为什么互联网催生了户外广告牌的春天？

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户外广告看似复古，但它是除电影院以外增长最快的非互联网广告媒体。2018年，全球“户外广告”支出达到380亿美元，比上年增长3%，比2010年增长35%。增长主要集中在中国。

数字技术促进户外广告的增长更多的数据意味着广告在现实生活中更有针对性，也意味着判断广告是否有效的能力更高。

随着广告商整合更多数据集并将位置与行为联系起来，例如购买或发布推文，随着时间的推移，数字技术对户外广告的影响将变得更加深远

的原始文本来自Vox。作者拉妮·莫拉

是一个互联网广告时代，一个跨浏览器、平台和整个城市追踪和定位的时代，一个应用比你更了解你的时代。但令人惊讶的是，户外广告，一种看似复古的广告形式，也正处于全盛时期

2-2018年全球广告同比增长情况如下:

是除影院以外增长最快的非互联网广告媒体，自身规模很小，增速更为明显，增长主要集中在中国。在过去的六年里，户外广告占广告总支出的7%，超过了包括电视在内的其他非互联网媒体。

根据美国户外广告协会的数据，在2018年第三季度，麦当劳、雪佛兰和可口可乐，以及主要的在线公司脸谱、苹果和网飞，在美国户外广告上的花费最大。

2018年全球广告支出份额如下:

科技公司不仅是参与者，还是主人。网飞和阿里巴巴对户外广告公司进行了大量投资据报道，谷歌正在为广告牌和其他户外显示器推出一款广告产品。为什么现在是

？老式广告形式

的蓬勃发展，正是由于数字广告的过度普及。在恼人的数字噪音中，这是吸引广泛人群的有效方式。投资银行PJ所罗门

的媒体服务主管马克博德曼说:如今，吸引大量观众已经变得非常困难，因为不清楚谁会观看传统媒体频道，谁会点击互联网广告，甚至不知道“人们”是否会点击PJ所罗门主要为企业和投资者提供媒体采购方面的建议。

数字技术正在推动户外广告的增长

手机和数字足迹有助于更准确地反映我们的位置和消费。另一方面，广告购买者也可以对户外广告的影响有更好的理解:有多少人经过，人口统计信息，以及用户后来购买了什么。约翰·拉勒米是

户外媒体采购组织项目X的首席执行官，他说:“没有今天的移动设备，我们不可能获得如此精确的定位数据。”我们的大部分工作是计划大量的人口统计数据，并使用这些数据对受众、目的地和位置进行不同的思考。“

品牌直接面向消费者，是户外广告支出增长最快的垂直市场在线品牌正在积极寻找互联网以外的客户许多公司还投资了实体零售店，这也被称为“盈利广告牌”

此外，随着市场变得越来越程序化，户外广告变得更加方便和易于购买。人们可以使用软件来买卖广告，这比人工购买劳动强度小得多，但也意味着有更多的数据来指导这一过程。乔纳森·巴纳德是

，但是，在许多户外广告领域门槛仍然很高在2018年9月的高盛社交媒体大会上，

户外媒体的主要所有者——奥特方首席执行官杰里米·J·马勒(Jeremy J. Mahler)告诉观众:“坦白地说，如果你现在想从我们这里购买广告牌，那是非常困难的。我们只有在收到正式申请后才会考虑。”“

广告牌也变得越来越数字化该屏幕可以在公共汽车站的一侧播放各种广告，这意味着广告商可以尝试多个广告系列或为特定事件定制广告。

当暴风雪袭击芝加哥时，X项目更新了当地的凯马特数字广告，以展示雪铲拉勒米说:“数字化代表了一种更加敏感和积极的反应。”“

其他品牌和机构将调整数字消息的文本长度，以更好地匹配流量的速度或消息本身的重要性

下一步是什么？

更多的数据意味着广告在现实生活中更有针对性。

“通过了解人们在一天中的行踪和行为，我们可以使用数据来找出活动:他们在哪里，他们做什么，他们使用哪个应用程序。”美国户外广告协会的CMO·斯蒂芬·弗雷塔斯说:“我们可以识别志同道合的人和他们可能聚集的地方，然后在特定的地点投放广告。”“

数据越多，判断广告是否有效的能力就越高

户外媒体公司Clear Channel Outdoor的产品可以证明广告曝光的实际影响。例如，在接触广告前后，商店或网站的流量会增加吗这些技术

仍处于早期阶段。随着广告商整合更多的数据集并链接位置和行为，随着时间的推移，它们将变得更加实用。