情人节档案不见了

编者按:

:本文摘自《中国财经》，作者赵磊，由先锋国家授权重印。

2-020年的第一只黑天鹅让期待“春节”的影视行业遭受了最严酷的“春寒”

2年3月3日，李习安、顾璇和其他主演《抵达之谜》的人正式退出情人节的日程同一天，“乔的梦想世界”也被正式取消2月4日，由马思春、钟楚熙和黄靖宇主演的电影《荞麦野生》宣布退出情人节日程。昨日，动画片《海兽之子》的推出也宣布退出该片。预计这一时期剩下的大部分电影都不会逃脱同样的命运。今年的情人节很特别。因为离春节很远，所以不受大市场的影响。有大量的电影，12部电影计划在情人节上映，包括一些进口电影。但到目前为止，这个充满希望的情人节注定要失败。

199春节和情人节档案被一个接一个地抹去，进一步加剧了电影和电视行业已经变暖的迹象。2018年，全国观看春节的人数超过1.4亿，票房收入为57.71亿元，贡献了9.5%的票房，仅占全年总天数的1.9%。在2019年寒冷的冬天，春节票房只有59亿元，同比增长2.2%，但全年票房占总票房的比例仍保持在9.2%的高水平今年春节，该行业没有基本收入，估计亏损60-70亿元。

春节档案占全年票房。

数据源/伊恩。这部被CICC研究

推迟的电影还有机会上映。该行业的停滞造成了更大的影响。1月31日，有关部门发布通知，要求所有影视制作公司、制作团队和演员在新的皇冠肺炎流行期间停止拍摄。据业内估计，停工可能会持续到5月，造成不可估量的损失。

行业各行业的不同公司在疫情下会走向不同的结局:一些龙头企业仍有余粮，更多挣扎在生存线上的中小企业可能会倒下，一些公司会开辟新的道路。一些新的模式正在酝酿中，危机与机遇并存，疫情将对影视产业产生深远的影响。

目前，生存已经成为许多影视公司的唯一目标。

1，失落的电影春天

就在半个多月前，“历史上最强的春节档案”这句话还在行业媒体的文章中广泛使用。不仅媒体乐观，2020年的趋势也让许多电影电视公司迎来了春天。根据范德的数据，从2019年12月1日至2020年1月10日，26家上市影视公司的股价上涨超过10%，而磁文传媒、华策影视、万达电影等龙头企业的股价上涨超过30%

投资研究机构也给予了充分的信心。几家证券公司的研究报告显示，影视行业即将反弹至底部。一方面，政策略微放松了对影视行业的控制，尤其是在资本层面，停滞不前的融资并购正在逐步释放。另一方面，行业自身经历了长期的泡沫挤压过程，消化了大部分风险，行业结构得到优化，逐步回归以含量值为衡量标准的竞争轨道。业内人士普遍认为春天已经不远了。

的暖春有明显的征兆。元旦、春节和情人节档案的陆续到来，将集中释放人们对看电影的需求，这对影视制作公司和电影公司都是一个很大的好处。然而，出乎意料的是，疫情使得“历史上最强的春节档案”瞬间消失。

1年23日，包括《唐人街探案3》、《失去的妈妈》、《赢得冠军》和《姜子牙》在内的七部主要春节电影被集体从档案中删除。最近，情人节电影也逐渐从档案中消失。在重大公共卫生响应期间，电影院关门了，一些电影只能在网上放映。照片

/《迷失的妈妈》海报

除夕之夜，《迷失的妈妈》制作人乔伊传媒宣布与字节跳动达成6.3亿元的合作。《迷失的妈妈》在字节跳动的应用上免费播放，引起了电影院的集体抵制然而，当情况紧急时，更多的电影将在网上放映。陈乔恩和吴磊的新片《源虹》原定于2月7日上映，将选择在手机影院按次收费。甄子丹新电影《龙飞过河》原定于2月14日上映，现已选择在爱奇艺和腾讯视频上收费播放。

”从制片人的角度来看，我可以理解试图挽回损失的感觉，但此时，业界应该一起找到克服困难的办法，而不是变成大规模的逃亡和杀戮。你可能幸运地活了下来，但事实上，当其他人都死了的时候，你就活不好了。”一家医院的城市经理小杨对此发表了评论

但是与在线广播可能带来的长期影响相比，所有的电影院和电影公司在过去的几个月里都面临着生存的问题。在小杨看来，“对不起妈妈”只是象征性的。这是一个邀请全国观众免费观看电影的节目。即使将来有在线首映式，观众也要付费。电影院和电影院的基础和独特竞争力很难被打破。然而，疫情却不同。三个月到六个月的停播对电影院来说绝对是致命的。

”从发行的角度来看，即使《迷失的妈妈》很受欢迎，它也会让影院和电影院损失数十亿美元。此外，事实已经证明它不值得这个价格。然而，目前有几十部电影受到影响，预计今年第一季度影院和电影院的损失将达到70-80亿美元，占全年总票房的四分之一或更多。”小杨说道非典期间，全国

