美甲、水疗、足疗...90年代的金钱担保“1000亿轻美产业”

< p >

|铅笔路记者柯南

以前是一个只有一张桌子和两把椅子的小作坊美甲沙龙，但现在是一个300平方米的豪华美甲沙龙，装饰精美。父母经常去老式的足部按摩店，现在年轻人去足部按摩水疗馆，即使有电子游戏和度假主题...

随着主要消费者的代际变化，生活美容行业的传统店铺开始追随时尚路线，注重在这些消费场景中创造社会属性。

数据显示，2018年，仅美甲市场的总消费价值就达到5000亿元，增长率从2002年的2%上升到2018年的15%，仅次于信息产业

可以看出，1000亿级生活美容行业市场正处于爆发期。过去，生活美容行业的店铺大多是夫妻店铺，分散程度很高，市场上没有品牌，没有企业规模，服务标准很难，对劳动力的依赖程度很高，行业转型升级空间很大。

根据美团电平发布的数据，2018年美国工业预计将达到1.3万亿，年增长率为15%根据这一增长率，美国市场在2020年将达到1.72万亿元。

目前，中国的人口红利已经从低成本劳动密集型转变为以需求为导向的持续消费和升级。消费者对品牌、产品质量、服务标准和本土品牌的信心已经成为玩家不能错过的“好时光”。对于生活美容行业的玩家来说，提供标准化服务和打造品牌是他们的突破口，同时也蕴含着无限的机遇。

注:本文内容主要来源于笔式记者的采访和互联网上的公共信息。这些论点不可避免地带有偏见，没有故意误导。

生活美容店成为

秋月花南湖，五十度灰影，月明香灰，富士山，小山...在时尚主题客房的设计下，这个名为“新空间”的按摩保健厅已经成为网民的点卡场所。

如今，除了在办公室用保温杯泡枸杞外，约有3至5个朋友走进了SPA和足疗馆，这逐渐成为90后的新生活选择。

“新空间”成立于2018年，已获得星汉资本1000万元的天使轮融资。创始人小果介绍说，“新空间”的“新”不仅是“心”的拼音，而且是“X”和“in”的组合在外观设计方面，咖啡馆场景的跨界组合和各城市或地区以时尚为主题的个性化设计的室内设计，将改变以往SPA或足疗店的相同装饰风格。

新空间的未来主题足浴室

同时，新空间将场景延伸到旅游市场，将连锁养生品牌带到周庄镇等5A景区。这确保了每个新空间(Xin SPAce)商店都有自己的红色店铺网络，为吸引90后和00后顾客奠定了基础。目前，新空间主要面向25-45岁的人群，男女比例接近1:1，30%的人口在30岁以下。

赶上这一时尚潮流，还有一些传统的健康品牌，如华夏良子

2年017，第一家“后舍”店在济南开业。华夏良子拥有的一个快速时尚足部按摩品牌，目标群体是90后青年。

，与华夏梁紫的中泰混合装修风格和长期养生项目“后舍”相比，店内形象采用接近90后的主题风格，如电子游戏主题、体育主题、度假主题等。它还在商店里增加了“咖啡馆”和“书店”以及其他社交场所。就项目设置而言，它侧重于放松按摩和花更少的时间。

在生活美容行业领域，美甲行业也在发生变化。

白色和原木构成了一个分层的空间，一个开放式吧台和一个轻松休闲的休闲区。商店里温暖舒适的环境使得去购物的女孩很难移动她们的脚。

Xi安，一个300平方米的美甲沙龙，经常吸引无数的粉丝。“你今天看起来真不错”成立于2016年6月。这家商店装饰豪华，室内装饰丰富。具体的显示是基于用户的偏好，通过社区研究和数据分析。今年6月，该项目还为天使轮融资赢得了新沂资本500万元。

你今天看起来真不错。

随着近年来的发展，许多新兴的美甲沙龙逐渐从小作坊转变为美甲沙龙和美甲酒吧，成为文化交流、艺术交流、休闲娱乐和商务谈判的社交场所。服务类别不再仅仅是美甲，还包括多种多样的项目，如手足护理、睫毛、化妆、护肤等。

在从业者看来，这些变化符合以90后为代表的新消费群体的习惯。他们更注重个性化、多样化和基于体验的服务，喜欢通过手机、屏幕服务找到美国商店，提前预约，完成购买并在体验后进行评估。

亿级生活美容市场爆发

在国内消费升级的万亿市场中，随着消费群体的代际更替，传统生活美容服务如水疗、足疗店、美甲沙龙等。也正在经历一个升级和转型时期。

近年来，随着服务业中餐饮业和旅馆业消费和产业的双重升级，美国产业的升级和转型也随之而来。在美容行业的研究中，美容行业通常分为两类:生活美容行业和医疗美容行业。生活美容行业包括水疗、足疗、美甲、护肤和美容美发等基本服务，而医疗美容行业包括整形外科和轻型医疗美容等。

