摇摇你的声音，购买“南马”的版权，与春晚牵手。微视依靠什么来留住用户？

面对春节红包活动越来越激烈的聒噪和快捷，腾讯比以往任何时候都更渴望推出一款短片产品。

1月23日，腾讯微博的一名内部员工告诉时代财经，“自去年10月火锅视频被取消以来，被取消的内部员工有一半以上被微博吸收了。”此外，从2019年下半年开始，腾讯投入了大量资源来支持与短视频相关的产品。从其内部态度来看，腾讯将耗尽一款重量级的短片产品。“

最近几天，腾讯也在春节期间为其视频短片产品吸引新用户。继腾讯宣布支持微信10亿红包后，马云花藤也于1月20日向微信平台分发了视频红包。在支持微信的基础上，1月21日，腾讯也在微信上尝试了视频短片内容微信已正式启动“视频号码”内部测试

但是今年，除了30号春节联欢晚会主舞台的快线合同外，还有6.3亿元的巨额投资来购买《对不起妈妈》的版权。今年春节，没有太多的空间给微视创造新的空间。

自2016年以来，春节期间的红包大战已成为各大互联网公司带来新产品的重要战场。支付宝、微信、百度和其他公司轮流成为战场上的主要玩家。对于

是第一个发动春节红包大战的玩家。除夕夜，他还为春节晚会送出了10亿元现金红包。此外，快速玩家还与电子商务企业合作，发行代金券等奖品。

trembs参与了字节跳动部门的20亿红包计划，包括卡片收集、小游戏、红雨、锦鲤红包等。

更重要的是，1月24日，字节跳动宣布与《迷失妈妈》的制作人环溪传媒达成协议，在新年的第一天(1月25日)0点推出今天的头条、颤栗、西瓜视频、颤栗火山版和环溪首播APP，一举吸引了公众的关注。

环西传媒发布了两个公告，披露了用颤抖购买版权的“价格”。首先，由于《迷失的母亲》未能如期在春节上映，电影保证发行协议被终止。第二，公司的全资子公司与今天的头条母公司北京字节跳动网络科技有限公司愉快地签订了合作协议，高兴地看到字节跳动将在与在线视频相关的各个领域进行合作，字节跳动将以最低6.3亿元的价格向欢乐支付。

字节跳动在新年的第一天花了6 . 3亿以上来换取潜在的流量用户。不管用户是拉新流量还是阻塞流量，聊天似乎是必然的。今年春节期间，

的微观视野不如前两次那么强。1月19日，微视仅公布了2020年春节红包常规活动计划。该公司在去年的基础上升级了视频红包的方式，发行了8亿个现金视频红包和2亿套家乡卡红包，以帮助微视生存。

为了防止微视红包计划不够火爆，低调的马还为微视平台造势1月20日凌晨1点左右，马通过腾讯微博发布了100条视频红包但总的来说，与大竞争对手相比，微维森的新努力似乎不那么辉煌。

不耐烦了

虽然腾讯也支持微视来弥补短片的短板，但与快手和颤抖的猛烈攻击相比，微视仍然要保守得多。回顾过去两年，腾讯对支持微视的态度摇摆不定，这可能是微视难以赶上优步和快速玩家的原因之一。

2-018年上半年，腾讯非常重视微视。单就多样性而言，微视被湖南卫视独家命名为“快乐的杜若蜜”，腾讯视频被命名为“土猫会议3”，并获得了“我是演员”的在线称号。同时，微视觉也是“回声信号”和“创造101”的赞助商，发行数量仅次于震颤。包括第一季度和第二季度的财务业绩，腾讯还提到了没有贡献收入的微视。

，但在此期间，微视觉没有多大改善。根据艾瑞咨询公司的APP指数，从2018年8月到2019年8月，在13个月的短视频总使用量列表中，微视没有进入前10名。独立设备的月度数量直到2019年2月才进入名单，徘徊在6到7之间。

