招商宣传准备(干货)

< p >投资促进宣传准备

第一节宣传材料的类型及其优缺点

招商工作需要的宣传材料政府部门在邀请外商投资时，必须向外国投资者提供有关利用外资的最新国家政策法规、鼓励外商投资的项目和产业政策，以及利用外资所在国投资环境的反映等。企业邀请外商投资时，应根据自身规模、技术水平和未来发展要求，列出企业的基本情况和拟与外商合作或开发的项目。宣传材料有很多种，根据载体的形式可分为四类:印刷品、幻灯片、录像带和光盘。现在，各种宣传材料的优缺点总结如下

一、传统性能-印刷宣传材料

印刷宣传材料是传统宣传材料，主要依靠印刷技术，以静态文字和图片来反映地域形象和特色。

1年。常见印刷宣传材料类型

(1)区域宣传图册:主要反映区域形象的特点，对区域发展规划进行简要介绍，包括投资环境、经济发展等。

(2)区域宣传手册:内容与宣传手册基本相同，但更简单、更简洁、便于携带，适合非正式场合

(3)区域政策法规专集:主要反映优惠政策、法律法规、管理法规等。该区域的根据内容的不同，专著可以分为不同的版本。

(4)区域宣传页:主要宣传区域形象，只介绍区域发展概况，不做说明

(5)其他印刷宣传资料:包括招商活动和区域庆典活动的汇编，主要反映区域投资环境，突出区域形象。

印刷品种类繁多，根据招商引资的需要，可以在不同地区制作不同类型的印刷品。

2年。印刷宣传材料的优势

(1)易于编译且成本低。随着现代印刷技术的普及和发展，印刷宣传材料的生产周期短，价格平，发行速度快。

(2)易于阅读和广泛使用印刷宣传材料可以以不同形式制作，并分发给各行各业的人。因为它主要用文字和图片来表达，所以适合公众阅读。

(3)易于复制和参考使用。因为它是书面的，所以投资者在任何时候阅读和携带它都是可恶的。

(4)易于传播，不受地域限制。投资者可以在任何地方不受条件限制地获得印刷宣传材料。

(5)特定图像印刷宣传材料是“可见和有形的”东西，便于用户随时保存和查阅。

(6)灵活多样印刷宣传材料可以根据不同的用户制作成不同的形式，反映不同的情况。

是招商引资宣传资料最重要的形式之一，由于印刷宣传资料的上述六大优势，自出版以来一直在使用。但是，随着印刷宣传材料的普及和普及，也暴露出一些不足。

3年。印刷宣传材料少于256份

(1)缺乏运动面对计算机多媒体技术，印刷宣传材料显得单调而静止，缺乏声音和情感的表现，将被多媒体宣传材料所取代。

(2)太受欢迎而不被重视由于印刷宣传材料太受欢迎，有些似乎泛滥成灾，使用户无法感觉到“东西既稀有又昂贵”，缺乏新鲜度和好奇心。因此，印刷宣传材料往往被忽视。只有当人们需要它们的时候，他们才能从柜子里找到它们。

(3)有限信息印刷宣传材料只能展示该地区区域形象的相关内容，不能充分展示该地区的投资环境。面对现代高科技宣传材料，它面临着严峻的挑战。

(4)携带不便在举办招商活动时，招商人员总是带着一包又一包的印刷宣传材料，以确保每个参与者都有一份宣传材料。由于人数众多，给在国外举办招商活动的人员带来了很多不便。

虽然招商印刷宣传材料存在上述不足，但目前仍发挥着非常重要的作用。因为对大多数人来说，获取信息和情报仍然依赖于印刷品。因此，该地区对外宣传时，必须首先编制该地区的印刷宣传材料，以满足各级投资者的需求，提升该地区的形象和投资环境。

2，无声表演-幻灯片

在各种招商活动中，招商人员不仅向参与活动的投资者发送书面宣传材料，还经常进行现场讲解，以便更生动地介绍该地区的投资环境，增强投资者的第一印象。在这种现场报告中，商家经常使用幻灯片进行演示。幻灯片是包含相关信息(图片、文字)的玻璃或有机薄膜，也是一种更传统的宣传材料。一般适用于各种报告