199家电影院没有出现大规模关闭，彻底切断了影院的收入来源。关闭后，场馆租金、人员成本和其他费用很难降低，除非万达和横店等影视集团能够从其他行业输血，否则大多数影院无法维持运营。

在疫情爆发前，由于缺乏对核心上游资源的获取和更多的限制，放映结束时的生活条件已经是整个电影行业中最低的水平。单个屏幕的票房产出逐年下降。超过50%的电影制片厂处于饥饿和饱足状态。整个上半年都是依靠春节、元宵节和情人节的收入。

“没办法，这就像地震被埋在了房间下面，不能自己出去，只能忍着，然后等着救援，不能忍着，不能等着，都死了因此，我们现在希望有关当局能够伸出援手，在政策方面给予支持。”小杨说道

何建议行业协会向全国场地出租人呼吁减租。电影城是购物中心的重要生态组成部分，应该得到支持。第二，希望电影局减少或返还专项资金，并制定公平、透明的豁免和偿还规定。最后，无论疫情持续多久，毁灭性的打击都需要很长时间才能恢复。我希望有关部门能够出台长期扶持政策，设立专项补贴，让电影产业终端有一个喘息的机会来恢复。除了

199的电影院和电影院，出版商也很艰难。从事电影宣传的张文告诉燃料经济，春节的取消是非常突然的，也是由于疫情的急剧变化。没有足够的预警。春节前几天，宣传工作照常进行，费用在水漂全部落实。“电影制作完成后就可以上映了，但是发行商已经和制作人签订了协议，甚至是保证协议。当它再次发行时，这笔钱将不得不再次花掉，以确保票房。张文，

，说几部春节电影的宣传和发行费用预计在上亿元。在初步的宣传被浪费之后，大约一半的费用被浪费了。发行公司遭受了损失，宣传公司的收入也少了很多。然而，更明显的效果是，在未来的空档期，发行公司的订单将大幅下降，一些公司将无事可做，因此他们将不得不争取发行时间更长的电影。

”宣传发行公司需要提前调整工作日程，安排好未受疫情影响的前期工作，如提前确定未来项目的营销策略或提前制作五一、暑假、中秋节的电影资料。目前，许多影视项目还没有决定宣传和发行。可以预料，竞争将会很激烈，但这一次越多，公司将越考验其渠道和创新能力。”张文说道

。对于制作公司和制作人来说，虽然被撤回的电影将在未来上映，但他们也面临着更激烈的竞争。票房是不可预测的，而且可能性也不如预期。此外，生产商还面临更大的问题。

2之后，摄像机停止了运行

电影终端的压力，与此同时，上游也传来了坏消息由于疫情形势严峻，主管部门要求所有影视制作公司、演职人员和演员在新皇冠肺炎疫情期间停止拍摄，这是整个影视行业的核心环节，将影响最广泛的从业人员。

“我们原本计划在3-4月份启动一个新项目，但现在只能暂停准备。”国内一家大型戏剧制作公司的创意总监宁凯告诉CNFE宁凯的生产公司每年可以启动3-4个项目，平均生产周期为80-120天。但现在，它基本上要等到5月份才能开始生产，这导致了延迟后的大量额外成本。由于《

》正处于剧本的准备阶段，服装、化妆、道具和美术将首先暂停，导演和编剧的工作不受影响。宁凯说，这些部分不会有太多的额外费用，主要是租金和巴士费。许多工人已经回家过年了，现在不能回来了。公共汽车票价已经到了水漂。此外，筹备办公室的租金也是不可避免的开支。

“对我们的影响实际上是有限的。劳动力成本和租赁成本都会遭受一些损失，这些损失都在可接受的范围内。更麻烦的是那些已经启动的演职人员。目前，疫情肯定会停止工作和放假。员工工资、场馆费用和食宿费用都会产生空耗。这些是最重要的部分。“

目前，在影视项目的成本结构中，制作团队的劳务和设备租赁约占10%宁凯认为，如果是一家成本控制较好的公司，疫情造成的损失最多也是相同的比例，最好在5%以内，但它可以由大型生产企业承担，对中小企业来说是一笔巨大的成本。

1年1月31日，横店影视城发布公告，宣布在电影停播期间，将减少演职人员的制片费和住宿费，并给予演职人员每人每月300元的租金补贴和200元的生活补贴。在疫情期间，大多数影视基地都会发布一些优惠政策，以减轻一些工作人员的压力。

的好处是，占制作成本最大比例的演员和幕后制作人的工资可能会略有增加，但这部分不会丢失。经过去年寒冷的冬天，腰部和新演员的讨价还价能力不高，所以这是一个拍电影的好机会。然而，主要演员和导演更注重社会影响。目前，一旦疫情被披露，剧组需要支付额外的片酬，舆论的影响将非常不利。

，因此，总体计算，一个影视项目由于停拍造成的成本损失约为总成本的15%~20%然而，如果疫情持续较长时间，劳动力成本和租赁成本将大幅上升，对生产企业的现金储备和持续造血能力构成巨大挑战。大公司也可以集中他们的储备，一些股票可以用于紧急情况。然而，如果只有一个小公司，依赖于一个游戏上线后的共享，将运行的风险，由于项目资金链的破裂，公司的崩溃。如果