，从2018年第三季度开始，腾讯将不再在其财务报表中提及微视2018年年中，微视将停止或减少补贴的消息开始广泛传播。即使在第三季度，腾讯微博在其朋友圈中也有一个射击入口，但这也是一个“有时间限制的推广”，很快就下线了。

时间过去，腾讯也在2017年4月暂时停止了微视的运营四个月后，微视开始再次更新版本。然而，这是一个不冷不热的微观视角。当你起床并在睡觉后比赛时，更难赶上颤抖和快速的手。

根据QuestMobile的《cmnet 2019年半年报告》，Microvision的MAU(月度活跃用户)数据与第一梯队的短视频产品如trembles和fast players仍有很大差距。截至2019年上半年，显微视觉MAU刚刚下降到1.05亿，而颤音和快速手形MAU分别为4.86亿和3.41亿。

针对微视表现不佳，腾讯的内部重心也发生了转移，内部赛马已经推出了不少于16款的短片产品例如，应用程序如猫蛋糕，方媛，大米视频，快速观看视频，腾讯时间，哈比，柳视频，快速观看，音频兔等。，但事实上，就下载量或受欢迎程度而言，结果并不好。

不久前，微信试图在内部测试“视频号码”。视频数字的出现不仅是为了弥补内容生态的短板，也是为了探索短视频的另一种可能性。

面对春节促销，腾讯的投资并不那么坚定。尽管米维西翁也参加了红包大战，但米维西翁错过了一个绝佳的机会，面对速度更快的球员，阿里和多多，他们更愿意扔钱。微视似乎受到了很多关注，但腾讯并没有尽力推广它。

春节红包大战后，家庭将面临终极折磨:如何用红包有效留住用户和流量是关键，防止用户偷红包和卸红包。

以去年为例。在百度春节前后的一周，百度产品的平均DAU从1.67亿增加到1.75亿，仅增长了5.36%然而，由于百度APP的“全家福”包装造成的用户体验不佳，很多观众收到红包后就卸载，用户保留率并不理想。

除了现金和红包等物质奖励外，还有丰富和高质量的内容作为留住用户的关键。

2019年，快板开始扩展现有“土气视频”之外的知识类、游戏类、时尚类等领域的内容。而颤音在“小妹妹音乐街拍”的基础上扩展了有趣和知识性的内容展望2019年，双方都在努力打造一个集合所有类别的平台。

虽然腾讯微视在2019年也做了很多内容布局，例如，它与腾讯视频综艺节目紧密合作，将更多明星拉进输出内容；在产品功能方面，增加了互动个人主页、泡泡贴、互动表扬等新功能，进一步丰富了内容类别。然而，面对音调颤抖和快速的双手，微距视觉留住用户的风险无疑并不低。

自从腾讯在2018年初重启微信以来，微信的用户保留率一直没能上升。根据数据，快速手和颤音都保持在80%左右，而显微视觉只有43%微视PV(页面浏览量)和用户使用时间都不到打颤声音的1/4，而且UGC社区氛围也不够。

微距前方还有一座大山，那就是用户的重合度在用户的手机应用中，微视如何与颤抖和快速的手共存？

根据第三方发布的数据，颤音和快手的用户已经高度一致。根据氪星研究所发布的数据，2019年5月，手速快的用户和颤抖的用户的符合率达到创纪录的46.5%2018年，这一数字仅为18.7%

尽管快手和摇头音应用的音调在诞生之初并不相同，但在一个交通为王的时代，生存和扩张给双方都带来了最直接的挑战。“摇头音”和“快手”互相模仿，以扩大最后一公里的边界。对于具有相似产品功能的显微视觉，有什么竞争可依靠？

对此，互联网分析师丁道师1月24日对时代财经表示，“从腾讯制作短片的策略来看，能量已经开始分散，不仅是盯着微视突破，这说明腾讯对微视的信心还不够。”从表面上看，腾讯决心投资数百亿或数百亿美元在微视等短视频服务上，但总的来说，它的步伐非常保守，没有信心和勇气采取主动。此外，目前的快速播放器和颤音已经进入了数亿用户的市场。在这种情况下，微视用户无疑难以生存。“