什么因素影响了中国汽车影院的整体发展？

/张一瓜

多年后，电影院经理没想到会在汽车电影院再看《狮子王》。受《心跳信号》第二季嘉宾约会的启发，这位影院领导第一次走进了汽车影院。

后来发现，关于汽车影院，早在《拍档》、《北京青年》、《北京爱情故事》等电视节目中就有披露一些人曾经被电影和电视剧中的浪漫场景所感动，并决定投资汽车影院。

自2011年以来，百度“汽车影院”的搜索指数一直保持在200-600之间。与私人影院形成鲜明对比的是，虽然它们起步较晚，但在过去两年中，它们的发展速度已经达到近100倍，其发展趋势远远超过了汽车影院。尽管私人影院的运营存在许多问题，但不可否认的是，就火灾程度而言，汽车影院不如私人影院好。

那么，汽车影院目前的运营状况和未来前景如何？电影院经理带着问题参观了几家汽车电影院，并采访了前来汽车电影院的顾客。

汽车影院体验

汽车影院，浪漫与烦恼

"在去电影院的路上有那么一瞬间，我很高兴有这两个人在身边。一位已经是妻子和母亲的女性网民表示遗憾此时，汽车影院是家庭娱乐的载体，承载着温馨和浪漫。

夜幕降临时，汽车驶入一个可以容纳数百辆汽车的空车影院。他们根据自己的观看偏好进入不同的大厅，然后根据汽车的大小被引导到不同的观看位置。自然，小型和中型汽车被放在第一排，而大型汽车，如越野汽车和吉普车，因为它们的尺寸而被邀请到比赛的后排。

停车，调整座椅，瞄准音响。在车里，你可以以任何舒适的姿势看电影。你不需要像在普通电影院一样僵硬。你也可以毫无顾忌地与周围的人交流，而不会让别人受到白眼。

“私密”和“舒适”是大多数观众在汽车影院体验后的直觉感受。

小吃和啤酒在汽车影院早已司空见惯。一些顾客甚至在看电影的时候煮了一个小火锅，这非常令人愉快。

有些去汽车电影院约会的夫妇在私人空间看电影时会觉得更浪漫、更有气氛、更难忘。

，然而，在汽车影院体验之后，一些观众也抱怨“观感不太好”和“天气太热，无法持续”

喜欢在汽车影院舒服地看电影，但同时，它有时也不能避免在汽车影院看电影的缺点。在

中，首先不能避免的是从不同位置拍摄光源。

有时候，当一辆车晚点时，车主会开着车来来回回地在灯光下找地方。或者一些顾客由于临时事件决定提前离开。在这些黑暗的夜晚，开着灯来回移动的车辆自然会影响观众观看电影。除了

(不同于我们在普通影院使用的3D眼镜)之外，与汽车影院配套的3D眼镜还会不时闪烁蓝光，这在一定程度上也会影响观众的观影感受。

此外，有时电影在完全黑暗之前就开始放映了。对于观众来说，观看效果也是有限的。

与此同时，天气也是影响观众在汽车影院观看电影感受的一个重要因素。

风雨自不必说炎热的夏天和严寒的冬天也让观众有所顾忌。

以夏天为例。如果你在车里看电影，打开窗户，蚊子就会来看你。然而，如果你摇起车窗，打开空调，根据一部90分钟的电影，汽车将需要空转至少1小时30分钟。然而，汽车怠速运转会导致汽油不完全燃烧，而未完全燃烧的汽油会产生一氧化碳等有毒物质，这会对车内人员的身体造成伤害。特别是，一些家庭带着三个成员旅行，儿童的身体更加脆弱。

此外，考虑到城市的光污染和防止对汽车影院电影印象的影响，大多数汽车影院在选择位置时会考虑郊区或相对偏远的边境地区，远离市区，给消费者带来不便。

“如果你想看好电影，你应该诚实地去电影院，买一个更好的大厅，选择一个更好的位置。汽车影院充其量是一种体验，而不是电影观众的天堂。”“只去过一次汽车电影院的电影爱好者彬太郎认为汽车电影院不适合像他这样只来看电影的人。

追求电影的外观和感觉，汽车影院不能完全满足标准。然而，对于汽车影院来说，提供电影观看并不是他们唯一的服务。

谁为汽车电影院买单？

对于汽车影院，来这里消费的人有不同的目的。

猎奇者是汽车电影院的一道美丽风景。

根据影院网络经理的一项调查，在社交网络平台上分享汽车影院体验的大多数人都是汽车影院爱好者。他们和朋友一起好奇地进入汽车电影院，不时拿起手机和附近的助教拍照。汽车电影院还设计了一个场景，让顾客以一种深思熟虑的方式拍照。他们在互联网上的分享，在很大程度上，使得汽车影院免费传播，从而吸引了另一波好奇者的探索。猎奇者的确是汽车影院的重要客流。当许多汽车影院刚刚投入运营时，它们主要依靠喜欢新奇事物的顾客来打开局面。

