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《财经》记者辛娜|肖|编者
在考虑医疗美容时，许多美容者没有把副作用放在首位如果一个注射美容项目被描述为“人体皮肤组织不会产生排斥，是安全的，没有副作用”，美容爱好者通常会忽略这种医疗行为的潜在风险。
上海市市场监督管理局会同上海市卫生委员会等部门已明确将上述情况视为非法广告，并禁止使用“瘦脸针”、“水针”等不规范的杜撰术语。
以上部门于2019年8月27日召开专项培训会议，规范医疗广告。从现在起到9月27日，所有医疗机构都需要找出自己的问题并进行自我纠正。从9月27日至10月15日，执法部门将开始监督检查。根据
上海市卫生监督委员会公布的数据，2019年上半年，上海有49家医疗机构因违法医疗广告受到行政处罚，其中18家医疗美容机构，占37%
这次上海严厉打击医疗美容乱象，针对医疗美容平台违法广告，对平台监管提出了更高要求。
“人体皮肤组织不会产生排斥反应，安全，无副作用”，上海梅西医学美容诊所，之前在官方网站上被描述为“透明质酸丰富的调味优势”在“吸脂美容”项目中，“吸脂美容介绍”也被描述为“吸脂效果好，无副作用”
上海市卫生监督所相关负责人在医疗广告专题培训会上明确将上述情况定义为非法广告其中，“无排斥、安全、无副作用”和“无副作用”是医疗广告中禁止的内容。
也包括在禁止项目的列表中，这最直接地打动了那些寻求美容的人——术前和术后控制。还有“韩式双眼皮”、“欧洲芭比眼”、“达拉斯鼻子”、“雕花”、“线雕”和“美容雕刻”，都被列为虚构的非标准术语
被广泛称为“白针”、“儿童面针”、“细面针”和“水针”等，也是新造的非标准术语。因此，他们被要求只使用注册的专业术语和商品名称，而不是宣传品牌。否定列表
也适用于医疗和美国互联网平台。然而，9月6日，《财经》的一名记者发现，在医疗美容平台上的信阳应用搜索栏中，输入了“高级”这个词，商品列表中至少出现了几十个相关项目。第一个项目是“国家认证技术”，重点是各种问题的鼻修复和23年的修复经验的高级院长。"在宣传医生时，绝对和夸张的术语，如“名牌”、“优秀”和“高级”也是医疗广告中的禁忌语
同一天，在医疗美容平台上的另一款更漂亮的应用中，财经记者通过点击“除皱瘦脸”类别，根据综合排名，前10名中的8项都是用“瘦脸针”推出的其中，购买量为6986的项目被介绍为“国产称重力瘦身针，足量正品注射，打造立体小v面”
下一步如何规范美杜莎互联网平台将考验监管者的智慧
今后，医疗机构将在医疗平台上发布广告，平台也要履行监督管理职责。
《财经》记者获得的上述培训会议内部资料复印件显示，在医疗平台上发布的医疗广告应标注“广告”并取得“医疗广告审查证明”同时，不得为非法医疗机构宣传医疗服务内容，不得以医疗美容平台的名义宣传或销售医疗服务或药品和医疗器械。
美杜莎互联网平台的管理责任也得到进一步明确除了审查注册平台机构的资格外，还需要公布其业务信息和新政许可证，并建立内部定期检查制度。
上海医疗美容质量控制中心主任孙保山认为，虽然网上竞争排名现象有所收敛，但微信、红网等自媒体伪装广告大幅增加，加大了监管难度。
这些内容将体现为隐藏在医学美容网络平台中的“美容变化日记”
一位负责美国医学互联网平台的官员告诉《财经》，该平台主要基于内容社区，一直在打击“黑色生产”日记。然而，用户上传了很多“日记”。他们是否有宣传是隐藏的，监督需要人力和时间。
在上述关于规范医疗广告的专题培训会上指出，用户发表的日记不应与医院、医生和产品相关，否则将被视为广告性质。上海市市场监管局的一名工作人员曾表示，如果相关企业干预消费者上传的内容或在其中植入内容，就可以被视为广告。
9年6月6日，《财经》记者在更漂亮的应用中进入“鼻子”类别，点击进入其社区。在一篇名为“隆鼻后耳朵软骨会再长出来吗”的日记中，尽管照片是一位女学生的自画像，但作者实际上是重庆市的一家整形美容医院点击用户名，您将跳转到医院项目的采购页面，包括瘦脸针、透明质酸、小综合眼项目等。
新氧气应用中的“美丽日记”也包含非法内容在一个夸张的宣传中涉及到“透明质酸填充”
，它已经成为医疗美容障碍的诱因之一。非法医疗美容广告的触角延伸到互联网平台，意味着“灰色空间”将被不断挤压。
2年5月至2018年4月，原国家卫生计生委、中央互联网信息办公室、公安部等7个部门在联合开展的打击非法医疗美容专项行动中，检查了近2万条互联网医疗美容信息，责令改正77条信息，查处55起案件，罚款30万元。
在此之前，上海爱格医疗美容诊所在新氧气平台上发布了一则广告“鼻整形术/下巴/方法模式/立苏立体轮廓面部塑形和填充保湿透明质酸”，并在广告中使用了自己的患者形象作为背书，以及术前和术后对比。医疗机构受到了处罚
根据《广告法》的有关规定，医疗机构在2年内非法发布3则医疗广告的，可以吊销《医疗机构执业许可证》或者撤销相关主体。
从全国来看，美国的医疗广告也是非法内容广告的重灾区。在上述全国打击非法医疗美容专项行动中，共查处非法医疗美容广告251条，罚款270万元。2019年上半年，因广告违法行为受到行政处罚的医疗美容机构将占上海各类违法医疗广告的最高比例
医疗美容已被越来越多的人所接受，但依从性是医疗美容行业生存的关键。