1年。幻灯片

灯电影经常使用投影仪来表达他们的信息和智慧。总而言之，它有五个优点:

(1)更生动直观与印刷宣传材料相比，幻灯片展示的信息更加直观、生动，具有一定的动感。

(2)相对清晰准确幻灯片是放大的印刷品，显示清晰的信息。由于信息选择更加简洁明了，更容易准确表达信息。

(3)容易引起注意和注意幻灯片在有限的地方向特定的受众传播信息。它们更有针对性，更容易吸引人们的注意力。

(4)有重点、有针对性幻灯片展示了该地区较为重要的信息，这些信息只传递给特定的、具有一定层次的受众，针对性强，目的明确。

(5)是高度主题性的幻灯片通常被用作报告的辅助宣传，因此，它们可以系统地解释问题，并具有很强的主题特征。

2年。幻灯片

幻灯片也有其局限性和不足，主要体现在以下几个方面:

(1)信息不多由于其特殊的载体和有限的信息，幻灯片只能显示一些问题，不能系统和全面地描述。一般来说，它只能以图表和轮廓的形式来表达。大部分内容应由记者口头解释或通过印刷宣传材料解释。

2)具有较小的扩散。由于场地和设备的限制，幻灯片的传播非常有限，无法向公众传播。他们只能在小范围内向特定层次的人呈现特定的内容。

(3)具有较高的制造成本与印刷宣传材料相比，它使用特殊材料。因此，制作成本相对较高，一般不需要制作大量的拷贝，根据记者的需要只能制作少量的拷贝。

(4)利用率不高一般来说，幻灯片重复使用的概率不高，但只在报告中出现。此外，载玻片不易保存，因为它们使用有机薄片或玻璃作为载体，这也限制了它们的重复使用。

(5)不便于独立使用幻灯片上的信息不便于独立使用，只能用于辅助报告或报告者。因此，它不适合复制和编辑成书籍和广泛分发。

、幻灯片仍然是各种正式大型报道不可缺少的宣传材料，因为它们直观、形象，不仅能吸引观众的注意力，还能为记者做辅助说明。有机幻灯片在现代幻灯片中被广泛使用，以便于制作、复制和携带。然而，幻灯片离不开投影仪和其他设备来发挥它的作用。

三、音视频组合-视频

录像带是现代科学技术发展的产物，已广泛应用于各种招商场合。用于投资促进的录像带是使用摄像机将与投资促进有关的信息记录到录像带上的结果。总体内容主要是对区域投资环境的介绍，包括区域的发展历史、建设现状和长期规划。录像带有更大的优势:

l。投资促进视频

(1)强运动招商视频用电视画面展示招商环境，因为它传递的信息有很强的动感，因此吸引了人们的注意力。

(2)具有很强的真实性招商视频能够真实反映一个地区目前的发展状况，让投资者对这个地区有更多的信心，有更深更清晰的印象。例如，广州经济技术开发区的视频介绍将开发区的发展历史、发展现状和发展规划编成了一个专题，浓缩了大量图片信息，在投资者面前形象地展示出来。它有很强的宣传效果，并让投资者感到自己参与其中。

(3)生动形象录像带一般都配有语言说明，比幻灯片更生动，能起到很好的宣传效果。音像结合是宣传材料的一大进步。例如，对于从未去过新加坡裕廊工业园的人来说，他们可以通过自己的招商视频对该地区有一个直观的了解和认识，从而创造良好的印象，增强投资信心。录像带缩短了外国投资促进的距离，可以起到先发制人的作用，给人一个好的第一印象。

(4)媒体工厂随着电视的普及，招商视频可以通过电视渠道广泛传播，实现跨地区、跨境招商。例如，广州经济技术开发区的发展状况可以通过不同国家的电视广播向不同国家的投资者传播，从而迅速提高其国际知名度，吸引大量投资者，但这将耗费巨大的广播成本。

(5)易于观看由于采用视频播放器和电视机作为播放设备，省时省力，能够被不同文化水平的投资者所接受。

2年。投资邀请录像带的缺点

招商录像带也有一定的局限性，其不足体现在以下几个方面:

(1)有限信息一般来说，一个地区的投资信息是多种多样的，招商视频只能在实物或模型的基础上传播。此外，投资促进视频只能在一定时间内播放，不能太长。否则，很容易分散观众的注意力，造成疲劳，达不到预期的效果。

