沙漠怎么写沙漠_ 文案怎么写，才能更有画面感？这里有7个方法

文本，有方法例如，你对一个女孩说，“我想和你睡觉！”现在正式通知你，这叫耍流氓换句话说:“我想每天醒来，第一眼看到你！”，这是非常不同的，浪漫而有趣，更重要的是，会有一种美丽的画面感觉。

写作文案，我们总是说有一种画面感、视觉感、想象力，对吗？

每个人都同意写作拷贝应该根据目标用户的感受来设计，理解用户想要什么，并使用视觉文本描述来影响用户的感受。

那么如何写一份有画面感并且能更好地影响用户感受的拷贝呢？

在这里，我将与您分享7种实用方法，其中技能可以立即重用，思维需要不断培养。

复制是一种交流形式，核心是找到合适的人以正确的方式说正确的话

写作是为了让人们看到，所以一定要有自己想象的对象，感觉助教坐在你面前，你在告诉助教你想说什么这样写的文案会有真实的画面感。

在这个过程中，你自然会意识到你应该用最简单、最容易理解和最生动的词语来写作，因为面对面交谈时，没有人能以复杂而令人印象深刻的方式说话。其他人会想:这个人有什么问题吗

字不要写得太多，需要多说；不要啰嗦，不要用几段来完成一段，不要用各种形容词来刻意包装你的话；句子短，节奏快...

，所以如果你的拷贝表达了“不快”，它实际上是一个单词卷！写一篇文章很简洁村上春树有很好的写作方式。他把写作想象成给山洞里的每个人讲故事。人们围坐在篝火旁，静静地听他的故事度过漫漫长夜。他还会想象人们听故事时的表情，他们可能会问的问题，等等。确保“有人在他们面前”,而不是说出他们想说的话。老小偷也经常建议在写作时把它读出来，告诉别人，让别人告诉别人，这也是事实。

看村上春树的很多话，就像他从反面对你说的那样，画面充满了感情。例如，他在《遇见100%的女孩》中的描述:在一个晴朗的四月早晨，我在原宿后街经过一个100%的女孩。

女孩不太漂亮，她的衣服也不出众。她的后脑勺头发显示出睡眠不足的迹象。恐怕

岁快30岁了。严格地说，恐怕很难称之为女孩。然而，我从50米外一眼就看出她对我来说是一个百分之百的女孩。从我看到她的身影的那一刻起，我的胸膛像一首歌一样颤抖，我的嘴像沙漠一样沙沙作响。

人天生不安全，对不熟悉的事物有抵抗力，更不用说会出现什么样的画面感觉。我们每个人都习惯于理解具有内在认知结构的新事物对于一个完全没有背景知识的人来说，大量的描述性语言和解释会使他完全找不到北方。此时，一个非常有用的技巧是利用对方已知的认知来解释或联系新的事物，这将使理解变得更加容易。也就是说，使用众所周知的元素进行视觉模拟

写作文案时，你不妨考虑一下你想描述的内容和用户熟知的内容之间的相似之处，以及如何建立联系，这是绝对有用的。

苹果推出ipod时，乔布斯在新闻发布会上直接说，“口袋里放1000首歌。”

虽然ipod是当时所有人都不知道的未知产品，但我们不得不说，每个人都可以通过使用过去的经验立即理解拷贝，并能产生使用图片的感觉。这种视觉类比似乎很简单，但实际上它与消费者的思维有关，并引起消费者的认知。

一些美国学者卡尼曼(Kahneman)和托维斯基(Toviski)曾提出“可及性偏差”，这意味着由于记忆或知识的限制，我们在做出判断时总是使用我们熟悉或容易想象的信息。

因此，建议文案可以刻意练习这种视觉类比的方法，磨刀不要错过樵夫。这样，用户可以在短时间内理解各种未知的事物、未知的产品、未知的概念或未知的功能，并以巨大的力量生成具体的图像。

例如，当年彼得·苏(peter soh)为奥迪做的广告:

有起有落:奥迪《四条腿》第

条。说到视觉类比，我必须提到杜蕾斯的:

