腾讯庆馀年如何超前付费_腾讯音乐Q3财报：付费用户大涨440万，感谢周杰伦？

北京时间11月12日，腾讯音乐娱乐集团( TME )发布2019年第三季度( Q3)财报，季度收益为65.1亿元，比上年同期的49.7亿元增加31%，纯利润为10.2亿元，比上年同期增加11.9%，每股ADR稀释收益为0.62元

由于超过市场预期，腾讯音乐(纽约证券交易所股票代码: TME.US )为14.37美元，仅上涨0.07%，总市值达到235亿美元。

与2019年第二季度( Q2)的业绩相比，腾讯音乐在这个季度还有很好的回答。 各项业务指标明显提高。 其中，网络音乐服务收费用户数的增长率最受关注，Q3收费用户数达到3540万人，比上年同期增长42.2%，比上月增长14%。 最近4个季度以来增长最快的季度，网上音乐服务预约收入比上年同期增长48.3%，增长9.42亿元，带动网上音乐服务收益增长。

作为中国音乐媒体的第一股，腾讯音乐备受期待。 从最近几个季度来看，ARPPU (每个收费用户的平均收入)和月活跃人数的增加率受到限制，腾讯音乐只能通过投入着作权来提高收费人数，外界将Q3明亮的眼睛表现为周杰伦新曲的发行，起爆金有偶然性，实际的增加率如何，还关注下一个季度

礼物和欣赏仍然是腾讯音乐的支柱

腾讯音乐收入主要分为两个部分:一是在线音乐收入，包括收费订阅、数字单曲和专辑销售、版权转让和广告；二是社交娱乐收入，主要是在线k歌虚拟礼物销售、音乐现场鉴赏和部分会员收入。

Q3财报报道，腾讯音乐社交娱乐业务收入46.4亿元，占总收入的72%，收入比例与以前无明显变化，一直维持在70%以上。 以前腾讯音乐的发展也主要依靠社交娱乐业务，数据显示，社交娱乐的各项业务指标一直在稳步提高，但增长率非常缓慢，难以爆发性增长。

腾讯音乐社交娱乐业务主要包括全民k歌、酷狗音乐、酷私音乐转播部分、酷狗转播、酷私转播。 其中，全国人民的k歌和酷狗音乐转播的流水占腾讯音乐社交娱乐业务的80%以上，两者多为全国人民的k歌做出贡献。

以腾讯社交生态链和大容量音乐的着作权支持为背景，全国人民的k歌已经驱散了竞争对手，成为中国最大的在线卡拉ok社区，是331331腾讯音乐收益力最高的产品。 但是从长远来看，赠与赠不是刚性需求，费用上涨率有限，ARPPU值(每个费用的平均收入)现在已经达到高水平，Q3已经下降，这项业务的未来增长空间有限。

腾讯音乐的更大期待还是要为成长中的在线音乐业务做贡献。

音乐的支付真的取决于起爆金吗？

在财报发表后的管理层讨论的一环中，腾讯音乐首席财务官胡敏说:“新专辑的发行使腾讯音乐本季度的数字专辑收入比去年第三季度翻了一番。” 但是，这一部分的收入贡献被版权分发收入的减少抵消了。

9月16日23点，拥有中国音乐界一流量的周杰伦发表了最新单曲《不要哭》。 两天后，“不要哭”仅QQ音乐就销售了666万张，销售额达到了约2000万元。 不仅如此，新曲还提高了全民k歌用户的活跃度。 据腾讯音乐报道，该单曲发行10天后，k唱片超过了1200万首。

在过去的几个季度，在线音乐业务相对惨淡，收费用户数量不断增加，但收费率长期保持在5%以下，每月ARPPU (每个收费用户的平均收入)上下波动8~9元，随着移动互联网整体新用户数量的减少，在线

但是，网络音乐仍然是一个成长可能的市场，音乐收费是必然趋势，作为大众的需求，网络音乐具有极高的月活规模，但收费率仍低于美国等市场，因此腾讯音乐始终致力于提高用户的成活度和收费转换

第三季度，腾讯音乐首先在音乐流媒体页面上引入短视频，用户可以边听音乐边看视频，长音频，PGC和UGC短视频，以音乐为中心的综艺节目和游戏，电影和电视节目的原创音乐，独立缪斯

目前，在线音乐还处于投入期和培育期，腾讯音乐在着作权投入上力不从心，这在一定程度上压缩了利润空间，但是长期来看是非常有利的。 只是以大容量着作权为基础，出现周杰伦这样的爆发金的机会增加了。

最后，着作权才是在线音乐的核心，只有一个，在着作权高的现在，用在线音乐赚大钱还不现实。 腾讯音乐作为中国音乐界的领导者，能否取得在线音乐上的商业突破，决定了整个行业的未来。

作者赵磊