长期以来，美国工业几乎完全由私营企业和个体户拥有，占90%以上在消费者以前对该行业的看法中，该行业以夫妻商店为主，这些商店高度分散，市场没有品牌，规模没有企业。预付卡和促销活动猖獗；服务质量参差不齐，可信度低。

同时，美国工业提供的服务是典型的非标准产品，严重依赖劳动力。更重要的是，当顾客群逐渐从70后和80后过渡到90后时，一些商店的布局中仍然有茶室和棋牌室，这与90后的个性化和奢华体验不一致。

作为回应，喜达屋资本的创始合伙人杨戈告诉消费者Z时代，传统按摩美容行业在装饰服务和体验方面主要迎合70后和80后的世界观和价值观。随着用户年龄的代际变化，传统的按摩店和水疗店需要提供新的体验，如空间感和未来感等特殊体验的房间，而现在的年轻人更注重综合体验感。

相关数据显示，美甲已经成为中国主要的经济消费热点。2018年，美甲店的总消费价值达到5000亿元，增长率从2002年的2%上升到2018年的15%，增速仅次于信息产业。

美国业内资深人士宋娜(化名)告诉消费者Z时代，国内美甲行业起源于20年前，目前发展还比较落后。随着海外归国人员和其他年轻人加入该行业，这在推动美国行业改革方面发挥了巨大作用。它可以体现在两个方面。首先，年轻人更了解年轻人。他们的商店设计和装饰风格将满足年轻人的需求。第二，他们会及时将一些科学的想法带入行业，比如用商品思维和私人领域流量播放方法的实时电子商务。

根据美团电平发布的数据，2018年美国工业预计将达到1.3万亿，年增长率为15%根据这一增长率，美国工业在2020年将达到1.72万亿元。美国相关行业报告显示，在万亿美国工业市场规模中，美容美发4600亿，美容美体3600亿，美甲1200亿，医疗美容1800亿“如果我们在大街小巷增加各种各样的线下商店，水疗按摩形式的市场规模可以达到6000多亿元”一位生活美容行业的知情人说道

资本对这个市场的关注不能脱离对其管理能力的考虑。“在目前的资本环境下，该领域项目的现金流和利润将会相对较好。一个消费者部门投资者说

品牌和标准化是生活美容行业发展的机遇

“新空间将成为保健领域的星巴克。我们希望用户将来想去不同城市的水疗中心和足疗中心时，会想到新空间。小果解释说，火锅市场有海底捞，咖啡市场有星巴克，水疗中心的玩家分散而众多。为了突破新的形势，有必要打造一个标准化服务的品牌。

在他看来，中国的人口红利已经从低劳动密集型转变为以需求为导向的持续消费和升级。对于一个市值超过5000亿元、但非常分散的行业来说，消费者对中国的品牌、产品质量、服务标准和本土品牌的信心意味着不能错过“合适的时机”。

的时机很好，但练习起来并不容易。“消费者升级市场是整个感官的升级。推广综合体验实际上是提升70后、80后和90后的文化价值观。它需要得到行业标准化服务的支持。”杨哥说道

众所周知，美甲、水疗、按摩、足疗等。取决于技术人员的水平。实现服务标准化似乎不现实。不过，宋娜提到SPA的标准化包括服务流程、服务项目、使用的产品和开设各种商店的工具系统。技术员技能可以被训练到类似的水平。

据了解，“新空间”位于店铺中间，面积300-500平方米，每个店铺有10个房间。在运营方面，采用直接运营和联盟的双重模式，建立了从前端研发到门店运营管理的一整套系统，便于复制和扩展。同时，店内提供的产品将暴露“新空间”标志，以提高品牌曝光度。

“传统的养生场所要么太小(街道上的养生馆)，要么太大(足浴城)，对于空间体验来说太小，对于管理人员来说太大，人员过多，难以连锁。””小果解释道

作为一家新的美甲沙龙美容沙龙，“美容智慧俱乐部”获得了松木基金天使轮的资助。它设定了7天内开店的速度。创始人张绣当月提到，AIC美甲标准化包括三个层次:服务耗材、人员培训和效果承诺

的三个级别的标准化需要在公司系统内同时进行。具体来说，通过自主研发的耗材和独立的供应链，“梅芝学会”可以对美甲沙龙使用的1600多种耗材进行编码，并将服务方式分成几十种不同的方式。耗材和方法的组合可以快速对应每个新型号。在确保风格快速更新的同时，商店可以立即获取实践并匹配相应的耗材，并通过耗材更新来促进设计更新

将是未来发展的大趋势张认为，美甲店的数量在经历了10年的残酷增长期后仍在继续增长。在达到一定的密度后，适者生存的过程将在未来几年中进一步迎来。“这是我们的机会点。”“