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3579快手在北部地区更受欢迎。
个梨视频、秒、小电影和美国电影更受广东和山东地区用户的欢迎,其中梨视频所占比例最高,分别占10.8%和7.8%快手在北部地区更受用户欢迎,那里的比例最高。
名用户的认知短片有一半以上来自微信/朋友圈
iiMedia Research(人工智能媒体咨询)数据显示,53.5%的受访者的认知短片来自微信/朋友圈,其次是综艺节目和新闻客户,分别占32.0%和28.0%电视广告和微博排名第四和第五,分别为25.4%和21.1%。2017年,短视频应用将增加综艺节目、电视频道和其他频道的广告,以提高用户对短视频的认识。
超过70%的用户使用短视频来休闲和放松
1媒体研究数据显示,超过70%的受访者选择使用短视频来消磨时间,占73.3%,而42.1%的受访者选择使用短视频来获取最新信息,记录他们的生活,并将其作为纪念品保存(21.7%),会见有共同兴趣和爱好的人,并扩大他们的社交范围(15.4%)短视频可以满足用户的娱乐需求。与此同时,与文字和图片相比,用户可以更简单、更生动地通过短视频获取信息。
有待挖掘的短视频内容支付市场
iiMeDIa Research(AI MeDIa Consulting)数据显示,只有31.3%的受访用户愿意接受短视频内容支付,而68.7%的受访用户不愿意支付,对内容支付持观望态度。据人工智能媒体咨询分析师称,内容支付是实现短片的重要方式之一。不同长度和内容的短片很难实现。少于15秒的短视频更难收费,而大约15分钟的高质量短视频可以通过内容付费来获得收入。
18-中国短视频市场发展趋势解读
短视频将在互联网行业中发挥主流作用
短视频图像感觉很强,对于食物、美食、锅底和就餐环境显示直观,并能被更多人观看,满足大众的驱动心理,“短视频+美食”已经成为据人工智能媒体咨询分析师称,用户可以通过在需求场景中放置短片来表达和满足社会需求。从长远来看,短视频将在互联网行业扮演主流角色。
BAT的进入证明了短视频产业的结构还没有确定。中国
短视频市场竞争非常激烈,三大BAT玩家相继进入市场。腾讯“复活”微视,领先快投;阿里娱乐布局土豆转型短片,淘宝短片蒸蒸日上;百度投资人人网视频和网上好看的视频都证明了短视频产业正在风起云涌。与此同时,如今头条新闻中新兴互联网公司孵化的火山视频、颤音视频和西瓜视频的用户数量正在迅速增长。据人工智能媒体咨询分析师称,面对行业风口浪尖,各种互联网巨头正在迅速发展,新兴企业火力十足。然而,在当前竞争激烈的市场中,龙头企业的用户数量并不相上下,行业格局尚未形成。
移动互联网和人工智能技术促进了行业的发展,加快了用户的普及。
短视频依赖4G互联网技术,用户规模快速增长。未来,5G网络成功商业化后,将吸引更多的移动终端用户观看短片。据人工智能媒体咨询分析师称,网络技术的进一步成熟为短视频行业的发展提供了新的机遇。未来,它还可以通过智能技术和虚拟现实技术的应用,增强短视频内容的丰富性和用户交互。主要电子商务平台
已经推出了电子商务领域的短片或将成为市场热点。主要电子商务平台
淘宝、京东等主要电子商务平台将传统的货架销售模式与内容营销的短片相结合。艾梅咨询分析师认为,电子商务领域的短视频有助于突破内容和消费行为之间的壁垒,让消费者更加生动直观地感受商品质量,有效刺激消费者的购买欲望,并将短视频内容与电子商务高度结合,将成为电子商务平台进行营销的重要方向。
对高质量短视频内容的支持已经发展成为一种必然趋势。
个短视频平台竞相从流量和补贴中支持高质量的短视频内容,旨在通过高质量的内容留住用户与此同时,在这一领域一直努力工作的短片内容创作者已经崛起。据人工智能媒体咨询分析师称,在支持高质量内容的同时,短视频平台也开始关注用户对内容的需求,从泛娱乐到精致化,以提升用户体验。
传统广告营销或转型短视频营销期望快速扩张
随着资本和用户不断涌入短视频行业,短视频平台的发展速度加快,短视频营销的时机逐渐成熟此外,随着新媒体营销方式,特别是视频营销和短视频行业的乐观发展前景,更多传统品牌广告主的营销方式将在未来转向短视频营销。Ai Media Consulting分析师认为,未来更传统的电视广告机构将转向聚焦短视频营销,预计短视频营销市场将迅速扩张。
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来自:人工智能媒体报道中心
教授、中国人民大学文化创意产业研究所所长金蒲元教授、中外文艺理论学会副会长、文化部卡通教材专家委员会副主任、中国人民大学文学院教授、中国文学院教授目标是表达文化信息,传播深度思维,汇聚文化创意产业的行业和学术精英,搭建产学研合作桥梁。