世界流行的短视频，如握手和快手，帮助互联网企业走向海洋

原标题:短视频帮助互联网企业走向海洋(中国在线)

徐(新华社)

去年，脸书在美国悄悄推出了自己的短视频应用程序Lasso，据信是针对标准无声短视频的Tik Tok海外版本。不仅是Tik Tok，其他来自中国的短片应用，如葵(海外快播版)和Vigo Video(海外火山小视频版)，在海外，特别是在东南亚都取得了良好的效果。

短视频已经成为中国互联网公司走向海洋的另一个新兴产业。根据人民日报海外网络舆情中心的监测数据，2019年前三季度，在全球视频应用新闻报道中，53%的报道提到了中国的短视频应用，海外报道同比增长63.5%

“短视频时代”即将到来

随着通信技术的不断创新，图像甚至图像在信息传播的媒体形式中所占的比重逐渐增大视频不仅成为整合新闻报道的专业媒体的创新形式，也是用户在社交媒体中展示自我、分享信息的重要方式。

美国民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)今年8月发布的一份关于11个国家社交媒体用户的调查报告显示，平均69%的手机用户会拍照或录像，而47%的用户会在社交媒体上发布此类内容。短视频的尺寸小、制作简单、易于接受等特点，极大地释放了用户创造内容的潜力，成为内容企业家竞争的下一个“出口”。可以说，在社会传播的“图像转向”下，互联网行业正在迎来一场“视频转向”

，而中国互联网公司的短视频应用由于其在国际互联网巨头的短视频布局中的先发优势而在当前市场上备受关注。

使用视频短片“秒”了解世界

中国的视频短片平台积极拓展海外市场，在亚洲、欧洲和美国采取不同的运营策略在东南亚和东亚市场，由于本地市场没有特别的短视频应用，中国企业在“出海”之前就有市场缺口，所以更容易打开市场。由于中国、日本、韩国和东南亚国家处于同一文化圈，具有相似的文化观念和社会习俗，中国的本土化经营战略更容易成功地延伸到这些地区。例如，当Tik Tok第一次在东南亚国家流行时，它装载了来自中国当地流行文化的网络元素，如“尴尬的舞蹈机器”和AR贴纸，这些都受到当地人民的广泛欢迎。

，而中国的短视频平台在欧美有不同的推广策略像脸书和instagram这样大的社交应用程序可以发布短视频内容，而像Snapchat和Flipagram这样小的社交应用程序在短视频细分领域努力工作，因此欧洲和美国的竞争环境比亚洲更激烈。此时，抢占用户流量入口已经成为中国短视频平台市场扩张的焦点。自2017年以来，Tik Tok的母公司字节跳动已经成功收购了北美的动画和音乐短片应用。通过其积累的用户资源，Tik Tok引进了交通，并采用了一系列技术创新，以发挥当地的文化资源。所有这些都为泰克托克在欧洲和美国市场的业务拓展奠定了基础。根据国际移动应用市场研究机构传感器塔(Sensor Tower)最近的统计，Tik Tok的下载量已经超过10亿次。

短视频不能“短”监管

从国外媒体对中国短视频应用的新闻报道来看，相关负面信息大多集中在平台内容质量参差不齐以及由此引发的潜在伦理问题上作为内容共享平台，短视频应用具有多重传播主体。用户制作的内容(UGC)、专业制作的内容(PGC)和专业制作的内容(OGC)相互混合。审核平台内容是全球视频监管中的一个常见问题。由此可见，中国的短视频应用“出海”需要解决内容监管和本地运营的问题，才能更好地将互联网产业推向世界。

对此，一些专家认为，首先，应明确界定短视频平台的利益相关者，并为平台运营商、内容制作者、内容制作消费者、广告商等建立不同的监管体系。二是要会同相关行业协会建立大数据监控平台，建立和完善信息内容审计管理机制。第三，按照“后台实名，前台自愿”的原则推进用户实名认证；第四，要完善举报投诉机制，弥补监管部门和台湾面对大量短视频的能力缺陷。