有一些参考意义，尤其是对于需要变革的传统旅游产业。
在业界文旅融合项目找到新的探索方法时，这象征着文旅融合迈出第一步后，文旅融合以IP构建着陆为中心的第二步的愚蠢。
文化旅行融合了第二阶段
现在各地政府和资本集中在文旅融合的第一步。 但是，一切开始都很困难，在文旅融合的初期阶段，我们国家需要创新者，开放者。 这意味着每一步都将领先。
一起迈出第一步后，腾讯帮助云南文旅融合的积极创新尝试，逐步向我们展示了文旅融合的第二步方向。
在刚刚结束的2019中国国际旅游交易会上，中国文化观光部部长雏树刚、云南省委副书记、云南省人民政府总督阮成发与“云南云”进行了亲密的交流，“云南云”也是本次旅游会首次登上世界舞台。 目前，腾讯和云南文旅融合项目的探索还在继续，但文旅融合的第二步也逐渐从理论阶段走向学习普及的实践阶段。
腾讯和云南的创新尝试可能对整个文旅融合行业都有所揭示:文旅融合的许多难题并不令人费解，只要方法合适，文旅融合的发展就会超越想象。
的确，未来腾讯和云南等省级区域合作模式，可以作为文旅融合行业的参考。 我们也期待腾讯与云南文旅融合的未来探索过程，为整个文旅融合行业提供更可靠的实践经验。