，这让我可以使用我的备件。填补你的缺陷

世界阅读日:继续阅读……

薄如泡沫

学习使用更多的例子和隐喻是一个好的文案习惯。这将使你与用户的“交谈”更加自然和有趣。

指这种写作的比喻修辞，实际上是根据事物的相似性，用具体、简单、熟悉的事物和原理来解释或描述抽象、深刻、陌生的事物和原理。

恐怖小说之王斯蒂芬·金(Stephen King)曾经说过:隐喻应用于思想时会给我们带来快乐，就像在一群陌生人中遇到一个老朋友一样。将两件看似不相关的事情放在一起比较，有时可以让我们对过去有一个新鲜生动的看法。当我们读一本书时，我们就像在聊天。我们害怕陌生的环境和恶劣的气氛，对吗？我还担心空气会突然变得安静...这就像在一群陌生人中遇见一个老朋友。这是多么美妙的事情，它带来了多么令人愉快的惊喜。

此外，多用途隐喻还会增强文本的戏剧性，使文本更加生动具体，具有画面感。当我们在侃侃交谈时，戏剧不是我们最喜欢的东西吗？

例如，许舜英为台湾中兴百货公司写了一本经典的《森林/樱花》

衣服是这个时代最后一个美丽的环境她认为这个城市比她想象的要恶劣。她认为从飞机上摔下来的机会比买一双遗憾的高跟鞋大得多。她认为生活的脆弱还不如甲型流感病毒 199不安分的人穿上自己的衣服去寻求唯一的保护和安慰毕竟，在本世纪末严酷的废墟中256衣服将是这个时代最后一个美丽的环境256另一个例子是印度复制大师弗雷迪·贾斯敏·范登博加尔德的长篇复制品，“孤独像关节炎一样痛苦”，呼吁每个人花些时间和老人在一起。

是一个比喻，它用来显示技巧孤独与关节炎的类比不是简单的修辞，而是深刻的洞察力。对于老年人来说，关节炎这种慢性病不会导致死亡，但会带来长期的痛苦，但孤独也是一样的。这是一个绝妙的比喻。孤独和关节炎一样痛苦:微笑要花多少钱？半个小时。

三块自制蛋糕自己摘的花你男朋友的照片长途电话模仿戴夫·安南问一些问题读小说听一个故事星期天早上突然来访遛狗更换灯泡讲一个下流的笑话征求他的意见给他一些建议调情、聊天、大笑、倾听你只需要花一点时间和老人在一起。

和台湾齐眉液晶电视的文案，把“成长”比作“怪物”，角度很尖锐，但很恰当

世界上有一个怪物打破了亲子关系。这叫做“成长”

写副本需要更多细节。一堆抽象而空洞的词语只会让人看不见，不会产生联想的形象。更详细的描述往往比抽象和概括的描述更令人印象深刻，因为细节会产生画面。用户很难看到一堆模糊抽象的信息，更不用说建立清晰的认知了。详细的描述可以帮助用户可视化内容，创建图片感，更容易产生兴趣，并被移动和参与。现在大多数文案都是非常相似的，他们说的可能是一样的。此时，撰稿人需要更详细地描述细节，以便让你与众不同。给人留下深刻印象的力量往往在于细节。

摘要文本是一样的，副本的细节千分之一。

就像老贼先前在中国舌尖推荐的叙述:

米、鱼和花被取出内脏，整齐地放在炉子上，用微弱的炭火熏制一夜。现在有必要利用空气和风的力量，风干和发酵来共同产生一种特殊的风味。糯米被菌丝和霉菌产生的各种酶覆盖，将淀粉水解成糖，最终得到美味的糖醋。

甜米饭混合盐和胡椒一起被塞到鱼的肚子里。米花鱼可以直接食用，也适合蒸或炸。无论用哪种方法，腌鱼和糯米所创造的迷人的酸甜味道都无法掩盖。

最初只是普通家庭餐桌上常见的米鱼。这里看起来像美食。要不是因为屏幕，我恐怕会跳到屏幕上。像

这样的文案一般不会说美味可口相反，他们认为自己是在烹饪或品尝食物的人，将配料与环境混合，放大眼睛、舌尖、耳朵和鼻子感受到的细节，并唤起消费者的味蕾，他们充满美味的食物。

