托特纳姆每年要价2500万英镑。欧洲足球场的冠名权被低估了吗？

出售199体育场的冠名权肯定是未来的趋势，但对欧洲巨人来说，这只是时间问题。自从穆里尼奥加盟以来，托特纳姆热刺队主席利维似乎变得越来越强硬最近，《每日电讯报》报道，托特纳姆热刺队以欧洲足球最高的价格——每年2500万英镑(约合2900万欧元)——获得了将于4月投入使用的白鹿巷体育场的冠名权。这将是15年内的一次性收购。更重要的是，李维补充道:“我们不会降低价格。”

城市目前拥有欧洲足球最高的冠名费据《每日邮报》报道，埃提哈德体育场每年将获得1900万英镑(约2200万欧元)。

然而，最近有消息称托特纳姆热刺不是唯一一家出售体育场冠名权的公司。法国巨头巴黎圣日耳曼也在寻找王子公园体育场的买家。根据法国媒体RMC Sport提供的信息，PSG希望以1500万至2000万欧元的价格出售王子公园体育场的冠名权。巴黎圣日耳曼之家王子公园体育场

事实上，出售体育场冠名权一直是欧洲足球俱乐部忽略的一项收入，尽管这种“忽略”可能不是主观的目前，在欧洲五大联赛的98家俱乐部中，只有27%有体育场命名收入。德国的德甲市场最为成熟，超过80%的俱乐部得到了赞助。第二个是英超联赛，有六家俱乐部获得了联赛冠军，占30%，但是只有曼城和阿森纳被列入了BIG 6。两家意大利和法国俱乐部都享受到了收益，而西甲只有一家由中国公司马德里竞技的万达大都会体育场赞助。

|在1992 017-18赛季，马德里竞技告别了卡尔德隆，搬到了万达大都会体育场。

那么这些未命名俱乐部的实际“损失”是多少？根据美国咨询公司达夫&菲尔普斯给出的估价清单皇家马德里和巴塞罗那并列第一，每年3650万欧元。曼联紧随其后，估价为3050万欧元。排名第四和第五的曼城和拜仁慕尼黑都有冠军赞助商。然而，随着球队的表现，体育场的价格也在上涨。曼城的2495万欧元和拜仁慕尼黑的2040万欧元都高于原合同价格。

当然，这也有一个重要的前提，就是体育场的主权在俱乐部手中

199达夫&菲尔普斯的估价综合了俱乐部的商业价值、体育场的技术投入、体育场的运营和球队的记录在

199金元足球2.0的时代，上涨的潮流不仅是球员的价值，也是球场的价值。以英超为例。根据达夫和菲尔普斯在天空体育发布的数据，2013年英超赛场冠名权的潜在价格为7460万英镑(约8735万欧元)，2019年翻了一番，达到1.42亿英镑(约1.66亿欧元)。

没有人会忽视体育场的无形价值。体育场的命名肯定是未来的趋势，但摆在欧洲巨人面前的是时机。从赞助商的角度来看，被命名为欧洲俱乐部的体育场是否值得，确实需要计算清楚。与球衣和装备的赞助不同，冠名赞助商显然投入了金钱和心血，但最终，他不仅没有得到宣传，也没有像预期的那样带来商品，相反，他被球迷视为“文化入侵者”。

例如，德国德甲的多特蒙德自2005年主体育场起就被命名为“伊杜纳信号公园体育场”，但直到现在球迷们仍愿意称其为原名——“威斯特法伦体育场”

威斯特法伦体育场是欧洲最有影响力的“魔鬼之家”之一，它的南看台没有座位

是目前最适合“搬家”的时间例如，阿森纳和马德里竞技都建造了新的体育场。设备更新、技术升级和座位扩充也可以容纳各种体育和大型活动的表演。如果一个赞助商被发现共同偿还建造体育场的巨额费用，这不是第一次了吗？这显然是托特纳姆的一厢情愿。新建的白鹿巷体育场耗资10亿英镑(约11亿欧元)，托特纳姆已经负债累累。

巴黎圣日耳曼更谨慎。这一次，PSG将王子公园体育场的冠名权和2020年将建的训练中心的冠名权同时投放市场，但两者并未打包出售，体育场冠名供应商必须保留原名称，即“xx王子公园体育场”PSG自己预测冠名权交易在2024年之前不会取得任何真正的进展。

巴塞罗那也因其主体育场的翻新和扩建而闻名，并且自2018年初以来一直在寻找冠名赞助商，前提是保留原名称“诺坎普”。随着2019年的临近，巴塞罗那的条件已经从最初的15年3亿欧元下降到20年2亿欧元，而牵手仍然是一个失败。巴萨曾经与当地的制药公司Grifols关系密切，但最终失败了，因为一些权益没有得到解决。

巴塞罗那诺坎普

皇家马德里，也是估值榜的榜首，早在2013年就公开表示正在寻找冠名赞助商合作伙伴...许多年后，皇家马德里有了很多合作伙伴。全球合作伙伴总监大卫·霍普金森(David Hopkinson)表示:“我个人认为，我们有很多机会，不需要改变体育场的名称。”“

欧洲巨头想要获得冠名赞助费，赞助商的权益非常重要

哪种赞助商更适合体育场命名？以德国和美国橄榄球联盟为例，金融业已成为比例最高的类别。德国有5家金融公司获得28%的冠名赞助，而美国橄榄球联盟有8家，占25%由于银行和保险行业需要接触大量的普通人，他们愿意成为体育界熟悉的面孔。此外，他们还可以为俱乐部提供许多金融服务，包括预测、分析、融资等，这样双方可以更紧密地合作。

目前，欧洲足球最成功的金融冠军赞助商是德国保险公司安联保险公司当拜仁的新家在2005年开业时，安联赢得了冠军，并跟随拜仁在世界各地。2017年，安联还将尤文图斯列为其主场，仅罗纳尔多效应就给它带来了巨大的曝光。目前，安联已经赢得了全球七个体育场的冠名权。

尤文图斯安联体育场庆祝圣诞节

，但如果涉及到由体育场命名的高级球员，它仍然取决于美国橄榄球联盟。20世纪90年代初，石油大亨琼斯加入了达拉斯小牛队。在他的发展和推广下，“体育场经济”如座位、阳台、命名和广告在全美橄榄球联盟迅速崛起。根据ESPN的报告，在1992年到2006年间，18支球队相继搬进了新体育场，搬进新体育场意味着第二年的收入增加了24%到68%。目前，体育场命名已经成为美国橄榄球联盟俱乐部的一个重要收入来源

从这个角度来看，随着俱乐部更加关注体育场的发展和运营，欧洲足球体育场的冠名权价值只会越来越高。俱乐部只能选择面对困难，未来不会比今天更简单。