是一家电影制作公司，考虑到电影制作和播出的风险，投资者可以在制作阶段提取资金，因此项目方应稳定士气，尽量减少可以控制的风险。对于电视制作公司来说，这方面的风险相对较小，因为电视节目进入拍摄周期后，如果菜品比较好，回报率就会稳定而高。此外，投资者和生产者都预期在疫情过去后会出现反向循环，报复性观察会带来集中收益，因此每个人都会选择坚持到底。

“此时，一方面，所有可以做的工作都提前做好了，如立项、拍摄许可、剧本准备等另一个是减少所有不必要的开支。大公司可以正常运营，而没有现金流压力。如果现金流有压力，小公司应该合理地降低劳动力成本。员工和公司被邀请一起度过难关。”宁凯说道

可以预测，导演、演员、演职人员、服装、场景、特效、普通人在影视制作的各个方面都会因停止拍摄而承担时间或收入的损失。这样的生活肯定很艰难，但与餐饮、旅游等行业相比，压力会相对较小

宁凯认为，如果机器在5月前不能启动，那将是一场真正的灾难。在这个缓冲时期，大大小小的公司都必须做好最坏的打算目前，小公司应对这一问题的最佳方式是停止工作，静观其变，不要擅自尝试发展新业务。“小公司没有很高的管理成本，所以就停下来。”“

3，危机中的机遇

电影电视制作和离线观看的暂时中止将对整个电影电视行业的生态产生不可预测的影响，有些是短期的、表面的，但有些是长期的和潜在的影响

从税收风暴开始，然后到艺人限购、平台限购、资金和市场双重挤压的尾声，一旦让大量影视制作公司倒闭，影视电视剧项目、创纪录数量大幅下降，开机率较前几年有所下降，整个行业进入了长时间的挤压泡沫，到库存阶段，管理层无钱赚，明星无戏拍，作品走向高品质产品的方向

的突然爆发，进一步加剧了行业的洗牌，一两出大戏就熬过严冬的大量小公司可能会被相机关机彻底拖垮。一方面，尽管清仓仍在继续，但大部分还未发挥出来的质量都不符合标准，或者说已经被压得太久了，这就很难找到买家。市场需要新的高质量产品来补充。另一方面，许多企业已经感受到底部反弹，并准备在年底后立即启动机器。然而，他们被学生拦住了，这对于主力队员来说是非常令人沮丧的，并且可能导致崩溃。在不确定性下，项目和人员都会选择抗风险能力强的公司，这将进一步把资源集中到负责人身上。与电影院相比，

处于绝望的境地，全国的电影观众都不允许外出。在线视频平台和电视台受到的影响较小，甚至还有一些好消息。视频平台和卫星电视本身将保留一些作品。此时，他们甚至可以适应形势，提前安排一些关键项目，这可能会带来更多的利润。关键是他们能否制作出足够吸引人的内容来与其他行业竞争，比如视频短片和游戏，以获取用户的娱乐时间。

卫星电视有一个局限性，它不仅要考虑经济效益，还要多次起到宣传作用。在疫情持续期间，内容分发将更倾向于社会福利，如医疗戏剧中的广播。此外，黄金时间的使用可能让位于更重要的宣传内容。

上述员工均表示，与税收风暴和工资限制相比，疫情对影视行业的影响有限。只要前端电影院在政策上得到很好的保护，并且防止大量电影院关闭，损失就可以控制在可承受的范围内。毕竟，电影和电视行业已经触底，而且不会再糟糕了。

危机也孕育着新的机遇《迷失的妈妈》的在线首映和其他几部电影的在线放映给了网络长视频平台一个探索与电影制作人和发行人合作模式的新机会。对于电影制作人和发行人来说，与互联网平台的合作也为探索在线广播的效果提供了一些参考，未来可能会有更多的合作形式。

与此同时，一直被忽视的网络电影在这场流行中取得了非凡的成就。今年春节期间，25部网络电影上线，aiqiyi、优酷、腾讯视频等各种平台有计划、大规模、战略性上线，配合节日气氛的安排和播出方式，取得了很好的效果。

很长一段时间以来，在线电影只要符合假期计划，就基本上被淘汰，这使得它们很难与电影竞争。这种流行态势使更多的用户熟悉了在互联网平台上观看电影的方式，也可以促进网络电影类型的丰富和制作水平的提高。

疫情也提醒了那些长期单一业务的影视制作和发行公司。除了传统的戏剧和综艺制作，芒果超媒体也开始测试水网红的经济性。与MCN合作，为KOL搭建了一个短视频平台，建立了一个全新的网络红色参与的营销体系。据认为，流行后，更多的传统影视公司将关注互联网泛影视的新形式，如直播、短视频平台剧、内容IP线下等。

目前，全行业应共同努力，克服困难。我相信，在疫情过后，影视行业能够迎来一个真正的春天。

*应受访者的要求，本文假设小杨、张文和宁凯为假名。

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