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/史天豪
鼠年春节注定是难忘的
传统新年的第五天还没有到。新肺炎的“恐怖”流行仍在蔓延。这部贺岁片不打算上映。神户死于一次意外的飞机失事。这个消息充满了坏消息和坏消息。在
199多事的农历新年期间，幸运的是，有一个短片陪伴着我们。在严格控制下，拜访亲戚和朋友的人越来越少，越来越多的人通过视频短片表达新年祝福。在网民获取疫情的众多渠道中，视频短片也是一个重要的信息来源。在布莱恩特的中文微博上，中国粉丝春节祝福的视频短片仍然占据首位，让他的粉丝们无限悲伤。作为央视春晚鼠年独家互动合作伙伴，在红包上打破了639亿次的纪录。字节跳动仍然保持着敏锐的嗅觉，并在电影被取消时以6.3亿元买下了《迷失的妈妈》。春节期间的闲聊、西瓜视频和今天的头条新闻也吸引了一批“粉丝”，并获得了不能出门的网民的好感。自央视春晚+互联网以来，
已成为“标准”，过去6年围绕春节的红包(营销)大战已成为一个独特的场景。2020年春节的红包大战有一个明显的特点。简短的视频平台开始唱主要的戏剧。快速赢得央视春晚，发放10亿现金红包。春节的总预算可能超过30-40亿元。沙音还先后被命名为湖南卫视春晚、辽宁卫视春晚、浙江卫视春晚、东方卫视春晚。它还为春节推出了20亿元的红包活动，这已经投入或不低于快速行动的成本。
只是两个男的一个快速的震动，并且已经花费了大约50亿元来抓住春晚的效果。腾讯微博还有10亿个红包，百度有5亿个红包，支付宝有5亿个红包，微博有1亿个红包。这部
的短片将在2020年有一个亮点，也许会达到第一个“S曲线”的顶点
攻击:“春晚”快速启动
与央视春晚合作，不舍得砸钱
在红包活动开始之前，Quickhands还向武汉市政府捐赠了1亿元用于抗击新型冠状病毒
与春晚的合作给快速表演者带来了巨大的利益。在此期间，全球观众互动总量达到639亿，站外共享红包数量达到5.9亿，直播室收看春晚的总人数达到7.8亿，同时在线人数最多为2524万，在社交平台上阅读春晚主题的人数超过3000万。256亿+1991亿元红包打破了之前央视春晚红包给桃子和李子的纪录，而快手也获得了创纪录的639亿次互动。
吓人的合作费
第二年，网络公司进入了央视春晚的激烈竞争
|百度在1992-019和快播在2020，具体与央视春晚的合作成本未知然而，从这些年来合作费只增不减的事实来看，对于跑得快的人来说，赢得今年的央视春晚将是一笔大数目。技术成本也是一笔大投资
BAT之所以青睐央视春晚，不仅是因为其在市民中的品牌知名度，也是因为央视春晚与强调城市覆盖的互联网平台相比，在日渐萎缩的城乡市场中具有更强的影响力。
从产品的角度来看，只需按一个遥控按钮就可以观看的央视春晚拥有更广泛的观众群。无论是上小学的孩子还是使用多功能机器的银发老人，都是春晚的用户。
2019，百度也提前做好了准备然而，由于春节期间大量用户下载百度应用，小米应用商店、苹果应用商店、华为应用商店和三星应用商店等几家主要应用商店都不同程度地倒闭了，尤其是苹果应用商店，12分钟内都无法进入。
有消息称，这位在2020年赢得央视春晚的跑得最快的人已经尝试与央视合作了几年，但结构都失败了。央视广告管理中心主任任透露，央视此前没有达成任何合作，原因是春晚客流量大，以及担心届时难以容纳快速移动的用户。
是一笔巨大的合作费用和不可估量的技术投资。业界很难想象，除了最佳可得技术之外，第一次与央视春晚合作的荣耀快速实现背后的成本是多少。
没有人能回答春节期间的营销相关投资是30亿还是40亿元。
可以肯定，快船这次是正面进攻作为短视频领域最早的平台之一，自2012年以来，GIF图像应用已经转变为一个短视频社区，在过去10年中，快速玩家的数量一直在稳步增长。尽管短视频平台如秒、美、颤音、好看的视频和微距视觉在这一时期相继出现，但快手在向外人发展的过程中一直是非常“佛教徒”的。
2017年以前，走“农村包围城市”路线的快线运营商没有营销部门，几乎没有运营推广。注册用户数量已经达到4亿。
如果腾讯没有投资快速玩家，2017年“城市”的许多人可能不知道这个平台。在
