欧阳娜娜入职淘宝 阿里深挖明星效应

3月23日消息，近日，一张欧阳娜娜的淘宝工牌在网上引发热议。有部分网友认为，欧阳娜娜凭借自己的努力走进跨国公司，P8级别，年薪超百万，真的优秀！也有部分网友认为，她是学弹琴的，既不是985毕业也不是IT精英，凭什么录取她？

而工牌的曝光后，淘宝官方随后也证实，欧阳娜娜3月初入职淘宝，成为淘宝新势力造型合伙人，还将担任2020年淘宝新势力周代言人，目前正负责淘宝服饰行业运营。

简单来说，新势力造型合伙人工作内容就是给淘宝带货，自己作为模特，带来销量。淘宝工作人员也表示，在入职前欧阳娜娜已经做了充分的准备，每一套出街look都是她亲自挑选推荐，拍摄的春季穿搭视频也将在3月24日新势力周上正式发布。

事实上，明星的“带货”能力是毫无疑问的，在过去的几年时间内，不少明星已经成为多个平台的“带货王”，而带货能力对于明星来说就是衡量商业价值的重要指标。据《电商报》了解，在上一年度的明星消费影响力排行榜中，欧阳娜娜凭实力追至榜上第2位，仅次于带货女王杨幂。

此外，在去年的新势力周活动里欧阳娜娜一度还超越杨幂成为带货王，而她最直接的带货方式就是通过Vlog。她的Vlog具有代言产品出现频率高、带货形式新颖、平价爱用与大牌分享并重、抓住年轻市场热点、定位准确等特点。

因此，淘宝方面也表示，欧阳娜娜与淘宝还将有一系列更深入的合作，其中也包括时下火热的淘宝直播，而合作方式将会有更多创新，比如以分享生活方式的形式展开。

值得一提的是，随着“明星效应”和“粉丝经济”的发展，“明星高管”并不是什么新鲜事。此前，欧阳娜娜就曾担任奥克斯首席产品艺术官。不仅如此，周杰伦还曾担任唯品会首席惊喜官，范冰冰、张继科任花椒直播首席体验官与首席产品官，赵丽颖及陈伟霆任爱奇艺首席会员推荐官等。

其次，对于平台来说，明星入驻是几乎是“捡”现成的流量，引入忠诚度较高的用户同时构筑淘宝多元直播生态。据《电商报》了解，近期，淘宝直播刚刚启动了首个直播购物节，在淘宝开直播的明星也迎来了一轮爆发。据不完全统计，目前开通淘宝直播的明星已超200位。

除淘宝以外，闲鱼甚至专门开设了明星频道，便于粉丝更快速地找到自家爱豆，方便明星与粉丝之间互动。据悉，在昨天的“闲鱼日”上，闲鱼明星玩家唐笑还在闲鱼直播开卖价值4亿元的2017湾流G650ER飞机，尽管这架公务机目前暂无人拍下，却引来了30万人在线围观；歌手大张伟则开了一个“万物皆可爱”脑洞大卖场，将闲鱼小铺变成了大型头脑风暴现场。

实际上，在去年7月29日，淘宝直播就正式发布了“启明星计划”。据介绍，明星在淘宝直播间里带货，能有足够的时长介绍产品，并可以通过当场试用产品给出反馈。淘宝将这种模式称为“播代言”，并表示这将降低品牌商家与明星合作的门槛，有利于商家吸引新客、扩大影响力。

由此来看，无论是“明星高管”还是“明星主播”，明星们带来的“明星效应”和“粉丝经济”才是争夺的重点。而欧阳娜娜的入职，不仅能开拓年轻人市场，还能丰富淘宝直播的消费者层次，探索更多的新玩法。

本文链接：来源：电商报 作者：电商报 李洋