作家和编辑在网上直播图书销售，当场抽奖，出版业创新促进“带货”

< p > 2,589个展位，768家参展商，近40万种图书，9.6万人，现场订购图书8100万元...就在过去的这个周末，2020年北京图书订购大会以破纪录的数字圆满结束。在如此大规模的展览中，要吸引众多参展商和读者的注意力，光有精美的展台和高质量的好书是不够的。记者发现，新媒体、新技术的应用在这次订购会上得到了更多的体现，不断推动着出版业的创新和升级。

"都是幻想世界，那么《恶魔猎手》和《冰火》系列有什么相同点和不同点呢？今天下午1点，请关注重庆出版社天猫旗舰店的现场直播。直播室里还有超值折扣和福利礼物。“这是出版社在官方网站上发布的一则通知在工作室里作为书评人出现的边江，在订单会议上参加了五次现场直播。

普伯兰图画书馆还推出了“直播不关门”活动。在五个半小时的现场直播中，不仅有订购会议的直接点击率，也有新书推荐，图画书艺术家出现在现场直播室领取奖品和优惠券。

事实上，商品直播早已不是网络名人和名人的专利。在当当网、淘宝网和京东网等平台上，出售实时图书的作家和编辑已经悄然兴起。许多出版商从幕后走向舞台，向读者推荐新的好书，分享他们的阅读经验。

随着近年来新媒体的蓬勃发展，出版机构的营销理念也在发生变化。《2019年阅读行业新媒体发展报告》显示，在过去的一年里，除了现场销售图书，各大出版机构还积极经营双方业务，进入今天的头条、聊天、有趣的头条和其他平台。有些还开发了小型节目产品和客户，不断扩大传播渠道和服务功能。报告还重点分析了新媒体产品在上述平台上在阅读行业的传播表现，并给出了改进建议:“深入挖掘用户的个性化需求，定制服务，增强粉丝粘性；培养“网络红人”意见领袖，建立具有媒体特色的阅读产业环境；创新产品营销推广方法，结合流行主播与商品现场；注重短视频内容质量的深度培养，协同平台优化短视频矩阵“

Handreading Technology的品牌经理都注意到，短视频平台的兴起给出版业的传播效率带来了几何倍数的增长，同时也给出版业提供了一个从传统精英文化市场向三、四级城市和乡镇读者下沉的机会。至于视频短片的推广效果，杜静举例说，《华为工作法》一书的单个视频量就超过了1000万，当天纸质图书的销量就增加了6000册。

从书架上拿起一本书，电子屏幕立即显示出版者、作者、简介甚至该书的在线评级。这样一个智能摊位只是智能书店的一部分。在浙江新华书店集团的展位上，工作人员邀请记者走向他们的智能推荐屏幕，屏幕上立即显示出一些适合女性读者的畅销书。原来，这款设备采用了人脸识别、人工智能、大数据等多种技术，“把它放在书店里，每个读者都可以得到个性化推送，而且根据读者的进一步选择，它还可以不断细化分类，实现更准确的推荐。”“

目前，人工智能越来越多地应用于数字阅读平台。《联昌文学》主编张金国表示，除了常见的个性化推荐作品，他们还推出了人工智能播放的有声书籍。“它收集的模板是一些高质量播音员的声音。通过语音合成，以低成本形成质量稳定的内容，解决了内容制作速度不够快的问题同时，他们也在开发人工智能在线文学翻译技术，这将大大缓解翻译人才的短缺。

新技术也给出版业带来了新的内容和模式。“云冈石窟图像版权数字资源”在本次图书订购会上获得“十大新技术”奖。该项目以《云冈石窟全集18卷》为雏形，采用三维激光测绘和虚拟现实技术，通过30多万张图片收集5000个大大小小的雕像，用100人的团队用3年时间完成了一个360度的虚拟现实资源库和具有学术水平的虚拟体验产品。

故宫博物院出版社的《神秘如意林朗图画书》于2019年入选国家新闻出版总署“数字出版优秀工程”，总销量超过40万册。这本书最大的创新是它独特的物理书加上在线游戏的解谜体验读者可以一边看书，一边通过手机游戏体验故事主人公的冒险经历。新技术不仅使这本书更有趣，而且还能防止盗窃。故宫出版社的总编辑刘辉说，这是一本只能借助手机应用程序才能播放的书。每本真正的书都有一个独特的二维码，可以登录在线APP。通过这项技术，盗版已经基本消除。

随着出版业的不断发展，互联网、大数据、人工智能等新技术和新应用不断深化，给图书出版发行带来了更多的可能性。中国出版协会常务副会长吴认为，信息技术正在对出版业产生重大影响:“首先，借助人工智能，我们可以对原本复杂的信息进行筛选和分类。借助人机结合，可以更好地提高效率，增加出版的便利性和速度。借助大数据分析，可以更有效地对混沌信息进行分类。在区块链技术的帮助下，基础价格可以更好地追溯到知识的来源。“