“短视频产业爆发”，情况可能没那么简单。

照片来源@ vision china

文本|短片工作人员，作者|金

2年的这个春节假期020是极不寻常的。由于这种流行病，大多数人在家无事可做，而在线内容行业变得特别受欢迎。短视频行业也受到了高度关注。许多人预测“电子商务、短视频、游戏、在线教育等行业将迎来前所未有的机遇和爆发。”

内部人士对此有何看法？

我从对几位MCN从业者的采访中了解到，情况可能没有你想象的那么简单。

“不仅是我们公司，现在整个行业的大多数MCN机构都推迟了复工”MCN一家机构负责人的商业总监a先生说目前，拥有内容生产能力的

家MCN大型组织大多采用在线办公模式由于这是一种团队作战模式，所有的交流都不如网上传输时在办公室里方便。“本来大家都是坐在办公室里配合的，一个立式的号码可能要花两三个小时才能拿好一个，然后马上就去夹，现在的效率自然不如以前了”

另外，“很多有天赋的人不具备拍摄能力，或者他们不具备拍摄条件，化妆、照明、道具都无法解决，这些人根本无法拍摄还有一些原因，比如被隔离或者交通不便，这些也不能被拍摄。由于

内容的减少，生活广告的数量也将减少。除了该流行病带来的经济损失外，即使有交付需求，通信周期和操作难度也会大大增加。

“现在，如果没有别的事情，光是物流周期就变得很长，但是品牌需要把产品送到KOL，所以它肯定会影响广告的制作。”“

”我认为第一季度行业总业务量会受到影响如果你不说远，就说这一波情人节。情人节是许多电子商务公司和品牌的营销节点。虽然它不是一个特别大的营销节点，它肯定会增加预算，但目前这一波很难赶上。“

春节一直是短视频行业的流量高峰。除了今年的特殊情况，市场流量的增长是毫无疑问的。但是许多人忽视的是交通并不直接带来收入。

"流量肯定会上升，但这是大量流量的上升，包括最近《完美日记》中的许多广告，因为每个人都在刷手机。然而，对于组织和人才来说，广告的数量肯定会减少。然而，如果交通量很高，但销量不好，收入不会有太大变化。即使你喜欢每一个视频一百万次，但你不能在十个视频中得到一个广告，这都是自我嗨。市场流量很好，但是顾客进不去，所以生意也不会改善。“

流行病打乱了许多计划。据先生说，目前MCN一些广告公司的广告时间表已经改变了。”许多MCN机构将与大品牌合作一两年，然后可能无法推进一两个月。"“

”但我们也做了很多调整，即收集客户信息。如果有什么东西必须在不久的将来或者情人节之前发布，我们会根据情况做出一定的调整。然而，如果有一个案例要在中间突然完成，那肯定就太晚了，因为内容周期变得更长了。

星智互联网创始人赵阳先生也表达了同样的担忧:“广告商不敢花钱。”。他们也希望产品和效果可以整合短视频广告业务注定会萎缩，现在许多中小企业面临破产的风险，所以很多实体都不愿意在这上面花钱。“

对于广告商来说，现在投放还需要承担双重风险，包括流量和口碑，尤其是预算不足的中小型广告商。

1在投票后面临不投票的风险“从公共关系和品牌传播的角度来看，信息现在太容易被覆盖了所有喋喋不休的流量都被分配到与疫情相关的信息中。虽然整体交通在这个时候非常好，事实上，每个人的注意力仍然集中在疫情本身。进入后，品牌很容易被覆盖。如果没有额外的宣传资金，做一两件事是没有用的。“

2是口碑和舆论风险“因为现在整个网络的舆论都很尖锐，所以很容易看到类似这样的东西。制造国难。“、”。吃人血馒头。这样负面的口碑，这个时候做宣传很容易被咬，花钱也容易被浪费“

但在这种情况下，也有一些品牌适合营销。另一家MCN机构的经营者b先生认为，诸如消毒灭菌、口腔护理、清洁和日用化学品等品牌适合进行一些宣传，如果内容适当，将会产生更积极的效果。

由于疫情与野生动物有关，许多人认为它也会对未来内容规划产生影响，例如，华农兄弟的一些视频将受到质疑，健身和健康内容将受到更多关注等。不过，业内人士认为，影响会有所减轻，但不会特别夸张。作为个人，

