星巴克咖啡杯“误入”了正确的路线，赚取了23亿美元的广告费？

据外国媒体报道，在《权力的游戏》(以下简称《权力的游戏》)的最新一集中出现了一个现代咖啡杯后，据估计星巴克近日收到了数十亿美元的免费广告

虽然杯子实际上不是星巴克，但人们对星巴克的联想也证明了品牌的力量。

周二，咖啡杯被从剧集中删除当地时间周日(5月5日)

杯子上的标签实际上是模糊的，但许多粉丝认为这是星巴克的象征——一个绿色头发的女人。互联网上的大多数笑话和讨论都提到了西雅图咖啡连锁店的名字，但事实上，只有咖啡是船员们库存的。

“这是星巴克的黄金机会，”她说。“但事实上，这只是冰山一角，因为社交媒体讨论所产生的公众赞誉和价值尚未受到监控和评估。“

此外，社交媒体分析和监控平台Talkwalker发现，在48小时内，人们在推特、社交论坛、博客和新闻网站上提及星巴克和权利之旅，或引用相关系列主题标签超过93，000次

截至周二，咖啡杯已从节目中移除，但人们仍在推特和Reddit上谈论星巴克和这一集。“

希尔影响力”的首席执行官丹·希尔(Dan Hill)表示:“我们无法准确计算星巴克从中获得了多少免费广告，但它与嵌入式广告完全不同，因为它是偶然发生的，这让它更有价值。”“

”我知道人们会重视这些东西，但我认为它们是胡说八道——它的公关效果很难量化此外，这张照片还将作为在线表达包流传下来，带来源源不断的免费宣传。”他说

很多人把这个杯子和星巴克联系在一起，以证明这家咖啡店的品牌实力

营销和广告公司Essence的内容和创新总监夏埃尔·斯塔(Charell Star)说:“星巴克几乎成了咖啡的代名词，所以观众认为屏幕上的杯子是他们的，这是可以理解的。”“

，然而，希尔说，事件的病毒传播与其说是星巴克的品牌影响，不如说是HBO的错误

媒体组织Wavemaker的内容和赞助负责人诺亚·马林(Noah Mallin)表示，世界杯的位置吸引了很多关注，主要是因为它与权利之旅的背景设置不一致。

传统上，嵌入式广告更适合角色或合适的电视剧。如果这是有意的，人们会认为这个杯子是一个标准的嵌入式广告:一个出现在场景中但不属于情节或故事线的品牌产品。

allin表示，由于版权旅游的高分和文化相关性，在电视剧中植入产品可能需要六位数。5月5日播出的新一集吸引了1180万观众，比前一周下降了2%。

但是，由于HBO不支持广告，广告商通常不会为嵌入广告付费。相反，他们向生产团队提供产品——咖啡杯、汽车、服装或拍摄场地——以抵消生产成本，而不是为产品的外观支付固定费用。

allin表示，媒体或广告公司很难复制这一事件的成功。

何说，“这种情况再发生几乎是不可能的。”"

(编译器/雨果网凌子曰)

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