3年内耗资1.6亿美元，谷歌发起游戏实时版权战，还是另有计划？

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文章| jinghe

YouTube已经“煞费苦心”让游戏上线

据国外媒体报道，YouTube最近与动视暴雪电气竞赛公司达成了一项广播协议，三年内总金额为1.6亿美元。该广播协议包括动视暴雪电气竞赛的所有体育赛事，如《使命召唤》、《守望先锋》和《火石传奇》。来自

的消息称，“先锋手表”竞赛的版权费占了大部分，“使命召唤”竞赛也花了一些钱，“火石传奇”竞赛是一个赠品。仅从

的价格比较来看，动视暴雪已经转向了YouTube，其直接利润并不明显。两年前，亚马逊的特奇赢得了手表先锋比赛，花费了9000万美元，平均每年4500万美元。如今，这一数字仅上升到每年5300万美元，还增加了两项活动。

在这笔交易中，有两个协议值得注意:第一，广告销售和收视率目标的重要激励条款；其次，谷歌云为动视暴雪提供云计算服务

，也就是说，谷歌给动视暴雪想要的钱，但前提是动视暴雪使用谷歌的云服务。

为了吸引用户，YouTube游戏允许用户每月向某些特定的游戏主持人支付订阅费，以获得诸如徽章和特殊聊天室访问权限等特权。就产品体验而言，它还试图通过提供1080p/60 fps的高清图片来吸引用户。在网民体验了

之后，特奇被比作一台普通的电视，而YouTube游戏是一台电视和数字录像机。当然，

是最用户友好的特性，它限制了长达两个小时的视频播放。例如，当你在观看LPL和钛的比赛时，你必须离开，错过小组赛或者有一个精彩的点击-杀死的场景，所以你通常在第一时间找不到精彩的视频。

的用户可以放心，他们可以使用YouTube游戏，因为他们可以在两个小时内将视频进度条拖回到任何时间，观看缺失的细节或精彩回放。

在竞争版权方面，Youtube还购买了2017年EPL CS:GO竞争的独家版权总的来说，YouTube在产品和内容方面投入了大量精力，也花了不少钱。

不幸的是，上述措施并没有完全打开竞争圈的YouTube。根据流媒体元素的数据，2018年前三个季度，特奇的直播电视收视率达到69%，而Youtube的收视率只有26%面对如此严峻的形势，YouTube选择了战略性的撤退说得委婉一点，那就是认输。

2年9月和2018年9月，YouTube正式宣布将停止维护YouTube Gaming，这是一款用于直播游戏和在线游戏的独立应用程序，用户今后将无法通过正常渠道下载

接下来发生的事情肯定已经被听到了。YouTube主站下的游戏频道已经接管了YouTube游戏的大部分功能，现在仍然如此。在

复活独立游戏直播应用程序之前，似乎只有动视暴雪大量购买的电子竞赛活动的权利不能解释YouTube或谷歌在电子竞赛领域的狂热。当然，这不能证明电子体育媒体的版权有多甜蜜。

三年前，谷歌与v俱乐部合作购买了CS:GO竞赛的版权。在增加流量的同时，谷歌也想抑制抽搐。现在，谷歌与动视暴雪携手赢得了“观察先锋”的版权和其他竞争，也是流量竞争。

，然而，谷歌的举动更像是一种防御，通过获得流行事件的版权来切断对手的流量来源。

，游戏和视频游戏几乎没有广告收入

北京时间2月4日，谷歌母公司Alphabet发布了2019年第四季度财务报告财务结果显示，该公司2019年的收入为1619亿美元，其中谷歌的收入为1607亿美元。

来源:六合咨询

具体到Youtube，2019年广告收入为151亿美元，约占谷歌收入的9%在这部分收入中，游戏和电子竞赛的内容贡献了约11亿美元，占广告收入的7%与

相比，谷歌云的性能要好得多。

谷歌云2017年至2019年的收入分别为41亿美元和58亿美元，同比增长43.9%和89亿美元，同比增长52.8%，分别占公司收入的3.7%、4.3%和5.5%

资料来源:六合咨询

竞争者简单比较在2019年第四季度，亚马逊AWS、微软Azure和谷歌云的收入分别为100亿美元(增长34.1%)、47亿美元(增长62.0%)和26亿美元(增长53.0%)。谷歌云收入规模低于亚马逊AWS和微软Azure，收入增长率高于亚马逊AWS，低于微软Azure。

不难看出，谷歌云正在加速赶上微软和亚马逊我们如何赢得大客户的青睐并增加收入？

谷歌提出了云游戏的解决方案

一方面，谷歌建立了自己的Stadia云游戏平台，引进了育碧、艺电、贝伊·塞斯塔、邦吉、红星、世嘉、南梦宫等大型游戏工厂。达成合作。

说白了，当玩家使用Stadia云游戏平台时，他们支付的会员费就是云服务器的租赁费。另一方面，

是为了帮助游戏制造商走向云计算并提供基本的云计算服务。

这也解释了为什么在YouTube与动视暴雪的交易中，谷歌被强调为动视暴雪提供云服务

在文章“云游戏爆发前夕，微软、谷歌和腾讯各有千秋”中，景和提到谷歌参与云游戏有两个目的:第一，为自己的操作系统安卓和浏览器Chrome增加议价能力和吸引力，从而扩大第三方渠道，为广告分享做准备；其次，整合YouTube，推出实时在线游戏

现在看来，除了广告收入和实时在线游戏，谷歌最大的野心是推动云业务的发展。

根据Synergy Research的最新数据，全球公共IaaS和PaaS的总支出在第三季度达到200亿美元，占整个云基础设施服务的80%以上。亚马逊在全球云服务的市场份额保持在40%左右，而谷歌的份额不到10%

谷歌对亚马逊和微软的追求不能放缓。乘坐“云游戏”高速列车可能会帮助谷歌向前迈出一大步。