京东优品入驻_ 京东“厂直优品”：10万品质工厂的品牌孵化器与容纳器

5月24日，京东集团在京重磅公布了“工厂直优品”计划。 该计划旨在向全国招募10多万家国际质量的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，使这些优质生产能力创造高效通道，使众多消费者享受优质国际质量商品。 京东审核入驻企业，确保“低价不低质量”，新华社中国经济情报社“新华信用”与京东一道为参与企业提供信用评价和监控服务。

简而言之，京东“工厂直优品”计划就是在工厂优质品与消费者之间建立“质量好价格好”商品的桥梁。 工厂生产的优质产品，直接通过京东平台面向消费者，可以省略中间环节，降低流通成本的消费者真的可以实现品质优良的廉价消费欲望。

京东的“工厂直优品”计划之所以推进，首先需要在供求两端进行结构优化的升级。 在需求方面，消费的升级势头在增加，人们对商品的“有无”不满意，进而着重于“好还是坏”，个性化、多样化、个性化的消费需求在增加。 与此同时，对国产品的信赖和顾客也与日俱增。

从供应方面看，作为“世界工厂”，我国已经形成了大量分工细致、产业链完善、制造和管理水平与国际联系的产业带。 但是，在商品设计、制造巨大优势的背后，大量工厂缺乏品牌、市场、市场营销能力，消费升级需求明确，成长速度高的国内市场存在着“望洋的感叹”。 简言之，位于产业链末端的代理品牌模式，不符合当前的经济发展形式，只有拥有自己的品牌，企业才能走得很长。

另外，作为国内领先的零售平台和零售基础设施经营者，京东致力于供给两端的结构优化。 众所周知，质量电器商一直为京东提倡和引导，是由于十几年来致力于消费体验和品牌发展，京东积累了大量优质数据，通过大数据、云计算、人工智能等技术能力，使企业和供应商 可以重构商业模式，更好地适应消费需求的变化，加快零售创新的变革。

在此基础上，京东“工厂直优品”计划根据经济发展势头，重新整合技术、仓库、供应链管理等多方面的能力，更加正确地服务于供求两端，使许多企业迅速将生产能力拓展到广阔的国内市场、低门槛、便利进出口、扣除点、快速审查，协助企业将成本降到最低

典型的做法是对国产品的发展做出贡献，对“新国产品”给予动力。 比如，以前做代理品牌的生意，不管质量怎么好，自己只占小头，大利益被外国品牌所取。 现在，自己的品质和技术首先要经得起京东方面的检验、鉴定、测试和认证，除了“新华信用”等官方平台的信用背书外，在京东的全能力下，只要有购物体验、消费体验、文化体验、感情体验、社交体验等工作，产品就会得到消费者的认可，创造自主品牌

再者，京东购买首批高转换的社交流量运营，京东已经在探索社交电器“产业带垂直整合”模式，在商品管理、商店管理、前端营销、用户体验等水平上成熟高效运营。 例如，在商品层面，“少数派”曾经是以贸易代行业为主要经营业务的工厂，2018年转向兼顾出口+国内销售的经营战略，独自进入北京东和京东购入。 手牵手搭京东购买的3个月后，订货量比上个月增加了23倍。

由此，京东“工厂直优品”计划成为10万多家质量工厂的品牌孵化器和容器，打造高效通道，使这些优质产品以经济实惠的价格直接面向消费者，价值链末端的工厂孵化品牌，发挥电商平台容器的作用，打造品牌

正如论者所说，京东“工厂直优品”计划有效贯穿中国高品质生产能力和消费升级需求，培育出非常成长性的中国民族品牌，大力推进中国消费升级过程。 京东“厂直优品”计划体现了大企业的责任和担当，为我国的高质量发展提供了很好的先例，希望以培育类似的国内优质产业，促进高质量内需为起点的这种助长计划能做得更多。

(作者:冬天)