30秒内560万美元，值得在超级碗上做广告吗？|海外头条

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2020超级碗刚刚结束

是全美橄榄球大联盟年度冠军。超级碗是美国收视率最高的赛事节目，每年吸引近1亿观众。因此，这场比赛一直是许多超级品牌展示实力和形象的最佳场所。

值得在本期推广媒体网站文章超级碗广告吗？《超级碗广告值得吗？)，作者艾伦·施诺尔试图分析在互联网和社交媒体时代，广告商推出超级碗是否仍然有价值。

(1990年至2019年超级碗观众曲线这张图片来自Statista)

虽然观众人数在2015年达到顶峰，但只要人数达到1亿左右，这就是接触大量观众的绝佳机会。

赌注较高，每30秒广告时段的成本较高。福克斯体育拥有今年超级碗的转播权，早在去年11月就卖出了77个广告位，其中一个广告位的售价为560万美元，高于去年的平均525万美元。

几乎是一个难以想象的数字。为什么公司仍然会生气？作者认为，最近的数据表明，这些广告费用绝不是浪费。这项

的研究表明，超级碗广告的好处是可持续的。此后，其他全国性体育赛事将继续发酵，市场销售额将大幅增加。对一则广告的投资可能会引发一场关于特定产品或公司的全国性讨论。作者指出超级碗广告的好处主要体现在三个方面首先，这些广告打破了观众的壁垒

企业可以接触到以前未接触到的潜在用户根据调查数据，97%的超级碗观众对超级碗广告持非常积极和宽容的态度。很难再有机会聚集如此复杂的观众来观看商业广告。

其次，广告开启对话《

》的作者以2007年的多力多玉米片为例，展示了广告在制造产品轰动效应方面的价值。当时，该公司发起了一场商业革命，并发起了“粉碎超级碗”运动。在这次活动中，消费者可以提交自己的30秒电视广告并获得现金奖励。

这是一个非常聪明的方法。对用户生成内容的竞争使公司能够在游戏真正开始之前为其产品做广告。除了邀请用户参加比赛，公司实际上不需要做太多的工作。成千上万的用户提交了他们的作品，参与者的朋友、家人和社交圈都加入了讨论。多莉托斯在这种热情中赢得了有效的公众赞誉。

2016年以后，公司停止了用户广告竞争，但它仍然有很高的知名度。2020年，最新的广告已经在YouTube上获得了超过300万的点击量。

这场对话给多力多带来了巨大的成功，超级碗已经成为公司宣传计划中最有影响力和最突出的部分。

最后，广告可以塑造品牌价值美国著名啤酒品牌

百威啤酒是超级碗市场的领导者。在过去的六届超级碗比赛中，该公司制作了三个最受欢迎的广告。《

》的作者指出，百威啤酒的广告与只关注产品的多力多不同，它很少关注啤酒，而是关注每个观众都能感受到的共鸣点，比如狗和马之间的友谊。

因此，人们认为百威啤酒是一个家庭友好型企业。在超级碗后的几周内，百威啤酒的销售额和广告收入分别增长了3.9%和4.7%，从而将超级碗的收视率提高了10个百分点。

，但是，作者还说，超级传播力量的超级碗并不适合每个人或每个品牌，超级碗广告的力量将取决于你试图传达的信息。

例如，在超级碗上发送一条严肃的信息至少需要一分钟，而30秒钟只够观众进入情绪。

，然而，如果你只是想让你的品牌或产品立即得到关注，只要你有创意，就没有什么能与超级碗相比。这的确是一种独特的魔力。