和芝华士父亲节文案“因为我了解你的一生”，这一定是对生活场景细节的描述，只有通过从无数人脑中提取图像，这部经典作品才得以创作。因为我认识你一辈子，因为一辆红色的RUDGE自行车曾经让我成为街上最快乐的男孩，因为你允许我打板球，因为我们家总是充满了书和欢笑，因为你花了无数个星期六早上看一个小男孩踢足球 因为你坐在桌子旁工作，而我却在床上睡了无数个晚上

，因为我知道你的钱包里有一张褪色的关于我奖学金的剪报

，因为你总是让我的脚后跟像我的鞋尖一样亮，因为你已经记起我的生日38次了。 甚至超过

的38倍...

因为今天是父亲节

因为如果你不值得拥有像CHIVAS REGAL

这样的礼物，那么当你写一份副本时，还有谁值

，你不妨多想想如何描述更多细节。你必须避免抽象和模糊的东西，当你有细节的时候，展示细节。然而，在此之前，你需要非常熟悉所描述的事情，你需要学习洞察力，观察和积累生活中的细节。

例如，如果你想介绍一款产品，作为一名专业文案，无论别人是否要求，你必须从头到尾了解该产品，了解每一个细节，才能真正用细节打动用户。如果你对产品知之甚少，你当然不能写有图片意识的副本。如果你不关心产品，复制品怎么会失去信心呢？你说你不会有洞察力？然后观察，观察生活的细节，记录每一个美好的时刻。乌托邦的细节毫无用处。好的细节来自现实和对事物足够深刻的理解。

我们总是说，文案应该唤起用户的记忆，唤起用户的共鸣，激发用户的情感...这实际上是为了唤起用户心中熟悉的场景。场景会有图片，兴趣可能会被激起。

我们令人印象深刻的“情景记忆”往往与特定的场景有关，比如吃妈妈做的饭，比如无意中看到爸爸的老影子，等等毫无疑问，

是一个具体的场景，是发生在特定时间和空间的一系列具体而生动的画面或情感。

可能是你大学毕业时的派对，大城市夜晚思乡的哭泣，尴尬的经历，或者离别...

基于场景的拷贝是为用户创建场景关联，让过去的图像出现在他们的脑海中，让用户触摸场景并与品牌或产品相关联，从而感动用户。例如，陶品牌女装的经典复制品“只要我们继续走，我们就会永远相遇”这是一个描述用户现实和理想的各种偏差的场景，也是现在许多人的痛处，在我的脑海中历历在目。当你写PPT的时候，阿拉斯加鳕鱼正在跳出水面。当你读报告的时候，梅里雪山的金丝猴刚刚爬上了树梢

。当你挤进地铁时，西藏的山鹰在云层中盘旋。当你在会上吵架时，尼泊尔背包客拿着眼镜坐在火边，有些路是用高跟鞋

够不到的，有些空气

闻不到香水，有些人

在办公楼

中看不到，他们出去散步，却发现在

之外有一个不同的世界，你

但是广告并不直接提倡人们多读书，而是说很多社交场合，总有一些人自信博学，侃侃又说话，充满魅力而且他的脑袋是空的，不插话

不读，混不下去了我不知道什么时候开始。我害怕读书的人就像我们不知道冬天从哪一天开始一样，我们只会感到夜晚的黑暗越来越长。我害怕读书的人当我和他们说话时，我就像一个透明的人，我苍白的头无法隐藏。我有什么想法？这难道不是每个人都能脱口而出并在空中漫步的最流行的认知吗？就像身体左侧的心脏一样，春天之后是夏天，美国总统是世界上最有权力的人但是读书的人可以在知识中漫游。他们可以从食谱中谈论管理，从八卦周刊中谈论社会趋势，甚至是在空中跳跃的猫。他们可以谈论侃侃的建筑抗震理论。相比之下，我只是MP3一代中的一个录音机。过量充气，无法调整我对这次讨论感到非常自豪，恐怕这只是多年前他书架上一本书的一段文字，也是没有用荧光笔标记的一段文字。

