21世纪突然申请破产保护，关闭了全球350家商店

\r (观察者在线消息/鲁东)\r

\r 在宣布退出中国市场四个月后，北京时间9月30日，美国快时尚品牌“永远21”宣布已根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其业务。\r

\r 该公司表示，已从摩根大通代表的现有贷款机构获得2.75亿美元融资，并从TPG第六街合伙人公司及其部分附属基金获得7500万美元新资金。\r

\r “永远21”副总裁琳达·张(Linda Chang)表示，申请破产保护的目的是为了保护公司的未来，她希望公司内部组织在未来能够重组，以便公司能够继续重新开始。\r

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\r 路透社报道截图

\r 据数据显示，1984年，生于韩国的张和在美国创立了“永远21”品牌，30多年来，该品牌已成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。在鼎盛时期，永恒21在57个国家拥有超过800家店铺\r

\r 张琳达告诉纽约时报，在40个国家的业务将很快暂停，世界各地的350家商店可能关闭。她在声明中提到，申请破产是“保护公司未来的一个重要而必要的步骤，让我们能够重组我们的业务并重新定位21世纪永恒”" \r

\r “永远21”在一份声明中表示，它将提交关闭178家美国商店的动议。该公司还就此写信给消费者，“我们仍然预计大多数商店将继续照常营业，不希望退出任何主要的美国市场。”" \r

\r 据美国有线电视新闻网报道，在网络购物盛行的趋势下，购物中心和实体商店的顾客减少，加上租金等成本负担，导致传统零售商逐渐衰落。\r

\r 《纽约时报》指出，“永远21”在2000年开始迎来巨大的成功。它以极低的价格推出了许多商品，并加入了扎拉、H&M和其他快速时尚行业，这样年轻女性就可以购买“一次性”流行商品。\r

\r 然而，由于跟不上消费者偏好的变化和电子商务的影响，永世21近年来一直在缩减店面。该公司两年前开始在中国失去优势。今年5月，永恒21正式宣布退出中国市场。\r

\r 4月份，永恒21天猫旗舰店宣布将于4月29日暂停营业。他还说，货物将从今天起至5月30日归还。与此同时，永远21京东旗舰店也宣布将于4月29日暂停营业。\r

\r 在此之前，永恒21开始撤出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本、澳大利亚等市场。它在北美的大多数商店也已经关闭。据报道，到10月底，Forever21将关闭日本的14家商店。\r

\r 据了解，最近在快时尚行业出现了一阵“冷风”。包括永世21和ZARA在内的许多品牌近年来业绩下滑，一些品牌因此退出了中国市场。\r

\r 《福布斯》数据显示，2017年，永世21的销售额下降了14%，至34亿美元，亏损高达4亿美元。\r

\r 2018年12月，已经在中国呆了4年并威胁要开设500家分店的英国服装品牌“新貌”正式退出中国市场。\r

\r 根据新视集团发布的2017-2018年度报告，集团业绩大幅下滑，年营业收入为13.48亿英镑，为五年来最低。此外，2018年，该集团的基本运营利润也亏损了7430万英镑。\r

\r 2018年8月，英国品牌TOPSHOP宣布将终止与中国特许经营伙伴尚品的合作。去年11月，天猫宣布，由于其国际业务运营战略的调整，将关闭其旗舰店。\r

\r 根据《中国新经纬》的报道，为了更好地适应市场，许多快时尚品牌都在寻找转型的机会，这样他们才能真正做到“快”例如，H&M在天猫开设了一家旗舰店，一些新系列率先推出了旗舰店。Inditex集团还旨在引入创新技术，进一步缩短新的产品周期\r

\r 为什么海外品牌在中国市场不能很好地发挥作用？一些业内人士分析，这些品牌往往缺乏本土化一些企业在设计风格上过于保守，在坚持原有风格的同时，没有适应当地的条件。具体来说，产品风格和尺寸标志仍然是欧洲标准，这让消费者在购物时感到疏远。\r

\r 服装行业专家马刚在接受中信经纬采访时也表示，快时尚行业已经进入全面饱和和过剩状态，只有头品牌才能获得生存空间。由于市场环境和消费者之间的差异，一些品牌确实存在适应问题。\r