2，016年，标题系列“震颤、西瓜和火山”(并入震颤)的出现对快手的地位产生了巨大影响。2017年，将有1.5亿快速移动的月度用户和1亿喋喋不休的月度用户。2018年，春节聊天开始兴起，截至2018年6月，有1.5亿用户在线，截至2018年11月，有2亿用户在线。
在过去几年中，在短视频行业的推动下，快手和颤音都取得了较高的增长，但颤音的增长率明显高于前者在
199鼠年春节前，打颤者的日常生活达到4亿，快动者达到3亿。慢性子快手终于攻击了。随着几天后平台春节作战报告的发布，快速玩家的“反战罢工”的效果将一目了然。
防御:颤音开辟新战场
还没有赢得央视春晚独家互动合作伙伴的数量，而且颤音在春节营销方面从来不吝啬。
trembles的崛起也有一个故事。
2年9月，为了找到“第二条曲线”，今天的头条正式收到短片。西瓜视频、聊天视频和火山视频相继出现。起初，头条想用火山作为快速标记，目标是成为下一个记录生命的微博。西瓜视频与Youtube相结合，创造出更加精致的PUGC内容。颤音的目标是Instagram，它的目标是成为一个受年轻人欢迎的视频分享社区。
整个2017年，火山、Chatter和Fast Hander这三个应用的增长率几乎相同。然而，在2018年，头条新闻下的三种产品的增长率显著加快，其中最突出的是聊天。
受此影响，头条开始用颤音作为主角来追赶速度快的玩家。2018年春节期间，张一鸣将重点支持唱片业，头条甚至将唱片业的营销预算提高到20亿元。
2年和018年春节期间的红包大战和答谢大战都给标题系统的短视频平台带来了巨大的增值。据当时的界面新闻报道，春节期间，各大频道都在疯狂抢购。“基本上，iOS在中国的最大流量是推动他们的家庭广告，如娱乐和游戏“
在2018年年中超越了表现迅速的公司，这一趋势一直延续到今天，无论流量和资本成本如何，都受到了媒体的支持。
的同时，标题也成为了“Tiktok”的海外版，去年全球下载量也超过了7.38亿。当火山融合成颤音时，颤音在5年内超越了快速指针，带着一种乘风破浪的势头。
|百度在1992-019年获得央视春晚独家互动合作伙伴资格，聊天之声成为春晚独家社交平台。在去年由Chattering Voice发起的“新年快乐”主题挑战活动中，数亿用户参加了该活动。超过5923万人分享了3亿个金卡红包，超过1839万人分享了2亿个钻石卡红包，约4100万人分享了5亿个除夕红包。震颤攻击非常激烈。腾讯投资后，这位速度快的玩家没有等死。在获得足够的资金后，他改变了之前的低调，加大了对营销的投资。
自2017年年中以来，“快车道”赞助了《奔跑的兄弟》、《中国新歌》、《演讲大会》、《脱口秀大会》等知名综艺节目这些是年度最佳的知识产权品种，每笔投资应该超过1亿英镑快速表演者和头条部门(首先是火山，然后是震颤)之间的综艺节目之战一直持续到今天。如果算上鼠年春节联欢晚会，他们在娱乐综艺节目上的投资将达到数亿甚至数十亿的规模。
如果两年前的颤音是一个“攻击者”，现在把颤音稳稳地保持在短片的最高位置，它就成了一个防守方。无论是对火山的“吞并”，还是春节前和今天的头条新闻，西瓜视频《失去妈妈》，都表现出了防御的态度。
根据公共统计，截至2020年1月5日，每天活跃的聊天用户数量超过4亿尽管2020年1月的日均生活量同比增长了60%，但环比增幅仅为25%，增速趋势明显放缓。2019年1月的每日聊天活动为2.5亿次，2019年7月为3.2亿次。
根据QuestMobile cmnet的2019年半年报告，去年上半年用户数量和用户持续时间的增长率都大幅下降。
| Q2移动互联网用户在1992-019年减少了200万，其中11.38亿已经是最大的数字。用户持续时间的增长率在半年内从22.6%下降到6%，平均每天持续时间为358.2分钟或接近峰值。过去几年短视频的高速增长是由于智能手机和4G网络的普及，这给短视频内容形式的发展带来了好处。第二，由于1000元的电脑战争，更多的移动互联网用户接触到了互联网，市场增加了，短视频的使用也增加了。
移动互联网用户的规模和持续时间仅在去年下半年有所增长，这意味着有利环境消失了。不可否认，仍有发展空间，但过去的高增长肯定会消失。
