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在中国的消费市场上，有一家大家都知道的公司。这就是著名的“农夫山泉”。“农夫山泉有点甜”的口号由来已久。除此之外，还有一个短语“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”,这也是大多数人所熟知的。然而，目前的农夫山泉似乎不再满足于只载水。他们已经开始规划一个全面的咖啡市场。
1。农福山泉
，不满足于只带水，中国证监会官方网站披露，农福山泉股份有限公司(以下简称“农福山泉”)境外上市审批于3月17日收到该材料。艾财经在18日上午多次致电农夫山泉，但截至发稿时仍无回应。
农夫山泉官方网站信息显示农夫山泉成立于1996年。公司开发和推广软饮料，如饮用天然水、果汁和蔬菜汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料。除“农夫山泉”品牌外，还包括“农夫果园”、“呐喊”、“水溶性C100”、“东方叶”等饮料品牌
与此同时，根据接口网络最近的一份报告，以卖水为基础的农富山泉，一头扎进了一堆咖啡里。在研磨咖啡机和即饮咖啡产品后，这家饮料公司最近推出了耳挂咖啡。目前，该产品已经在其旗舰产品天猫上销售。
根据农富山春天天猫旗舰店发布的产品信息，瓜儿咖啡系列延续了去年5月推出的“Tan Qi”的名称(在B和B中的意思是“Qi”，意思是“冰”)，包装规格为每盒10包。这些咖啡豆的原料来自巴西三个不同的咖啡豆产地，都是阿拉比卡咖啡豆。目前，该系列产品正在参加天猫节3.8，售价45元一盒。原价是74元据了解，农夫山泉有三种新的咖啡产品，包括巴西蒙特哥庄园和巴西埃塞俄比亚的咖啡豆。危地马拉，100%阿拉比咖啡豆精选本产品一箱10包，每包10g，天猫参考价格74元/箱，3.8节活动价格45元/箱
一直在丰富其产品线，以探索咖啡消费领域的更多机会，包括在北京一些便利店推出速溶咖啡机、持续推出碳酸速溶咖啡炭，以及去年秋季推出三小瓶速溶咖啡。毫无疑问，
正在寻找一个快速增长的细分市场。根据水壶消费者指数的户外食品和饮料样本组的数据，在截至2019年11月1日的52周内，尽管即饮咖啡的整体销售额不到当前咖啡的1/6，但它显示出超过10%的两位数年增长率，远远高于整体包装饮料的0.2%的增长率。
农富山泉将产品辐射到咖啡市场。它一定看中了咖啡市场的巨大潜力。数据显示，尽管速溶咖啡占据了近70%的市场份额，但过滤咖啡和胶囊咖啡的市场规模在2018年大幅增长对于消费者来说，90后和95后更喜欢过滤和悬挂咖啡和咖啡酒因此，咖啡粉(包括耳咖啡)被认为是咖啡类增长的“风口”，吸引了雀巢、日本UCC、蓝迪、苏美田川、意大利伊利等知名品牌，以及桑顿半、瑞星、永普等众多新兴品牌。占中国咖啡消费市场70%的
也有机会。从消费场景来看，耳挂咖啡比现在的研磨更方便，而且味道往往比传统的速溶咖啡好，可以满足一些咖啡爱好者在家庭和办公室场景的需求。农夫山泉有卖咖啡的希望吗？
关于在农福山泉水边卖咖啡的问题，我们实际上应该分几个部分来考虑:
首先，为什么只为农福山泉水做矿泉水不合适？农夫山泉最成功的无疑是它的水产养殖业。从水产养殖的角度来看，农夫山泉无疑是非常成功的。尤其是最近，为了满足消费者的需求，许多饮用水企业都在努力确保供应。市场份额最高的农夫山泉在巩固网上销售的同时，设立了5000多个无人服务点。业内人士认为，农夫山泉的举措将增加消费者粘性，扩大市场份额。事实上，这是农夫山泉的一面，它代表了一个企业在饮用水市场上值得骄傲的市场份额。然而，问题也出现了。农夫山泉不使用传统的自来水过滤方式生产饮用水。农夫山泉的模式更接近于输水，这使得一般的制水企业成本非常低。这是高成本的生意。如前所述，为农福山泉水取水是一个成本较高、收入较低的项目。此外，农夫山泉已经赢得了第一个市场份额。对于农夫山泉来说，与其想尽一切办法进一步发展水务事业，不如考虑其他种类的饮料。因此，我们看到了非饮用水产品，如农福园和东方叶。然而，与这些产品相比，咖啡无疑是一种更有利可图的产品，这从Lucky的成功中可以明显看出。因此，农夫山泉对咖啡市场的选择也是必然的选择。第二，从农夫山泉煮咖啡真的可能吗？尽管制作咖啡对农夫山泉来说是一个相对不错的生意，但咖啡不是一个简单的市场。正如农夫山泉已经在饮用水市场形成了自己的主导地位一样，它在咖啡市场也有着非常明显的市场主导地位。雀巢速溶咖啡已经在速溶咖啡领域占据了绝对的垄断地位。在咖啡店的咖啡市场，星巴克可以说是一种驱动力。其他几家咖啡企业已经被边缘化，在外卖咖啡市场，lucky的商业模式被证明是一个成功的模式。事实上，从这个角度来看，农夫山泉似乎有一种赶不上的感觉。然而，幸运的是，咖啡市场不是一个普通的市场。由于咖啡品种过多，咖啡市场上有许多子类。例如，虽然现在的速溶咖啡很好，但是大多数人，尤其是年轻人，因为味道不好而不愿意喝速溶咖啡。如果星巴克的饮料很贵，那么咖啡胶囊和耳挂咖啡近年来已经成为一个巨大的市场。
，特别是随着中国人口红利的增长和消费升级的加快，对咖啡的需求日益增加。耳挂咖啡比速溶咖啡更健康，比速溶咖啡更方便，也比咖啡店里的咖啡便宜。因此，它可以成为一种新的选择，经济实惠的咖啡，以满足生活或工作的需要。在这种情况下，农夫山泉实际上是制作吊耳咖啡的一个相当好的选择。这个悬耳企业还没有形成一个真正能够垄断市场的主导企业，而且处于一种无所不包的状态。在这种情况下，作为中国老牌饮料巨头的农夫山泉仍然有一线希望。但是对于咖啡市场来说，需要的是时间。只有抓住当前的时间窗口，迅速抢占市场份额，才有可能在短时间内实现市场的全面发展，但农福山的春天已经所剩无几。大多数人在会游泳之前不想游泳！人类是为地球而生，而不是为水而生。当然，他们不愿意思考，因为他们生来就是为了生活，而不是为了思考！-赫尔曼·黑塞的《野狼》
