什么叫融资_ 告别“水逆”寻融资，小红书拿什么撑起60亿美元估值？_金融融资包括什么

近日，坊间传闻内容社区小红书正寻求新一轮4~5亿美元融资，估值约为60亿美元。对此，小红书暂未回应置评，但当下小红书确实到了急需资金的地步。2019年本是小红书进行商业化模式探索的关键之年，是其首次实现单月盈利的高光时刻，但下半年先是下架整改，又遭央视点名，即便有心内部造血也被打断。小红书作为内容社区在商业化的道路上迎来的一系列问题，如果不能从根本上解决，拿什么撑起60亿美元估值？

小红书作为中国最有名的社交电商之一，是很多白领心中的种草之王，去年年中的公开数据显示，其月活已突破8500万，注册用户2.5亿。似乎一条成熟的商业模式已经摆在小红书面前，这就是用内容给用户种草，通过信息流、短视频、直播等社交玩法向商品导流，最终实现商业化变现，然而小红书的事情却没有那么简单。

去年上半年小红书先是高调进军社交电商，随后又内测直播功能，这说明小红书的商业化压力加大，必须积极探索新的变现渠道，以便过渡向成熟的商业模式。然而在这样的关键时刻，小红书却因为内容违规于去年7月底陷入“无限期”全面下架整改，直至10月中旬方才重新回到各大应用商店。在这段用户“只出不进”的日子里，小红书的月活从9300万蒸发至7288万。

恢复上架后，小红书付出了单月取得盈利的佳音，然而没多久，央视点名小红书等电商平台存在刷流量、假评论等现象，揭开一条黑色产业链。随着舆论的发酵，内容平台变身广告APP成了大众对小红书最深刻的印象，一时间从内容到变现似乎都成了小红书的原罪。

小红书的内容商业化面临着极为尴尬的处境，去年4月，小红书也曾花大力气整治平台KOL，甚至引发全网KOL对小红书口诛笔伐，然而这样做对小红书并没有帮助。QuestMobile《内容电商研究报告》数据显示，小红书用户在关闭平台后分别流向了淘宝、拼多多、京东、唯品会等其他电商平台。也就说，尽管小红书拥有自己的电商，但还能建立起和用户之间的信任，所有的种草都成了嫁衣。

此外，小红书的新零售之梦经历了不到两年的挣扎也已碎片。据媒体报道，小红书于2018年6月开的首家线下体验店小红书之家REDhome，在2020年元旦就已经撤店；同年10月1日开的第二家线下体验店也已经关闭了一两个月。另外，小红书之家官方微博在2018年11月27日已停止更新。对此，小红书回应称，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，策略调整是希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景。

从小红书的一系列动作来看，小红书之家恐怕没有复活的希望，其原本规划的“线上种草、线下体验、线上成交”商业闭环彻底成了伪命题。此外，有专业人士表示，其近期正式上线的“创作者中心”和品牌合作平台升级，使其从最初的垂直内容社区开始向娱乐型社区发生转变，这一领域抖音、快手早已得心应手，小红书未必能通过短视频和直播带货突围成功。