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< p > 短视频已经成为一种全国性的内容载体和应用场景，不仅催生了新的流量平台、创作者和用户习惯，也推动了短视频作为一种基础设施渗透到各个行业，给短视频本身和各个行业带来了重要的增量
作者|李子鹏
经过过去两年的快速发展，短视频正从一个交通制造商升级为连接一切的工业基础设施。
2019年，颤音和拍板的日常生活将分别超过3亿和2亿。短视频已经成为一种全国性的内容载体和应用场景，不仅催生了新的流量平台、创作者和用户习惯，也推动了短视频作为一种基础设施渗透到各个行业，给短视频本身和各个行业带来了重要的增量
短视频和实时电子商务是2019年短视频行业的亮点之一以trembles为代表的视频电子商务公司正在提供新的场景。以quickhands为代表的实时电子商务公司在营业额和转换率方面令人惊叹。威亚和李佳琪的流行使得淘宝网上直播成为一种全国性的购物行为。
基于这些变化，三胜2019年12月17日在第四届中国新娱乐新消费高峰年会上举办了“新视频成为基础设施”主题论坛，邀请淘宝网直播负责人、无忧传媒创始人雷、科技CEO何玉龙、河南镇平电子商务协会珠宝分会会长、老房网创始人胡就短视频的最新趋势进行公开讨论。
从左至右依次为:淘宝网生活网负责人、51job Media创始人兼首席执行官雷、老房创始人兼首席执行官胡、科技首席执行官何玉龙、河南镇平电子商务协会珠宝分会会长
等如何看待公共和私人交通，以及短视频电子商务和现场电子商务之间的比较是本次论坛的两个核心问题负责淘宝MCN直播业务的关羽鼓励主播和商家创造私人流量。他提到Vias和李佳琪的主要流量来自粉丝。然而，工业技术公司的首席执行官何玉龙认为，私有领域的流量有更多的机会和可能性。作为一个重视私有领域的平台，fast player对实时电子商务有更多的想象空间
199老房创始人胡的首席执行官认为，创造者仍应加大公有领域的流动，而不应简单地看着私有领域的流动51job media创始人兼首席执行官雷提到了公有领域和私有领域的双重权力。同时，他还强调了算法在底层逻辑中的重要性。、作为内容创作者，无忧和老范家都更加关注短视频电子商务的传播特性基于珠宝玉石行业不同产品的特点，河南镇平电子商务协会珠宝分会会长王庆其表示，珠宝玉石分别在短片和直播中有很好的应用。然而，该行业的重点是为锚提供后端服务，如仓储、物流和供应链。何玉龙认为，直播电子商务的快速发展将为新一代电子商务平台带来机遇。
淘宝网直播将于明年专注于商业直播关羽提到阿里生态有数百万的商人。淘宝网直播之后将会有大规模的商家直播。这将是继弗吉尼亚·李佳琪之后淘宝直播的新机遇。
01 |淘宝生活MCN商务总监关羽
关羽说，今年很多人都知道淘宝网的直播是通过李佳琪和威亚。然而，在整个淘宝生态系统中，阿里拥有数百万的商家。淘宝直播将允许较大的商家进行商店自我广播。明年，用户可能不再熟悉威亚和李佳琪，而是某个品牌的店锚。
在此过程中，淘宝生活鼓励商店、主播和人才运营自己的私人流量仅仅依靠平台公共域流量很难形成自己的模式和积累。包括李佳琪和威亚在内，只有一小部分公共领域的流量是在淘宝的直播平台上获得的，更多的流量来自他们的粉丝。
对于其他想进入淘宝网的组织，关羽认为机会仍然存在2018年，只有威亚会住在淘宝上，2019年将会有李佳琪。随着用户的扩大，将出现第三和第四个呈现锚。谁愿意把精力花在研究上，谁就有机会。从孵化器的角度来看，新进入的组织不仅面临来自同行的竞争，也面临来自商店的竞争。然而，对于这些组织来说，这是一个为商店提供替代广播的好机会。
关羽提到，许多组织正在摸索商店的现场直播。明年，可能会有与李佳琪和威亚同等水平的门店。最重要的是它们是否能够生存。威亚和李佳琪在退出这个圈子后已经积累了多年的成绩。许多其他平台人才难以承受这种痛苦。如果你真的有决心这样做，淘宝直播是一个很大的机会。
02 | 51job Media创始人兼首席执行官雷
lei易斌提到，51 care media在2006年成立时有三个业务方向:直播、视频短片和电子商务从速度来看，它首先是现场直播，然后扩展到短片和电子商务。从今年开始，51job将把短视频业务作为各条业务线的底层横向支撑，上面对应的业务分别是现场奖励兑现、广告兑现、电子商务兑现、知识产权授权兑现和艺人经纪兑现。
就电子商务的实现而言，雷认为“短视频适合种草，直播视频适合拔草”已经是业界的共识，但二者的功能远不止于此:对于电子商务而言，直播视频和直播视频都是很好的内容形式，相辅相成。短视频解决了来+留的问题，而直播视频解决了付费问题许多短视频平台开辟了购物渠道，种草阶段可以转化为直接购物。诸如秒杀和爆炸式销售等促销活动更适合通过现场直播进行爆炸式销售。
