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文两壹观宿艺
2019-2020年是中国4G至5G市场的重要转型周期。
目前，除苹果外，所有TOP手机品牌均推出5G手机，网络市场更是各大手机品牌竞争的重点。
国际市场研究机构Counterpoint于12月12日发布了《2019下半年中国智能手机市场总结与2020年展望》。 其中，可以清楚地看到当前中国智能手机市场的竞争结构和2020年5G手机市场的趋势。
从主要信息来看
1 )中国在线市场销售量明显上升，从2019年第一季度的24%上升到第三季度的约27%
2)Top6智能手机品牌在线总份额达到84%，华为荣光双品牌占前2，总份额达到46%，甚至超过其他TOP6品牌(谷子、苹果、OV )之和( 38% )
3 )中国智能手机市场第三季度比上年同期下跌5%，比上月增长3%。 Counterpoint分析说，2019年下半年中国手机市场开始变暖，2020年底，其中活跃的在线市场+5G爆炸成为支撑市场反弹增长的两个主要推动力。
中国的智能手机市场将是9个季度的“寒冬期”，预计很快结束。
中国手机在线市场结构现状
在今年的6.18和双方11的电气商战中，各手机品牌发行了基于自己数据和角度的“战报”。
根据Counterpoint公布的2019第3季度中国智能手机在线市场数据，我们可以更清楚地完全看到真实结构的现状
华为品牌市场份额达到26%，居网上市场销售首位，其全渠道扩张战略效应呈现，领先优势延伸至网上。
华是网络市场的成功，由于其大部分产品线都有引爆机型，所以彼此的定位非常清楚。 例如，在高端市场的国产品牌中唯一成功的Mate+P双旗舰系列，面向年轻用户的nova系列，以及千元机型享受系列。 华为P30/P30Pro也是第三季度中国手机在线市场人气模式中唯一一款高端安卓系列。
荣耀的在线份额为20%，保持领先。 华为青年消费品牌，荣光在线平台十分活跃，今年上市的荣光20系列、荣光9X系列、荣光V30系列分别是销售周期和产品价格的人气模型，如荣光9X是第三季度在线市场，以及中国总市场前十的
荣光总裁在今年第三季度与“壹观察”的对话中表明，荣光在线和在线的上市比率接近1:1。 这也对荣光在线份额的优势具有竞争意义。
网上市场份额为14%，比年初下降了20%以上。 面对4G到5G的转变周期，美国对4G新产品的布局更加谨慎，美国品牌今年以来发布的新产品只有美国9、美国9Pro、美国CC9系列等产品。 同时，红米产品线的价格给美米产品线的传统米粉用户带来了巨大的市场压力。
第三季度美国在线普及与割引力依然强劲，但在市场大盘下跌和外部竞争对手推出高性价比产品( OPPOA系列、vivoY系列、RealmeX系列等)的双重压力下，美国市场份额下跌6个百分点。 这也是名单成立后第二次的市场份额大幅度下降(上次是2016年)。
vivo在线市场份额为10%，比2019年第一季度增加了3个百分点。 这取决于vivo2019年在线资源投入的增加、产品体系的完善以及在线经济高效的产品组合的增强。 其中，子品牌iQOO以及在线z系列的成功，使vivo成功获得了很多原来米粉和性价比高的用户。 与谷子相比，由于vivo的供应链和制造系统，iQOO的目标产品价格更低，能力释放明显快。
苹果在线市场占有率为9%。 2019年1~8月，iPhone在中国整个市场的销售量比去年超过了40%。 但是，在iPhone11系列发布会后，5G苹果在降低基础价格战略的同时，增加了网络市场的营销投入，第三季度的市场份额恢复到与第一季度基本平等的状态。
OPPO在线份额约为5%，其主力依然在线攻占市场。 但是OPPO今年也推出了在线专用的k系列，主要的Realme品牌也以在线市场为中心。 目前，Realme在印度+东南亚的网络市场爆发，第三季度的世界发货量比去年超过了800%，但在中国市场的增长很慢。
综上所述，在4G到5G的升级周期中，中国在线市场销售额明显增长，从2019年第一季度的24%上升到第三季度的约27%。 表明在成熟的交换市场下，用户的购物机思路更合理，手机企业的产品线也更偏向精品化+精密化。
根据Counterpoint的调查数据，网络市场已经成为中国用户在购买之前了解产品特点并决定购买的主要途径。 其中41%的交换用户通过在线信息对产品进行比较，28%的用户关注电子商务平台的用户评论。
同时，中国在线市场也呈现品牌高度集中化的趋势。 Top6智能手机品牌占中国第三季度在线市场的84%，比2019年第一季度的79%上升了5个百分点。 其中，华为系(华为和荣光)在线份额合计占46%，几乎占半数江山，超过苹果、谷子、vivo、OPPO在线份额合计( 38% )。
