180雷少东访谈:数字时代广告公司的“敏捷”与“完整”转型

的营销和通信行业正处于一个巨大变革的时期。大数据、人工智能、消费者主权、去中介化等等，新技术、新现象和新观念层出不穷。营销生态越来越复杂，传统的运作模式和营销方式正在失败。营销链中的各方，包括媒体、品牌、服务提供商、零售商等。，正在努力探索新的解决方案。

Media 360“创建一个智囊团”通过采访营销行业的高管并整合专家的想法和智慧，探索了“创建”2020年的方法。这次，360传媒采访了180数码科技公司总裁雷少东，请他谈一谈广告公司的创新升级，深入分析行业的热点、痛点和趋势。

180数字技术公司总裁雷少东

9问:如何看待广告主需求的变化？

A:从创意的角度来看，客户的需求变得非常复杂、多样和快速，促使广告公司转变为“敏捷”、“完整案例”和“工作”组织在

的传统媒体时代，广告公司有足够长的时间和周期来润色自己的作品，围绕“大创意”和“大战役”制作几个核心视频和平面广告，并进行大规模的媒体传播。在

数字媒体时代，创意和内容就像互联网产品一样，需要不断迭代。随着社交媒体的出现，创意和内容有可能以低成本快速试错。

在消费者层面，一方面，消费者自身的兴趣转移得越来越快，喜新厌旧的速度也在加快。另一方面，消费者希望在不同的场景和接触中看到不同的想法，这导致每个沟通项目的周期缩短，但是需要产生的想法的“质量”和“数量”的要求正在升级。这就需要广告公司的快速创新能力和整个案例创作力量的敏捷展示

综上所述，在数字时代，客户对沟通营销的需求不仅是“好”，而且是“全”和“快”

Q:这个时代的创造力和十多年的创造力有什么不同？

A:根据数字时代的特点，180首创了“SEET”的创作方法。在信息爆炸的环境下，用这种方法创作的作品更容易被消费者接受和喜爱。

讲故事，讲故事的能力，使用戏剧性的表达与消费者交流，从而迅速引发消费者的兴趣和情感共鸣；

承诺，一种允许消费者参与的综合创造力，品牌信息可以更有效地进入消费者的头脑，探索他们分享信息的动机，并刺激二次传播；

娱乐化、娱乐化，让消费者感到快乐、有趣和有趣，未来所有营销都将是娱乐营销；

主题性，主题营销，将广告创意与热点结合起来，或者使营销活动本身成为热点话题，从而增强创意的感染力。

品牌应努力让用户成为品牌大使，参与创意创作，积极分享和推荐，实现品牌的裂变营销增长

q: 180非常有创意。数据资源如何在推动180的创造性生产和其他链接中发挥作用？

A:受创意驱动的公司，如果失去对数据的敏锐洞察力，肯定会被时代所淘汰，所有行业都在走向智能化和数字化，这是大势所趋。

因为创造力是以人为本的，其商业模式基本上与咨询公司和律师事务所相同。这种基于人的创造力的公司很难实现规模化，而且增长率只能遵循规则，不会一口就变胖。技术带来了跨越式发展的可能性

在数字时代，180营销的核心是通过创新思维创造一个全面的营销解决方案——在跨媒体传播中整合创意、场景和数据。围绕创意、场景和数据三个关键词，高质量的创意内容可以在合适的场景中准确到达目标用户。在这个过程中，数据将在推动创意制作、匹配场景资源、准确沟通等环节中发挥关键作用。

Q:现在整个行业都在去中介化，未来中介的核心价值是什么？

A:互联网公司确实是去中介化的，消除了无数的工作，智能技术提高了营销链中许多环节的效率。

，特别是在媒体传递领域，技术在瞄准目标受众、准确到达广告和优化媒体资源转换效率方面发挥着明显的作用。如何防止媒体代理被技术吞噬是一个非常重要的考虑话题。在未来，价格差异将被消除，但服务将永远是客户和媒体之间需要的。因此，广告公司的核心价值是完善服务和最大化服务。

因此，与过去几年在中国流行的传统4A广告公司和创意热卖店不同，180在跨媒体传播的技术和数据分析方面有自己的优势。通过数据洞察挖掘获得更多的信息价值，清晰准确地了解整个行业和用户的需求，进一步为客户提供更有价值的创意营销服务。

q: 5g时代即将到来。你如何看待创意和内容的机会？

A:随着技术的发展，对内容的要求越高，创意和内容的质量就变得越重要。

过去受到交通、速度和技术的限制。即使广告公司计划了最好的想法和内容，消费者也无法下载，或者下载后的体验很差，所以这些创新内容的意义并不大。

随着5G时代的到来，虚拟现实、现实、4K等作品可以得到更好的呈现随着这些新技术的授权，创意游戏空间变得更大，品牌可以产生更丰富的创意和互动。与此同时，5G时代也将催生大量新的媒体接触。市场更渴望好的内容，对高质量创意的需求将呈几何级数增长。