新春福利 | 店铺没流量？不会“开车”？这里有答案！

正文开始之前，先问大家几个问题：

1.直通车拉搜索的核心关键是什么？

2.为什么有的词在直通车数据表现不好，反而在搜索里好？

3.如何可视化拉升搜索？

首先我们来分析一下：

一、直通车拉搜索的核心关键

我们现在的实操环节当中，直通车对搜索的刺激太难了。很多人开车的后台是这种数据：

搜索流量300，转化率5%；直通车流量1000，转化率1%

当我们看到这个数据怎么去拉升搜索？是不是直通车在压制搜索？我们再回到数据上，这种车再开下去肯定亏。

而且几乎是温水煮青蛙型，几乎拉不动搜索，然后就会判定直通车是拉不动搜索的。

今天在这里我告诉各位一个很现实的东西：直通车是可以拉动搜索的。

下面给大家看一个数据：

一周之前操作了一波淘直通车带动搜索小黑搜，店铺迎来了年前的完美收官，数据非常漂亮，商家临时决定今年过年不打烊了。

直通车关键词的优化本身就是一个长期工作，并不是几天时间就能优化到位的。如果自己分析不好数据也可以每天记录下数据量，去做分析，最关键的在于我们对关键词的调整。

一次性讲透彻是一个很难的过程，因为店铺以及产品各不相同。

二、为什么有的词在直通车里面数据不好，在搜索里面反而好？

直通车开某个关键词 比如上面的那个案例，定点拉升了几个核心关键词，做精准匹配目的是什么？

是不是要求买家必须搜索这个关键词才能进店，我们从购物意向上来说，这个要求是不是有点过分？

搜索同样的关键词，他可能是通过其他的渠道然后拓展成这个关键词的最终形态。

还是上面同样的产品，经过两天的数据沉淀，前天那只是开始，今天才是重头戏~

不管是展现量，点击量，PPC，点击率，其实都是相互牵制，相互协调的。

点击率的权重高，如果点击率一直稳定的话，曝光也会不断增长，一般的话七天一周期，直白点就是很多商家玩的递增玩法，也就是引进多少流量我们可以利用好，这就算是好车，但是不一定是好宝贝，更多的还是要看转化数据来判定。

三、如何实现直通车可视化提升搜索？

一个是你的关键词，一个是词根

1.分析关键词的维度

按照直通车转化率的降序维度，去看直通车转化率在1%以上的词。或者说有转化的词，然后我们看下两者直接的趋势对比！

调整方向：做搜索，精准拉升，但是这里要插一脚，去看下这个词的市场数据。结合下词路的延伸，太小人气的词肯定不足以拉动搜索，太大的又吃不动这个流量。

2.词根的分析

其次，你在统计的时候你会产品有词路的迹象。比如带“加绒”“加厚”“套头”这种词根的词。都是符合我们要求的词根。那么你的直通车后续加词的方向就很明确！

找到符合我们上述要求的词根，满足转化率并且有一定数据量参考，其次符合敏感度要求。

最后说一句，关于车拉搜索的事情，要记住他的原理和逻辑，点击和转化率！

匹配方式是存在于两者之间的操作手法而已，另外产品如果真实转化不行，你做什么都白搭。