快手为什么不能直播_ 谁说直播不赚钱？快手2019年直播收入300亿元 占公司总收入60%

在2020年春节，快手可谓赚尽了风头，拿下春晚独家合作伙伴，在线发放春节红包。而在近期，快手年收入发布之后，更是震惊了不少人。根据消息得知，2019年快手总收入为500亿元左右，其中直播收入接近300亿元，游戏、电商等其他业务收入为几十亿元。

此消息一出，不少人对快手直播的变现能力刮目相看。毕竟，在500亿元年收入中，直播收入占据了300亿元，达到总收入的60%之多。而放眼整个直播行业，包括娱乐直播，游戏直播等多类平台，因为无法盈利，相继倒下的并不在少数。特别是，在熊猫直播倒下之后，整个直播平台一篇喧哗，甚至在“恐慌“中谨慎前行。

悉数快手的“成功“之道，不难发现，其”短视频+直播“，”直播+电商“的做法是其成功的重要门道。按照目前的直播盈利之道来看，多数为娱乐直播，游戏直播，而实现盈利的方式，主要依靠用户打赏，平台收取提成，其次便是平台可以收取广告费，这一点可以参考抖音，这也是快手和抖音两种不同的营收起步方式。

不过，仅靠广告营收，打赏早已不能满足直播平台变现的需求。根据资料得知，成立于2011年的快手，涉足商业化较晚，直到2016年4月快手才首度试水直播。不同于其他直播平台，快手拥有短视频优势，并且直接瞄准直播电商。据智研咨询，直播电商在2019年的成交规模可能达到4400亿，同比增速超2倍。

短视频与直播互补，直播直接挂靠电商，提供不一样的购物体验，这是快手平台的优势。反观其他娱乐，游戏直播平台，相对来说在电商领域入局较晚，且有较细致的分工。而快手电商对商家进行“技术服务费”减免。同时，快手电商对线下门店推出零门槛入驻、提供预售能力、发货时效延迟等服务。一步到位的平台服务，几乎可以与阿里京东持平。

通过强有力的电商变现服务，快手可以收取平台提成。当然，这种在线直播式购物，淘宝直播也在做，不过快手可以从中分得一杯羹。返回来看，即便是快手的竞争对手抖音，在直播变现层面也是“靠边站“。不过抖音广告服务的确比快手更厉害，根据信息得知，抖音广告收入达到500亿元，而快手仅为百亿级别，二者走了不同的路子而已。

近年来，直播平台的确存在发展参差不齐的表现，甚至出现马太效应。不过像快手这种，通过短视频培养亿万级别流量，再继续培养直播电商的却不多，成功的几率自然大了很多。