饮酒激发了一个赢得数百万奖金的口号？究竟为什么...

自6月10日以来，茂普酒业开展了“百万征集一则广告”活动，截至11月25日，共征集广告35559条。从征集的作品中最终选择“和而不同”作为茂普的新品牌价值主张，花了将近半年的时间。

9年12月24日，“以我的名义，见证差异——茅浦100万征集广告大奖暨品牌价值主张大会”在金牌有限公司召开现场不仅向获奖者颁发了这一百万美元的大奖，还首次对茅浦的新品牌理念进行了权威的诠释。那么，什么样的广告能值一百万呢？毛悬赏百万征集品牌广告是骗局还是素材？“和而不同”的解释是什么？据了解，

《和而不同》，摘自《论语·鲁兹》意思是与他人和睦相处，而不是随随便便地与他人相处。在新闻发布会上，参加活动的100多位嘉宾和30多位媒体记者既羡慕又好奇:为什么毛普选择“和而不同”？

值得注意的是，在每月入围的作品中，“别出心裁、和谐而不同”的口号已经出现。然而，当组委会整理出投稿作者的身份信息时，发现“别出心裁、和谐而不同”的作者是内部策划人。活动的细则规定公司的内部策划者不能获奖。因此，一等奖的资格被取消，名额由随后的作品按分数顺序填补。这也是现场一个生动的插曲。这也显示了组委会的严谨和对参赛者的责任感。

在金派公司有着长期细致严谨的工作历史和对观众的责任感。据《品酒报告》(一)，这不是毛浦第一次用“和而不同”来形容葡萄酒。早在2012年，在策划茅台普香老酒的产品广告时，就使用了“和而不同”的表述。当时主要是基于毛普老酒在基酒中加入原料的有效成分的考虑。该公司认为它不能支持“和谐而不同”，所以不久就被取代了。这次重新发布也是品牌故事的延续。

白酒记者认为，毛浦确实是葡萄酒行业中一个独特而非凡的产品。这是一种酒，但它不同于其他酒。三种口味的浓稠透明酱混合在一起，创造出丰富的口感。天然草药原料也赋予了独特的健康内涵。也许是巧妙的茅屋酒，满足了“和而不同”四个字的完美表达，赋予了酒君子新的价值和内涵。

毛普天生具有兼容并蓄的性格和独特的品味。都表现出宽容，但新丰满布

与众不同？

获得特等奖后，张磊和金派公司领导揭开了毛普“和而不同创意”的新口号为什么这样的品牌价值主张最终被确定？茅台酒品牌总监张林江从原料、原酒、技术和经验等方面解释了为什么茅台酒“和谐而不同”。

原材料“和谐但不同”。茅蒲酒优选糯高粱，提取自幕府山脉的溶洞泉水，选用苦荞、葛根、枸杞、山楂、罗汉果等道地的原料，使各种原料充分发挥各自的特点，相互融合，酿造出和谐而不同的茅蒲酒。

原酒“和谐而不同”。茅蒲酒是贵州茅台镇酱香、四川宜宾香、湖北黄石香的集合体。它是精心混合，混合三种口味，密封在陶罐里，经过时间的提炼，陈酿和不同的茅蒲酒。

技术是“和谐但不同的”。茅浦酒创新智能酿造技术，每天酿造“桂花酒”。利用数字提取技术提取原料中的有效成分；国内外众多科研机构的技术支持，2690多项全程质量控制，成就了不同的毛普葡萄酒。

体验“和而不同”。毛普酒呈微黄色，富含黄酮类等活性成分三种香味融合而成的轻薄呢子，柔美醇厚，逐渐在口中绽放。缓慢吞咽，从喉咙进入心脏，不仅优雅的酒香，而且健康无忧无虑

因此，“和谐而不同的茅台”是精神价值和物质价值的有机结合，也是茅台酒品牌价值主张的最佳诠释

据了解，茅浦酒是继中国金九之后，金派公司打造的又一中高档白酒品牌。自2013年上市以来，其年销售额已超过300亿元，并因其和谐而不同品质的独创性迅速赢得了全国消费者的青睐。

百万大奖背后的别出心裁

据报道，在这次活动中，一些参与者纷纷表示，他们“坚持提交广告几个月了”，甚至声称“他们和家人一起成立了茅浦广告企划部，半年内制作了近百个广告”由此可见，“百万美元奖”的策划并不像看起来那么简单。无论是广大绞尽脑汁想广告词的人们的积极参与，还是品尝毛浦酒的消费者的个人价值认同，与消费者“完美互动”的机会可能已经超过了“百万美元”的价值范畴

可以证实这一点。12月24日上午，25名获奖者和部分“茂普百万征稿广告大赛”的参与者参观了金牌啤酒厂和金牌展厅，继续体验“和谐而不同”的茂普。

他们看到了现代酿酒设备，引进深山溶洞泉水酿酒，最好是东北糯高粱，全粮不沾地，车间保持恒温恒压“天天酿桂花酒”；他们看到一排排先进的仪器在工作。毛普酒选用的原料，如苦荞麦、葛根、枸杞、山楂、罗汉果等道地药材，在这里提取活性成分，赋予酒一种健康的内涵。

他们看到密封在祭坛上的原酒正在经历时间的提炼。贵州的茅台、四川的宜宾和湖北的黄石三种风味被精心调配而成

这些真实的场景，充满了现代科技酿造技术与自然质朴艺术的融合，一个个掠过他们的眼睛，铭刻在他们的记忆中。不仅如此，在品酒室里，他们对微黄、口感柔和的毛普葡萄酒赞不绝口。在中国文化史上，孔子把“和而不同”作为区分君子和小人的标准。然而，经过几千年的演变，“和而不同”的内涵已经远远超出了君子和小人的界限。相反，它升华为一种人生智慧，蕴含着深刻的文化精神内涵。

60多年来，金派专注于健康产业，已成为中国金九保健酒的主导品牌，开创了一个全新的毛普保健酒类别。金派以其独特的文化气质，站在时代的潮流中，坚持正确的道路，以绅士的风格追求创新，不断追求完美。

品牌独特的文化气质与“和而不同”的内在特质一脉相承。他们的共同来源是悠久的中国文化。同时，它传达了茅浦的品牌价值主张和对别出心裁的不懈追求。

，也就是说，“和而不同”不仅是毛浦的选择，也是消费者对毛浦酒认知和认同的共同选择。也许在未来，当健康白酒的趋势在白酒行业越来越流行的时候,“和而不同，别出心裁”和“茂普”将会有一个远远超过100万元的“健康发展”。