(2)具有较高的制造成本与印刷品相比，招商录像带要经过拍摄、声音发行和后期制作的过程，大量的成本仍然高于印刷品。

(3)太艺术了招商视频主要反映实物，所以需要艺术再现而不是简单再现。专业人士必须构思和制作它。

(4)使用受限录像带不能随时随地阅读，但必须通过电视和录像机来阅读，这限制了它们的广泛使用。

(5)少文字资料招商视频展示的是人的形象，不能满足人们对文字材料的需求。此外，无论如何复制，获得的信息只有可见和不可见，这有其缺点。

(6)使用寿命短招商视频反映了一个地区目前的发展状况。由于该地区的发展发生了变化，其投资促进视频中反映的信息已经落后，必须进行相应的改变。一个地区发展得越快，其投资促进视频的信息变化就越快。两者必须同步，以避免落后和过时。

但是不管怎么说，与印刷的宣传材料和幻灯片相比，投资促进录像带确实是投资促进手段的一大进步随着现代高科技的发展，它必将朝着更加完善的方向发展。

4、高科技的结晶——CD

如今，招商宣传材料越来越先进，并朝着大信息、大交流、大视野的方向发展。招商光盘是招商与高科技相结合的结晶。它利用计算机技术中的多媒体技术，形象地向人们展示一个地区招商引资的形象和信息，具有明显的优势。

1年。

(1)内容和信息丰富光盘可以高度集中一个地区的投资环境信息。一张光盘可以包含数百万个单词(包括图表)，是一本活生生的“电子书”例如，“广州经济技术开发区投资环境咨询系统”光盘包括广州经济技术开发区的历史沿革、地理环境、规划建设、经济发展、社会发展、管理服务机构、企业概况、政策法规、招商信息、业务流程、税费等12个主要项目。

(2)具有很强的可操作性光盘可以在普通计算机上使用。由于现代计算机技术的成熟，用户不需要熟悉操作系统环境就可以用鼠标或触摸屏进行查询。

(3)易于编辑在软件的支持下，光盘上的招商信息可以随意更新、修改和讨论，不断丰富其内容，实现快速、高效、时效性强。

(4)易于复制经投资促进股允许，光盘上的信息(在正常情况下加密)可以很容易地复制、使用和广泛传播。

(5)携带方便一张包含数百万字信息的光盘可以随身携带。政变带来了过去人们肩上扛着手持印刷品去参加比赛的局面。

(6)生动形象光盘采用高科技技术，集声音、图像和阴影于一体，可以随意改变，自动查询和播放，让投资者乐于使用。此外，精美的造型、立体美观的图形和生动活泼的文字构成了友好优美的界面，能够满足投资者在招商领域各方面的需求。

(7)强大的可用性该光盘可在各种招商场合展示，也可进入互联网供投资者直接查询。此外，随着现代通信技术的发展，在计算机和电信的帮助下，光盘上的信息可以直接传送到不同地方的投资者办公室进行对话，从而实现无人值守的投资促进，大大提高了效率，提高了投资促进的成功率。

(8)更有针对性不同的投资者可以在光盘上复制不同的投资促进信息。

2年。CD

光盘是现代科学技术的产物，但作为新生事物，它也有一定的局限性，需要进一步改进和提高。其不足之处是:

(1)有限使用条件Cd-rom不能像印刷品一样在任何时间和任何地方阅读。除非便携式电脑很流行，否则它必须显示在电脑上。此外，它还受到电源和其他条件的限制。

(2)制作更复杂，成本更高。投资促进光盘的制作需要长时间的审议、开发和调试。同时，更需要计算机软件专家和投资专家的合作。

(3)特定通信渠道光盘一般适用于各种商业和用户的办公场所，很少在任何时间和任何地方使用(除了有便携式电脑的投资者)

(4)使用寿命短随着计算机技术的飞速发展，光盘支持系统也必须随之更新，这就缩短了光盘的使用周期，并经常更新光盘的内容和系统。

(5)不容易保存因为光盘只能在电脑的帮助下显示信息，一旦电脑被病毒感染，对光盘的危害会更大。此外，由于光盘是由特殊材料制成的，因此也需要小心保护以免损坏。