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中国授权市场“刮风”。2019年是知识产权联合基金破产的一年。
据权威调查，2018年全球品牌授权零售总额超过2000亿美元与此同时，中国的授权行业也在蓬勃发展，排名世界第五。此外，中国的授权市场规模巨大，增长潜力巨大。
中国授权市场的快速增长及其不容忽视的消费能力也表明，中国已经进入了以95后为代表的“Z一代”成为主流消费群体的时代。他们有“消费动机”和“消费实力”，更注重个性化和定制化的消费体验。因此，知识产权联合支付带来的内容情感溢价也鼓励这些消费者购买衍生品。
今年以来，品牌知识产权营销发生了很大变化，市场竞争更加激烈。在重述了过去一年的优秀知识产权营销案例后，边肖总结了以下十个热门趋势，这可能会使品牌更好地理解知识产权许可
1年，知识产权价值和需求进一步深化，
的细分首先表现在知识产权选择策略上，不再盲目追逐热点资源，选择更多元它主要分为四种类型，不同的强调价值高级知识产权——例如，动画和游戏知识产权通常侧重于粉丝的大小/粘性，这适合于增强品牌活力和以高价购买商品。使知识产权成为可能——例如，艺术知识产权侧重于增强公众信任和品牌形象，更适合需要促进色调和代言的品牌。暴露的知识产权——如民族戏剧和多样化的知识产权，它们侧重于民族意识，更适合于创新和迭代的品牌转移。而一些收获IP流量的电影明星IP以实时流量/热量为核心，适合渴望快速收获流量和热量的季节性品牌
国内授权市场最活跃的授权知识产权类型仍主要来自美国、中国、日本和韩国。
2019年是皮卡迪利大街爆发的一年。目前，它已与60多个品牌客户合作，涵盖广泛的类别。韩国流行人物IP Line家族深受时尚品牌的喜爱，去年double 11与久阳合作脱销。在2020年农历鼠年漫威和迪士尼米老鼠热80周年之际，这些美国的知识产权联合品牌屏幕亮相。
，但近年来本地知识产权和高品质郭曼的力量不可低估。“魔道宗主”、“全职大师”、“德仁神童降临世界”等国内顶级品牌不断推出联合产品。民族产品和民族品牌的强力结合引发了许多热烈的讨论。在过去的一年里，文博和知识产权之间的合作甚至扩大了。紫禁城和颐和园等文博艺术以一种全新的、更为现实的艺术表现方式融入了许多日常生活用品中。
3，公共常青知识产权保持市场吸引力，个性化知识产权的价值凸显
。从知识产权的合作频率来看，公共常青知识产权如皮卡迪利、哆啦a梦、凯蒂猫等。保持稳定的市场合作量，具有持久的生命力和强大的粉丝基础，同时更多的品牌倾向于个性化、利基化、差异化、早期市场和具有高度灵活性的潜在知识产权，并尽力击败其他品牌。
4，知识产权价值启用品牌，艺术知识产权爆炸式增长
是比较明显的现象，过去一年艺术知识产权授权合作到处都是
在中秋节、端午节、农历新年等传统节日节点，许多传统食品/老字号品牌选择与当地郭超知识产权合作，打造定制礼品盒，一些新品牌也借郭超知识产权实现文化价值代言。知名海外艺术/文博IP明显提升了品牌的艺术格调，受到国内美容化妆/个人护理品牌的青睐，从而提升品牌知名度，沉淀品牌形象同时，具有高度艺术感的设计也增强了外观设计，创造出具有爆炸性的商品。
5年，美容化妆品和护肤品牌爆发大爆炸，2019年节点利用知识产权带来商品
美容化妆品和护肤品牌集中打造双十一、圣诞节、元旦等知识产权联合品牌，在差异化竞争中取得强势突破。美容化妆行业的三种主要合作类型是粉红和温柔女孩知识产权、高调知识产权和高流量知识产权。
年轻女孩战士，樱桃丸子，屁桃和其他年轻女孩是温柔和令人兴奋的知识产权图像，是自然和高度兼容的化妆品。敦煌博物馆、颐和园等高调的知识产权艺术具有很高的内涵和质感。去年，双11的100只麻雀羚羊，完美日记和其他国内化妆品创造了许多爆炸的口红和眼影，销量飙升。也有一些品牌提前锁定高流量的知识产权，利用特定圈子的粉丝(如潮人、游戏和民族娱乐爱好者)的高粘性，打造具有高度社交属性的品牌(如定制外围设备和盲盒)。
6与个人护理产品借助知识产权效应创造产品差异化
伴随着新一轮消费升级的趋势，燕价值经济和单一经济的趋势逐渐形成，个人护理小家电的市场份额不断扩大就消费特征而言，90后女性爱美的比例较高，她们对青少年爽身粉、限量礼盒等消费的热情较高。
，一方面，联合小家电打破了功能技术卖点的同质化，产品差异化使品牌差异化成为可能，增强了品牌竞争力另一方面，外观和包装设计具有很高的色彩价值，增加了产品的附加值，为产品带来了更大的溢价和更高的利润，这也引发了这一轮小家电市场的品牌知识产权联合品牌浪潮。
7，通过知识产权更新提升传统品牌，推动业绩增长
在过去的一年中，一些传统品牌还利用知识产权授权加速品牌转型和升级，实现双赢的产品效率
传统品牌利用民族潮流知识产权与艺术提升产品高级质感，深化品牌文化此外，还可以发挥品牌年轻化布局的深度效应，利用动画知识产权加强与年轻消费者的沟通，开发新的消费群体，从而增强品牌的年轻感。在销售终端，线上和线下的销售渠道可以扩大，以消耗和带来商品，在线KOL可以用于现场直播和评估草和商品，线下活动可以刺激经销商购买和推动销量的整体增长
8和知识产权联合品牌的同质化加剧，产品的创新价值凸显
当知识产权联合品牌到达产品端时，它不再是简单粗糙的映射设计。“黑色科技”符合流浪产品的设计，更有趣，更有趣，更刺激。联合灵感和有趣的产品概念更好地触发了知识产权和用户之间的情感联系而精美的产品包装和礼品刺激了交易的可能性知识产权价值感染的持续传播与产品有着深刻的契合，因此产品差异化延伸到品牌差异化。
9，与密集的电子商务节点相遇，知识产权营销变得必要
在过去的一年里，知识产权授权已经更加紧密地束缚着电子商务的节奏在知识产权的帮助下，品牌推出新产品，大赚一笔，打电商节，短、平、快的知识产权营销已经成为常态。同时，它利用自身的优势，快速反应，为不同的电子商务节点折叠新产品，以吸引消费者。品牌通过某种类型的知识产权的长期合作来建立品牌资产和增强品牌形象。
10，新游戏触发多种情况。整合营销使知识产权营销更加强大。
知识产权营销不再局限于大量的一般文章、社会话题推广和传统的KOL草评价等。，显示出更多的创新和全方位的特点。相对新颖的形式主要有IP+盲盒营销:“惊喜拆包”:随机体验让用户无法停下来，利用运气抽取商品刺激再购买率和二次传播。IP+互动体验:捆绑粉丝、与第三方平台携手合作、虚拟现实在线计时、互动游戏、销售解锁活动、离线协助知识产权+内容联动:知识产权渠道整合、知识产权内容关联性强、多形式联动推广