...我害怕读书的人，尤其是那些还在读书的人

人在认识事物时自然喜欢比较，这种“比较”极大地影响了我们的决策

是一个很好的参考，它使用户能够快速了解事物和产品的核心特性并评估它们的价值。这是参考效果的使用，文档也是如此。

如果你不提供参考，那么他会根据过去固有的经验和认知来判断，或者根本不知道。显然，这超出了你的控制，弊大于利。但是，如果你提供一个合适的参考，他会根据直接的参考进行比较和关联，以达到预期的效果。

作者之前告诉过你扶南迷你充电宝的案例。与其他充电宝相比，这种充电宝主要更小、更轻、更容易携带。

如何突出这一卖点？

最常见的方法肯定是直接列出这个迷你充电宝的大小，例如，9.2厘米长* 2.3厘米，然后如何使它变小并添加一串装饰品，对吗？再看看他们的方法:用口红来比较充电的宝贝。它非常直观，观看的人都知道这个迷你充电宝太小了，几乎和口红一样大。这还没有结束。为了加深用户的形象感，扶南后来选择了当时具有里程碑意义的iphone6S作为参考。参考

，我们立即知道这个充电宝贝只有苹果手机6的2/3大小，我们可以立即到达扶南想要传达的产品的卖点，我们可以清楚地记得它们。

这与直接描述9.2厘米长* 2.3厘米的实际尺寸大不相同。这是参考物体的力量。它可以让用户一读就能理解你的拷贝，一看就能理解，一看到就能有图片连接。

当乔布斯推出macbook air时，他自称是苹果世界上最薄的笔记本。有多薄？

乔布斯在新闻发布会上直接从信封里拿出macbook air，所有的话都说了，也做了。

使用信封作为参考，突出笔记本的特点，将要表达的目标信息立即投入用户的大脑，然后得出结论，它确实很薄

比台湾文案李欣频好。当写无聊的促销广告时，他也喜欢用参考来开发大脑的漏洞和刺激图片的感觉。

例如，在《脑力获胜理论》中，李欣频巧妙地将产品的精神利益转化为参考。实物的高价与获得精神供应的低价形成鲜明对比，而与要出售的书籍的价值形成强烈对比。

1000元买不到一双眼睛

但是可以买到比尔·盖茨的眼睛

1000元但是买不到几个心理学家

但是可以买到情商智慧

1000元但是可以买到爆米花报告

这个方法无疑贯穿了以上所有内容。在文档中多使用动词和名词，少使用形容词和抽象词。动词

最容易让用户在脑海中形象化图片，名词也是如此，但要使用特定的名词。然而，如果你使用太多的形容词，尤其是一般的形容词，很难产生具体的图片。我将举一个例子来证明这一点

就像我过去常说的那样:“那个男孩很帅！”

怎么样？你有什么认知吗？你会很快想到这幅画吗？

真的没有画面感。当你用“非常”和“英俊”来形容一个人时，你无法察觉他的英俊程度。那么让我换句话说:“那个男孩比吴彦祖更帅！”这种感觉，这张照片是完全不同的，对吗？你可能会说，“哇，真的。”

显然,“非常”和“英俊”等抽象词语不能让用户感觉像照片，也不能产生太多具体的认知。此外，读者对具体数字的接受程度远远高于抽象单词。数字可以带来更清晰、更具体的画面。

当你说“这个人很高”和“这个人1.95米”时，画面感觉完全不同。例如，当我这样描述早餐时，你会流口水吗？土豆牛肉汤炖成闷闷的咕嘟咕嘟的声音涂在油炸肉上的油炸肉酱的刺痛声音油盘里油炸面团的膨胀锅里油炸米饭、虾和蛋花的咔嗒声倒在杯子顶部的甜酒的刺痛声音用大蒜肝酱咀嚼的脆饼的刺痛声音...

卷土重来:

在打破30，000项记录后，他不必与所有

战斗。他不需要在连续9场比赛中赢得超过40分

他不需要领导全明星赛

他不需要得分81分

他不需要打破[最年轻的纪录

他不需要承担整个洛杉矶

的期望， 他不需要站起来

他不需要站在罚球线上投篮

他不需要第二次投篮

他甚至不需要回到球场

即使科比不需要向世界证明什么

他肯定会卷土重来