是趋势的逆转。春节期间，在央视春晚上的快速“下注”是一种积极的攻势，而喋喋不休则变成了防御。
S曲线到达顶部。
199鼠年春节联欢晚会只是一个快速的手，颤抖的声音，显微的视觉和百度好看的视频。这场“春节大战”投入了数十亿美元有两个以上玩家的短视频模式将在很长一段时间内摇摆不定。
Quest Mobile数据显示，截至2019年6月，用户数量超过8.2亿，同比增长率为32%，这意味着10个移动互联网用户中有7.2%使用短视频产品这个行业已经形成了“两个上级，更强有力”的格局。字节跳动三个短片产品的用户在被移除后接近5.9亿。快速通道用户达到3.4亿，腾讯微信也加入了1亿级俱乐部，百度的短视频产品也实现了良好的增长。
从2018年6月到2019年6月，短视频模式已经基本确定，未来很难产生太多的变量
原因1:目前，字节跳动、快播、腾讯、百度的视频短片几乎占据了整个市场，新用户没有机会进入。
原因2:移动用户的整体增长正在放缓，短视频的高速增长将成为过去。
短视频应用在三大和四大系统中的增长是由于“流量”平台的支持，这使得难以通过竞争挤压彼此的市场。在震颤和西瓜后面是字节跳动系统的交通。微视和火锅视频由整个腾讯系统的流量支撑。好看的视频和国家级视频也是由于百度应用的持续分流，这在整体市场上撕开了一个口子。
可以看出，短视频线路中的玩家没有“省油灯”，有大哥撑腰，这也决定了“两超多强”的格局短期内无法打破。
短视频使用时间超过长视频，也达到极限
2019《中国电视剧(网络剧)行业调查报告》显示，2019年，中国短视频用户首次使用长于长视频。
短视频的使用持续增长，或许已经达到极限。
根据QuestMobile发布的2019年流量增长库存报告数据，截至2019年11月，国内移动互联网用户平均每日使用时间为6.2小时，APP每月使用次数增加至23.6次，使用时间和次数均增长一倍。
个短视频的平均每日使用时间超过一小时，这意味着70%的用户将六分之一的时间花在短视频上。
这个数字已经很吓人了。短视频用户的长度在2019年增长最快，但已经无限接近上限即时消息、长视频和短视频的结合消耗了用户一半的日常使用时间，而剩下的时间只有另外20个应用的一半。考虑到去年短视频时长的增长，2020年将缓慢上升，但没有质的变化。
19世纪末，法国社会学家塔尔德提出了经济增长的S曲线，这一曲线现在可以广泛应用于各行各业。这意味着当一个行业达到一定的基础，它将经历快速增长，当它达到一定的峰值，它将放缓。任何事物的发展都离不开S曲线，都会经历出现-爆发-停滞的过程。在过去的几年里，
短视频的大小和时长都有了快速增长，但这种增长不会无限期地持续下去，并且会在某个时候走到尽头。
经过五六年的激烈战斗，短片模式已经从过去的三种强有力的快手、第二部电影和美国电影模式转变为一种新的快手和颤音模式。这种新模式很难在短时间内改变。在
到达S曲线顶部后，每个短视频平台的焦点将是如何实现“盈利”和实时交付，或者在2020年迎来一波高增长
鼠年春晚快手之战必将为其带来新的增值，并弥补以“土气”用户为主的快手用户结构。受多年“春晚+互联网”模式的影响，互联网用户，尤其是年轻用户，开始更加关注春晚。其他应用与春节联欢晚会的合作旨在下沉，而快手旨在打破循环。
根据百度的“中国好运年:百度应用鼠年春节大数据报告”，90后关注“春晚”相关话题的人的年龄分布为44%。
截至24日24: 00，鼠年春节联欢晚会新媒体平台共接收电视直播11.16亿次，直播5.89亿次。与前几年相比，收视率大大提高了。新媒体平台上超过11亿的直播意味着春节联欢晚会极大地增加了它对一线和二线城市以及年轻人的影响。
可以预测，通过这次春晚，快速移动用户的结构将更加合理。
199鼠年春节期间，各大视频短片平台在一场大战中花费数十亿美元，这将再次影响2020年视频短片行业的整体格局。公平地说，今天的短视频应用程序都有一个“后台”作为支持。营销之战将使市场份额发生调整，但它们谁也吃不了谁。考虑到S形曲线已经达到了一个平稳阶段，在接下来的几年里，可能很难重复这场100亿春节的短暂的视频大战。每个人都是历史的记录者。第一条曲线的消失意味着寻找第二条曲线。2020年的短视频战争会有什么新变化？对于未来，我们将拭目以待。