然而，除了吸引猎奇者，更重要的是训练回头客经营健康的汽车影院。

汽车影院的高级用户是汽车影院的巨大资产。对于一些汽车影院来说，这些忠实用户甚至是他们收入的主要来源。

“在我们这样的小城市，汽车电影院的主要吸引力是当地居民。让他们保持忙碌是我们的目标。”为了吸引顾客成为忠实用户，汽车影院会给他们真正的折扣和服务

保证及时更新电影源，并尝试与影院同步发布最新电影。这是消费者对汽车影院的首要要求。目前，不能提供最新电影的汽车影院基本上没有竞争力。“以前，许多汽车影院被排除在市场之外，因为它们没有加入电影院，也不能放映新电影。汽车电影院的负责人告诉电影院经理建造通宵电影院是一些汽车影院的主要特点。有一天甚至刷了几块，吸引了许多顾客来和会员打交道。

“我认为在汽车电影院看电影很愉快。”我是这里的一员，喜欢在晚上睡不着的时候在这里打发时间。此外，这里的电影与普通电影院放映的电影是同步的，从一天晚上8点多开始，到第二天早上5点多，我最多可以看4部新电影，这很酷，也很划算。”汽车电影院的一名成员告诉电影院的行先生

与此同时，经营优秀的汽车影院可以建立配套的服务设施，将看电影与酒吧、特色餐厅、甚至健身房和周边旅游景点联系起来，创造一个完整的休闲消费闭环，多样化的服务项目使汽车影院更具吸引力。随着

配套设施的建立，汽车影院有了更多亮点，不仅吸引了客户，也吸引了组织者在此举办活动，成功实现了汽车影院的创新和盈利。据了解，外国汽车影院的票房收入仅占总收入的20%左右。其他80%的收入来自其他支持服务和扩展功能。然而，与中国目前的汽车影院数量相比，能从票房、会员卡、广告和各种活动承包中获利的汽车影院并不多。许多汽车影院在遇到第一波猎奇者后关闭。

在这里值得一提，中国第一家有21年历史的汽车电影院，北京枫园汽车电影院，是一家难得的盈利汽车电影院。

不久前，它刚刚举办了一个大型的COS聚会，并承包了许多企业活动其中一个工作室在白天被改造成了卡丁车赛道，以继续娱乐顾客。根据对影院经理的采访，许多国内的汽车影院经营者都在这里拍摄了真迹。

“枫树花园汽车影院生机勃勃，给我们信心。”一位连续五年亏损的汽车影院经营者和影院经理说

难以再现全盛期，选择不退的原因今天，汽车影院的全盛期难以再现，但在运营商看来，“每个城市容纳一个汽车影院没有问题。”杭州第一家汽车影院

曾高调宣布入园，但现在却以一种阴郁的气氛离开了现场。中国西南第一家汽车影院重庆汽车博览中心也以失败告终。世界各地的汽车影院很少能令人满意地运营。这多少给汽车影院的前景蒙上了一层阴影。

”但现在每个家庭基本上都至少有一辆车。他们会选择自驾游和汽车俱乐部一起玩。为什么他们不能带家人或朋友去看汽车电影？”仍处于亏损状态的汽车影院负责人更愿意相信，汽车影院市场仍处于培育阶段，未来将有很大的发展前景。

根据公安部交通管理局发布的数据，截至今年6月，全国机动车保有量达到3.4亿辆，机动车保有量达到2.5亿辆，其中私家车1.98亿辆。根据城市分布，截至6月，全国66个城市的汽车保有量超过100万辆，其中29个城市的汽车保有量超过200万辆，11个城市的汽车保有量超过300万辆。北京和成都的汽车数量超过500万辆

中国已经进入汽车时代，下面的汽车文化也将流行起来。

和汽车影院本身就是汽车文化的延伸，因此汽车影院对运营商有着巨大的市场想象力。

是美国汽车文化的产物，诞生于1933年。20世纪50年代，美国的汽车数量超过1000辆。就连票房一度也占据了整个市场的四分之一。这可以说是汽车影院最辉煌的时刻。然而，这样辉煌的成就在今天的中国是很难实现的，甚至连运营商也不敢期望太多。

在上个世纪90年代末，汽车影院被引入中国，但迄今为止，汽车影院尚未在中国形成规模。这主要是因为当时我国的汽车工业和电影工业还不成熟，处于一个混乱的阶段。自然，汽车电影院的电影观看形式不会引起广泛的关注。

在新世纪，随着互联网的兴起，尤其是移动终端的建立，消费者休闲娱乐的方式越来越多。对于汽车影院这样的实体消费场所来说，从许多竞争产品中脱颖而出甚至更加困难。最重要的是，所有行业都需要政府的支持和地方的引导才能得到发展。汽车电影院对这座城市很有价值，但没那么重要。目前，政府还没有为此发布任何官方文件。观众对它没有多少概念，市场需求也不强。

作为介于汽车和电影产业之间的汽车影院，目前仍被认为处于市场培育阶段。未来的市场需求还有想象的空间，但发展前景仍需拭目以待。然而，可以肯定的是，20世纪50年代美国关于汽车影院的盛况再也不能重现了。