华农兄弟或多或少会受到内容创作的影响，但不会对整个短视频行业环境造成太大的震动。a先生认为“健身和养生内容的推广并没有那么夸张。减肥账户总是相对来说比较容易吸收粉末，但对于普通女孩来说，它们是“吸收粉末的”。收藏从未停止，运动从未开始。所以有些内容会受到影响，但我不认为大型行业的环境会有任何变化。256岁+199岁的赵阳(音译)说，他在假期中看到了科普内容的前景:“新年期间，有关疫情和健康保护的科普信息肯定会大幅增加。这段时间有利于科普。流行科学的兴起让用户重拾习惯，不再喋喋不休，变得更有耐心现在也有许多医生崛起了。一个是学习“前进巍子的医疗之路”，另一个是受疫情影响。

赵阳也认为“这段时间对有能力结合自己的创作者来说是好的。"由于无法开始工作，一些颤音大号已经停止，但像@叶凌这样的号码仍在高频更新，这是为了抢占市场。对于一个不能在3个月内适应远程协作的短视频团队来说，这将是非常可悲的。”

据统计，在过去的一周内，在20大最易动摇和膨胀的账户中，排名第10位和第13位的钱和都是医生。流行期间，通过简单明了的防疫知识和卫生科学知识，他们分别拥有1388万和315万粉丝。

春节假期期间粉类涨幅也呈现出明显的“房子经济”特征其中，政务和知识信息最多，有“中央电视台新闻”、“人民网”、“新闻快报”和“现场帮助”美食也是节日大餐的一大类别。许多人度过了一个烹饪技巧又快又精的假期。“开胃小厨师”、“雁姐菜”和“葡萄柚菜”这三个说法都是食品课程教学。

乐趣和乐趣也是假日的一大类别。明星账号是@残来，@李佳航MVP，@GEM，搞笑账号是@青岛妹子张大侠和@孙妹子其他音乐类别包括“王乃英”和“王大茂”。科技“有趣的黑色技术”魔术笔记；“汽车大师”只有主要化妆品生产商@ Sham SamChak榜上有名，显然受到了疫情的影响。电子商务直播

对

“首先，你想买它，但由于物流的影响，暂时还没有。第二，没有使用的空间。我个人认为，在一两个月内，每个女孩肯定会少买几支口红，因为每个人呆在家里都不需要化妆和洗发。””先生一面说

但是在流行期间，某些类别的产品将会非常受欢迎。目前，许多直播间更倾向于选择保健、健身等类别的产品。此外，小吃、饮料、玩具、快餐产品和其他与家庭经济相关的产品也非常受欢迎。

此外，各大平台也相继推出流量和补贴措施JD.com 4日宣布，将针对疫情期间需求较高的类别推出直播补贴计划，为新鲜食品、食品和饮料、个人护理和其他类别的直播提供补贴。淘宝宣布取消天猫创业季、天猫情人节、天猫春欢新春等二月活动时，“贺新春”主题活动和淘宝二月直播活动都在正常进行，平台也给了很多站内资源和流量祝福。

社会事件对行业的影响无疑是巨大的。几位员工表达了一些担忧。A先生个人预计第一季度的业绩有可能下降20%。MCN研究所所长的生活稍微好一些。对于中小型机构来说，提高它们应对风险的能力可能是这一流行病的积极意义。

，但幸运的是，竞争对手在市场上保持流量的短视频行业充满信心。这个假期，吸引用户注意力和争夺巨大流量池的战争已经在短视频领域燃烧殆尽。这是行业对未来抱有积极期望的必要条件。在央视春晚上，

特快传递了一张漂亮的成绩单。10亿现金红包带来了639亿次互动，远远超过了3亿DAU的小目标。尽管这种颤抖在5亿张卡片的活动中受到了用户的批评，但联合“迷失妈妈”在线的免费首次亮相却让每个人大吃一惊。一直以来都是佛教部门的

微信在春节期间并没有闲着。人们预测了很久的简短内容格式终于被大家接受了。出乎意料，微信视频号码功能正式启动。一位女同胞的微距视频短片也送出了10亿个红包。微信和QQ钱包可以直接兑现，这是今年红包大战中用户最友好的体验。

另一个由于疫情意外进入公众视野的人是中央视频应用程序。火焰山和雷神山建筑工地的现场直播吸引了数千万观众观看该应用程序，该应用程序已上线两个多月，但一夜之间并不温不火。挑战意味着机遇，每一次危机都会带来巨大的变化。正如最近反复提到的，阿里巴巴在2003年非典期间推出了淘宝，当时公司处于孤立状态，所有员工都在家工作。JD.com当时也被迫将自己改造成一个在线购物中心。疫情对行业的影响在短期内是不可避免的，但可以达成共识，短视频行业的春天还在路上。

[钛媒引论作者:本文由金晋金策划撰写，短片顾问原稿。如需重印，请联系dspcm2019。】