在短视频和直播两种内容形式的背后，易斌认为关键在于算法在他看来，算法是对这个时代影响最大的底层逻辑。这个算法决定了创作者做什么，他能吸引什么样的粉丝，最后通过什么形式来赚钱。
在谈到如何查看公共和私人流量时，雷表示，无忧商务将首先通过视频短片获取公共领域的流量以毛毛修女为例。毛毛修女在早期吸引了大量的女性用户，因为她快乐和减压的个性。她早期80%的粉丝是女性。然而，在某个阶段，无忧也会进行内容指导，比如增加“多余”图像的出现，增加关系的情节，增加男性粉丝的比例。并通过生日聚会、粉丝运营等方式，管理私有域流量，实现最终实现
雷表示，到2020年，电子商务将成为五一就业媒体的一个重点无忧曾经在淘宝网上排名前三目前，无忧电子商务部门在杭州的到来也代表了无忧在这方面做好工作的决心。
03 |胡，老房创始人兼首席执行官
老房作为一个内容创作者，目前主要从短片中获利，其直播收入不到10%在胡看来，直播作为一种即时的互动实现，更注重技能和能力，而短视频则是一个长期的信任积累和不断实现的过程短视频电子商务的出现缩短了从内容到现金流的路径，让用户一天24小时都有购买的冲动。因此，老房更注重短片的兑现
胡提到电子商务有三个要素:信息、支付和物流。短视频是一种产生和显示信息的新方式对于老房来说，明年的计划是搁置短视频，这意味着用更贴近消费者的场景、更高的频率和更高质量的内容产品来吸引用户，并通过电子商务来实现
流动收购也是老房家的重点胡认为，在以门户网站为代表的传统互联网阶段谈论公共域流量是有价值的，但现在所有流量都是私有域流量，只分为大私有域和小私有域。在chattering等算法驱动的短视频平台上，创作者获得的流量在一定程度上已经本地化。内容创建者仍然需要使公共域的流量更大，只有盯着私有域的流量才会丢失给用户。
胡认为应该用私人交通的策略和思路来看待公共交通。在做一些特殊的垂直或粘性内容时，内容本身并不是每个人都能看到的，它是一个漏斗逻辑。作者应该将私有域流量视为底层逻辑，而不应该简单地看股票状态下的私有域流量。
04 |叶巍科技首席执行官何玉龙
是一家快速电子商务服务提供商，但工业技术首席执行官何玉龙用“内容、交易和业务”来描述短视频、直播和电子商务之间的关系但是，行业定位是提供直播电子商务服务，主要包括主机孵化、直播基地和存储基地建设、ERP系统建设和物流等服务
至于如何将视频短片与电子商务直播进行比较，何玉龙的理论是，用户不会仅仅因为电视剧好看就购买酸奶，而是会真正给用户想要的东西。目前，视频短片和现场直播的比例是1:1000。震动的声音更适合接触和爆炸物品，而快速的手是一个平台，更注重私人领域和普遍的好处。对叶巍来说，现场电子商务提供商有更多的想象力
何玉龙认为公共领域代表规则，私人领域代表机会和可能性然而，该行业现在更加关注私营部门。在通过视频短片和直播获得流量后，叶巍将帮助主持人在私人领域做一系列游戏来提高用户保留率。目前，每个月只有15%的粉丝被业主转播，明年的目标是40%。
但是对于那些拥有良好私人交通的电子商务锚来说，交通和商品销售不再是问题。问题是如何解决货物的采购、储存操作和销售后的交货问题。然而，该行业所做的是为锚提供一系列解决方案，例如存储、ERP系统和物流，这可以帮助锚具有高运营成本。与此同时，通过与锚合作建立的巨大流量，但该行业也将在线下工厂和商品中拥有更高的议价能力。
何玉龙赞成将短视频和现场电子商务列为第三代电子商务的说法从快速移动平台的角度来看，2020年行业要做的三件事分别是矩阵、下水道和品牌，发展方向分别是交通、基础设施和商品升级。2019年是快速电子商务爆发的一年。2020年，快节奏的电子商务将会有更大的红利，这对许多公司来说将是一个非常重要的机会。
05 |王庆其，河南镇平电子商务协会珠宝分会会长
王庆其认为珠宝和玉器是传统产业。与内容组织的最大区别在于，组织需要首先制作内容，而珠宝和玉器商则从销售角度制作现场直播和短片。在早期，商人只需要拍照和做静态工作。消费者习惯的改变促使商家使用直播和短片，其核心目的是更好地销售商品。
199玉石行业的特殊性在于产品可以分为两类，一类是标准产品，另一类是非标准产品。批量标准产品可以通过短视频传输，因为短视频的传输程度更高。非标准珠宝和文学游戏产品具有更好的现场直播效果和更具互动性的现场直播。每种产品都不一样，用户会有更多的期望。王庆其提到珠宝玉石业在2015年经历了一次衰退，在2016年电子商务介入后开始迅速复苏由于短视频和现场直播的迅速普及，公众已经开始接受网上购买珠宝。今年在双十一，许多珠宝和玉器商人可以出售超过10，000件单一产品，这一数字以前是不可想象的。到2020年，更多的消费者将加入进来，让现场和短视频购物变得越来越好。
