阅文CEO履新，股价今晨上涨18%！漫威“钢铁侠”会是范闲还是叶修

4月28日讯，阅文集团宣布管理团队调整，原创史团队荣退，董事会委任现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事。腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。这一举措，显然是对阅文当下发展阶段相当有针对性的人事安排。

就在，4月27日下午，腾讯互娱接管阅文集团消息传出后，阅文集团尾盘快速拉升，收涨5.97%。

4月28日早盘，阅文集团(00772.HK) 高开3.6%，报33.1港元，此后涨幅一路扩大，最高时达18%。

这一明显转变，足以证明市场对于此次阅文高管“换血”的积极态度。

腾讯携手阅文 打造内容生产上超级IP宇宙

会想2017年阅文赴港IPO，何等意气风发。上市当日一度突破110港元，最终收涨86.18%，公司总市值高达928亿港元，可以说以网文为核心的泛娱乐航母正在起航。

但时间到了2018年，收购新丽分明是填补了阅文作为中国最大IP资源池的影视制作能力，却在消息传出后2日内股价跌幅达22.19%。也是在2018年，以《择天记》《武动乾坤》为代表的男频IP影视改编作品表现乏力，也在一定程度上影响了市场对阅文的预期。、

2019年年底一系列“爆款IP”的连续成功，也为今天的进一步融合埋下了伏笔。《庆余年》的成功，也验证了IP开发的逻辑和商业空间。由阅文集团提供IP，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业，进行小说-游戏-动漫-影视的联动变现，再加上腾讯视频这个播放平台，一条泛娱乐全产业链诞生出雏形。

在IP价值链的深化方面，网文IP的跨场景、跨领域衍生也是种新玩法。有9年历史的《全职高手》，男主角叶修在2019年成为了代言数量最多的虚拟偶像，由此网文IP正式深入到了新消费领域；2019年12月，《凤回巢》的小说主题曲在腾讯音乐三大音乐平台上线，这是网络文学首次与专业音乐平台进行内容共创，通过与腾讯音乐跨界合作，阅读和音乐两个场景被打通。

腾讯+阅文+新丽形成“铁三角” 超级IP培育能力的升级

吴文辉在内部邮件中提到：“我们需要一个崭新的管理团队和协作模式，以便更好的强化网络文学与网络动漫、影视、游戏、电竞等通讯数字内容业务的联动，更广泛地跟行业开放合作，进一步激发网络文学生态和优质IP的潜在能量。”

外界更为期待的是，腾讯、阅文与新丽形成的“铁三角”可以培育出“漫威宇宙”或者“迪士尼”那样的超级IP。

不难预见，阅文进一步融入腾讯体系后，围绕IP培育能力的升级将最为明显。

网络文学是IP的源头，可以低成本、快速地验证故事和IP。动漫是IP进一步的试金石和放大器，在孵化IP中发挥不可或缺的作用。而影视则是最重要的IP价值放大器，可以让IP以最高的效率和最友好的形式触达大众。

可以想像，随着阅文进一步融入腾讯新文创生态，IP开发的流程将会被进一步打通和优化，如《庆余年》《灵剑山》的成功案例将越来越多。

除此之外，阅文进一步嵌入腾讯系流量平台后带来的连接能力升级也不容忽视。接任阅文集团总裁的侯晓楠，现任腾讯平台与内容事业群副总裁，历任管理移动QQ、QQ空间、应用宝等，显然在这方面极具资源和经验。通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势，有可能帮助创作者与用户建立更强的连接纽带，进一步提升其流量优势。

对影视行业甚至整个文娱市场而言，腾讯影业与阅文、新丽的“铁三角”模式，让我们看到了中国版漫威诞生的可能性。此前很多国内公司都提出过借鉴漫威与迪士尼的构想，IP版权源头与跨领域开发者的割裂，注定导致IP宇宙难以形成。

如今我们终于等来了互联网平台、版权巨头与头部影视制作公司的强强联手，中国IP借力文化出海走向世界的梦想还会远么？