如何优化信息流的不良广告效果？优化招商引资产业的案例研究

本文由爱知在线明星乐观主义者和新写作计划

制作随着移动互联网的变化，各种媒体纷纷推出信息流广告投放系统，越来越多的广告主也选择做信息流广告来推广自己的业务，但也遇到了很多问题，如效果差、成本高、不稳定性大等。究其原因，大致有以下几个因素:

1，平台受到《国家广告法》或互联网协会的严格监管，或平台自身调整，流量波动；

2年，市场竞争者，或行业活动的交通买断等。；

面对内外环境的影响如何应对流量波动？作为广告优化者，如何做优化工作？本文将首先讨论如何优化信息流广告账户，然后讨论下一次优化竞价广告账户的思路。

以今天的头条新闻为例。交通“恶魔”(不稳定)是追求精细匹配的附带特征，也是优化交付的巨大挑战。虽然

的所谓“恶魔”质量流在一定程度上影响了优化操作的正反馈，但仍有可循之处。下面是一个优化的案例，说明如何用“扩散释放”来把握“恶魔”质量流的规律

为了更容易理解，让我们以一家奶茶饮料店的广告客户为例，他提交了表单作为转换目标，以分享我的整体优化想法。在优化

之前，使用CPC(每次点击的成本)来发布产品，总成本为3W+并且实际上并未加入。在此背景下，我们采取了以下优化操作:

1，高品质素材研究:

，招商引资产业研究，特别是餐饮细分下的大投资量计划，以组图形式总结出

张“自己当老板”、“赚钱”、“微利”、“退出创业”等高频词图片，分别以店面、饮料、顾客排队三大主题；

登录页面分为四个核心模块，即:品牌推广、产品介绍、加入流程和转换组件

提炼出高质量的共性后，创造了两个标题、两组图片和两组登陆页面，共8个创意。

2，计费方式的确认:

CPA作为中小企业的主要产品，具有“不转换，不扣费”的优势，这一点在作为转换对象提交的表单的交付中表现得很明显，广告主可接受的成本为每张表单100元；

3，高价格探索导向:

分析目标受众是希望以低成本创业的大学毕业生或希望离开工作场所的年轻人。预设的定位是18-23岁和24-30岁，以及兴趣分类中的求职和投资促进。在冷启动期间，为了运行，价格逐渐提高到310元，获得了相对稳定的显示，并成功收集了五个转换。

4，逐渐释放方向:

由于以前限制的方向太多而限制了受众，跑步时，逐渐释放方向，首先在18-50岁，然后逐渐释放兴趣分类，最后全部释放；

5，逐步调整竞价:

，在发布预算的同时，也逐步调整竞价到广告主可以接受的100元。后期每天可以获得60张左右的表格，后期由于广告商无法处理太多的表格，我们只能降低预算，每天获得88张表格，平均转换成本为93元。

6，连续迭代素材:

当发布效果开始消退时，我们看到前八个创意中有两个发布效果最好，用户更关心的问题是表单中收集的加入过程和训练难度。根据以上信息，我们调整了登陆页面的模块顺序，提炼出两个效果较好的想法，延续了良好的发布效果。

的数据如下:

总结

。在整个优化过程中，当数据量很小时，还会经常出现数据波动或不可信的问题。优化器始终坚信科学的实验方法，比较不同的想法、不同的出价和不同的方向，并在它们之间寻找相对稳定的质量组合。

，并遵循以高价优先探索高质量流量(目标)的方法，然后逐渐释放目标并降低投标价格，这被称为“扩散传递”，最终达到广告主的期望。

得出结论，优化“恶魔”信息流的传递非常困难。调查优秀案例、分析配送数据、科学探索、不断检验，寻找可能“稍纵即逝”的规律，取得显著的配送效果，需要时间和精力以上

是我们最新的作者，风情公子，与您分享这一次。

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