在线品牌的集中化优势比在线更为明显，在线用户的集中效应和巨大用户群的持有量，除非华为+荣光犯了错误，否则很难追踪其他品牌在线市场，各个交换用户群之间的竞争很多。
中国的手机市场在2020年迎来了有底反弹
从2017年开始，中国的手机市场进入了下行的“拐点”，到现在为止下跌没有停止，在业界也被称为“手机之冬”。
然而，这一趋势再次迎来了“拐点”。
数据显示，中国智能手机市场第三季度同比减少5%，同比增长3%。 Counterpoint分析，2019年下半年中国手机市场开始变暖，到2020年底，已经持续9个季度的减少趋势。
根据Counterpoint的预测，根据目标趋势，荣耀、华为、苹果三个品牌有望成为第四季度中国在线市场的主要赢家。 其中，荣光品牌和华为品牌的在线份额预计将进一步提高，双品牌份额合计将完成占据中国在线市场的“半壁江山”。
对于2020年完成“底盘反弹”，Counterpoint认为，活跃的在线市场+5G将爆发，成为支撑市场反弹增长的两个主要推动力。
展望2020年5G手机战役
2019年被称为“5G元年”，5G手机市场刚刚开始。
据工信部通信院发布的最新数据显示，2019年8-10月，我国5G手机出货量分别为21.9万部、49.7万部、249.4万部，占同期月份手机总量的0.9%、1.4%和6.9%。
但随着5G网络建设加快，终端厂商新产品密集，用户高度热情的共同推进，我国5G手机市场爆炸即将来临。
业界预计，中国5G基站数量将从2019年底的10万台迅速扩大到2020年底的100万台，基本完成全国城市市场的垄断。
来自中国移动的用户调查结果显示，99%的移动平台回答“知道5G”，64%的回答“知道5G”，42%的回答“积极知道5G”。 结果表明，中国很多消费者已经对5G有了认知，对5G的期待也很强。
目前，中国市场的5G商用模式在20种左右。 根据Counterpoint的报告，2020年中国市场的5G手机产品将突破100种，从第三季度到第四季度，复盖2000元以下的中央价格带和中央价格带，5G手机在中国市场的出货量预计在2020年将超过1亿5千万台。
在产品方面，中国从2020年1月1日开始不再支持单模NSA5G手机的加入，因此SA+NSA5G双模芯片明显具有优势华为+荣光具有极强的领先优势。
Counterpoint做了以下两个预测
1 )华为+荣耀在技术、品牌荣誉度和网络用户规模方面积累了多年，5G时代有着更加坚实的发展基础，“双品牌”在中国市场的优势将进一步扩大(即超过50% )。
2 )各TOP便携式企业将于2020年推出5G旗舰模式，全面5G正面对决即将开始。 华为和荣光双品牌、苹果和三星有可能在2020年成为世界5G智能手机市场的最大赢家。
5G时代的两个主要课程
通信技术的重大创新，会带来用户服务、使用场景、市场结构的重大变化。
5G技术的高速性、低延迟性、广泛的连接性三大特点，以及催生的AI+IoT这两大变革技术，使手机制造商们更加面向两个核心课程的竞争
第一，以核心技术为主驱动力的竞争课程，代表之一是5G芯片。
低延迟、宽连接两种SA5G机型的特点是NSA+SA双模5G芯片成为2019年底至-2020年芯片和手机行业的主要环节，Counterpoint认为华为和光荣双品牌是“5G智能手机市场的最大赢家”
另外，三星拥有自己的5G芯片布局的vivo选择与三星合作定义5G芯片的OPPO本月也宣布构筑“最核心的基础硬件技术”， 苹果2020年的第一个iPhone采用高吞吐量X55基带，并且收购英特尔基带的业务表明苹果将来将采用与华为+荣耀相同的自主5G芯片策略。
唯一没有明确发表5G芯片战略的只有谷子，这意味着谷子对高通等第三方芯片企业的依赖性在5G时代也会持续下去，但是比起竞争对手，5G芯片定义、5G手机的新产品节奏、产品差异化定义中竞争的难度和不确定性在增加。
二是全场景+智能服务的新课程。
“万物互联”首次真正实现，终端+服务+数据无缝复盖用户的所有使用场景，物理世界与数字世界之间接近无限。 5G也将推进大数据、AI (人工智能)、AR/VR等新技术的发展和应用。 5G和这些技术的组合改变了产品的营销方式，给用户带来了真正的智能化、个性化、全场景化的消费服务体验。
在这门新课程中，华为、粟、OPPO和vivo分别提出了新的发展战略。 其中华为全场智慧化生活战略，粟为5G+AIoT，OPPO为“成为综合性万能科技公司”。
“壹观察”认为5G时代不存在简单的硬件企业和互联网企业，超级终端取代超级APP而发生新的超级入口之争。 作为“超级终端”的智能手机的优势和全场+智能服务的优势，成为今后10年全球科技企业“超级用户入口”的重点争夺目标。
5G时代领导者的早期卡位比任何时代都重要，这是中国市场的重要机遇，也是中国科技企业的重要机遇。
