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理查德·马斯特斯(Richard Masters)作为英超联赛的新任首席执行官，并不否认英超联赛正在准备向用户直接推送比赛的服务。当然，英超联赛将非常谨慎，不会因为新的传播方式而放弃与世界各地各种媒体平台的版权联系——在四个北欧国家(芬兰、挪威、瑞典和丹麦)，从2022年开始，英超联赛续签的六年期电视版权合同价值将超过20亿英镑，这是英超联赛在国际市场上版权的又一次显著增长。
masters最近承认，视频直推服务将在未来某个时间推出。然而，他的表达非常谨慎:“我并不是说这种变化会发生在下一个媒体版权周期，但英超联赛肯定会进入一个混合传播期:直接推动和媒体版权服务将混合。”我们有足够的理由对体育版权的未来保持乐观。我不相信这个行业的运作模式已经完全改变了。因为我们的业务，从国内和国际平台来看，国内媒体版权的增长在过去几年确实有所下降，但这种下降是在前两次大幅增长之后发生的。然而，国际版权收入继续增长。“
英超曾经考虑在新加坡采用直接视频推送服务，有40万人购买了英超比赛的版权。但最终，在上一个版权销售周期中，英超联赛将其新加坡地区版权出售给了一家当地媒体服务提供商。
直接推送竞赛要求英超联赛建立一个直播视频平台，并在版权销售、平台管理和客户服务方面投入巨资。然而，总的来说，由于媒体合作和分销等中间环节的取消，英超联赛的收入回报将非常可观——中间分销环节的成本将大大降低。
大师说英超联赛已经准备好了，“我们会在合适的时机采取行动。”“
199英超联赛2019-2022年期间，英国内地市场的版权售价较之前的3年合约下降了8%，而海外版权仍保持快速增长。根据英超版权销售收入同比对比，在2019-2022三年周期内，与四个北欧国家签订的新版权合同相当于英超海外版权总额的1/4在这三年的周期中，英国超级联赛海外版权约为40亿英镑 从2019年12月起，199名大师赛选手接管了英超联赛。他的前任理查德·斯卡多莫尔已经执掌英超19年了。最重要的工作是出售版权并保持版权收入的增长。只有这样，英超俱乐部的收入增长欲望才能得到满足。马斯特斯之所以能够上任，只是因为英国俱乐部的老板们找不到一个暂时的解决办法。斯卡摩尔卸任后，以切尔西主席布鲁斯·巴克为首的英国联赛的领导者们找到了几个继任者，但后来迫于英国联赛版权收入需要继续增长的压力，他们都退出了。为什么英超考虑直接推送服务？兴趣使然对于由20家俱乐部组成的英超联赛，收入会有更高的增长，消除中间环节，降低成本。球迷观看直播比赛的费用将直接向英超联赛收取。英超没有更早采取这种行动的原因是俱乐部不愿意冒险。一鸟在手胜过两鸟在林。目前，对于未知的视频直推销售来说，各版权方提供的收入还是比较安全的。
所以英超可能会尝试一两个海外市场。他们需要解决许多工作流程问题，比如如何建立销售和客户服务团队，以确保流媒体直播的顺利进行——英超联赛作为媒体产品，至少在质量和用户满意度方面不会输给以前的媒体合作伙伴
在英国，这种服务短期内不应该发生，因为英国球迷更习惯于通过媒体平台观看体育比赛，天空体育、英国电信体育和英国广播公司仍然有很大的影响力。2018年，11体育在英国尝试了流媒体视频直推服务当时，他们拥有西班牙联赛和英国当地市场的一些高尔夫赛事的权利，但这一尝试的结果非常糟糕，最终该组织失去了在英国的西班牙联赛的权利。
199OTT平台上的用户数量正以惊人的速度增长。在泛娱乐行业，像网飞展示的肌肉可以在电影《爱尔兰人》的制作和发行中看到传统媒体平台，如天空电视台和英国电信体育，或保留强烈传统媒体色彩的媒体平台，一直担心奥特的威胁。这一威胁对英超联赛有利——天空体育和英国电信体育可能会增加购买英超联赛版权的预算，以抵御新的竞争对手。更新后北欧四国电视版权价值的大幅增长证明了稀缺媒体内容资源的版权所有者，如英超联赛，无论媒体传播形式如何，在国际市场上都有很强的议价能力。远东对于英超联赛来说仍然是一个有前途的海外版权增长区域。离开欧洲后，英超的国际化程度肯定会提高。只有在欧洲大陆，一直存在着对英超联赛的隐性排斥——英超联赛的受欢迎程度对其他国家和地区有很大影响四个北欧国家的媒体机构在英格兰超级联赛的版权上的投资比在地方联赛上的投资要多得多。从长远来看，地方联赛会变得越来越弱。2019年，欧足联内部分析报告指出了这个问题。类似的情况不仅存在于北欧，也存在于一些巴尔干国家。
海外版权超过英国版权收入，这只是时间问题那么英超联赛会是什么样子？大俱乐部可能会要求更大份额的国际版权收入，就像他们在2018年所做的那样。分裂的潜在危险仍然存在。
