字节跳动哪个公司的_独家聚焦｜|字节跳动组织调整之后：出海谋变与文娱野望

:独家焦点| |重组后的字节跳动:帆船运动的变革和娱乐雄心

重组后的组织结构，字节跳动未来八年的蓝图已经初见规模。从宏观角度来看，国内娱乐市场也正在接近变革的临界点。

|清志

3年12月是字节跳动建国八周年张一鸣已向所有员工发出内部信函，宣布字节跳动将进行重大人事变动，涉及其核心产品，如聊天工具、西瓜视频和飞行书籍。张一鸣本人将辞去中国董事会主席一职，并将工作重心转移到海外，以提高团队管理效率。

作为近年来发展迅速的互联网科技企业，已经取得了众多的成就。与此同时，瓶颈和困难接踵而至。在这一升级组织结构的重大举措之后，字节跳动可能会走向另一个发展阶段。

“握手”涉及多个核心产品

字节跳动(中国)董事长张立东和公司首席执行官张南

，均为内部任命。看着他们的简历，他们都推出了许多优秀的新产品来展望字节跳动的未来。创新也可能是下一个亮点。

3年1月13日凌晨，字节跳动再次发布新的《关于调整高级管理人员职责的通知》。西瓜视频前负责人张南(男女)将担任移动办公产品“飞书”的负责人，并向字节跳动副总裁谢欣汇报。任接任西瓜视频的负责人。原来由任担任的颤音负责人一职是外聘的。在字节跳动发展的第八年，企业进入了全球化阶段。作为前董事会主席，张一鸣还将企业承担更多社会责任视为未来的信条之一。在他的内部信件中，他说他将考虑如何作为一个技术公司面对外部影响，积极与外部各方合作，创造社会价值。

张一鸣发出的内部函件，是从宏观和长远角度对字节跳动未来发展重大问题的战略思考。作为近年来中国发展迅速的龙头企业之一，其布局也在一定程度上呈现出行业趋势。

进军海外市场

张一鸣领军者

中国科技产业近年来逐步崛起，在国际市场上具有一定竞争力然而，国内移动互联网的红利正在逐渐缩水，用户流量的增长正面临瓶颈。在保持本土优势的同时，也成为许多科技互联网企业开拓海外市场的布局路径。出海正成为一种迫切的需要。在一带一路和全球化的背景下，中国文化科技产品出口海外的机会急剧增加。

张一鸣曾经表达过他对海洋战略的看法，他说，“中国的互联网人口仅占全球互联网人口的五分之一。如果资源不在世界上分配，五分之一追求大规模效应的产品无法与五分之四竞争，因此出海是不可避免的。”“全球化一直是他关注的焦点。如今，当他的本地事业稳步发展时，他把海外市场的发展视为新的挑战。

在张一鸣的内部信函中提到，中国业务移交后，将在欧美等市场投入更多的时间和精力，完善字节跳动的全球管理团队，专注于“打造一个全球化、多元化、超大型的企业”，展示了字节跳动未来海外扩张的决心和布局战略。

张一鸣内部信函

字节跳动的全球布局由来已久。自2015年以来，字节跳动先后向海外推出了TikTok、Lark、Helo等产品，开始了全球部署，并与外籍员工组建了全球化团队。

TikTok，Lark，Helo

2，016年末，张一鸣将国际化作为其核心战略之一，通过自身建设和收购进行海外扩张。它收购了Flipagram，北美的一个短视频社区，新闻发布，一个由猎豹移动、音乐剧等拥有的新闻聚合平台。TopBuzz(今日头条的海外版)、BuzzVideo(西瓜视频的海外版)、TikTok(震撼之声的海外版)、VigoVideo(火山视频的海外版)等应用将被引入海外市场在接下来的几年里，全球化是张一鸣为字节跳动规划方向的重要组成部分。

的结果也是显著的根据公共信息，截至2019年底，字节跳动产品在全球范围内的月活跃用户超过15亿，覆盖150个国家和地区以及75种语言。其中，轰动一时的短视频社交应用TikTok连续两年位居全球热门移动应用(非游戏)排行榜前五名，并于2020年2月在全球应用收入排行榜上排名第二。

组织规模也在扩大从2017年到2019年，字节跳动的员工数量增加了十倍。它在30个国家的180多个城市设立了办事处，拥有60，000多名员工。根据张一鸣的计划，今年全球员工人数预计将达到10万人。但是随着帆船运动的加速，字节跳动的全球化也带来了更大的考验。面对复杂的海外环境和用户的文化差异，再加上竞争，字节跳动的海外产品面临着生存和发展的问题。

海外业务线持续增长，企业组织结构管理也需要更新和迭代，以适应发展需要。在内部信函中，张一鸣将改善全球超大型企业的管理放在重要位置，表示:“为了应对业务变化，我们一直在不断优化和调整公司的组织和合作方式。”例如，应该确定主要企业的首席执行官和管理团队。为每个企业建立一个虚拟的P&L(损益表)来帮助每个企业做出更好的决策；绩效管理和OKR工具也在不断更新然而，如何建立一个超大型的全球性企业对我们来说仍然是一个新的课题。“

重大文化活动总体布局

垂直细分需要深度培育

字节跳动产品呈现“家庭桶”组合模式，文化活动产业各领域布局如今，

以下的标题产品在内容和社交互动等多个维度上拓展了业务范围，投资了新的速读漫画和内容服务平台，收购了全球新闻出版平台新闻共和国(News Republic)，整合了各领域的标题内容，并从媒体平台以及音频产品、金融产品、钠镁股票、电子商务产品等内部孵化出“标题”。

短视频方面，孵化原始生活小视频社区火山小视频和音乐小视频社区震颤西瓜视频是一个很长的视频平台，在影视、综艺节目和MCN资源方面都有频繁的动作。在未来的规划中，它还将结合字节跳动电影电视和MCN服务继续制作长视频。

罗兰·贝格《中国产业趋势报告》指出，中国文化娱乐产业已经进入高增长通道，未来发展空间巨大。根据罗兰·贝格的计算，2019年中国娱乐业的规模为3.1万亿元，预计将增长至5.7万亿元，复合年增长率为12%盛大娱乐是中国未来最具发展潜力和最活跃的市场之一。

国内娱乐市场的消费者正在增长。垂直深度培养和精细操作将成为未来内容发展的关键方向。媒体、电影、动画、游戏、音乐、表演艺术、体育、教育、出版等许多垂直领域的优秀产品经常被生产出来。2018年，伟大的娱乐行业经历了一个快速的衰退，但主要项目基本上形成了自己的规则。娱乐产品的建设和发展在一定程度上是相互沟通的，并朝着大娱乐产业的方向形成了典型的28模式。

在张一鸣的公开信中，“思考和规划教育等新的战略方向”也是重要的一部分。在游戏和教育两个创新方向，负责创新产品和教育产品的零师负责人陈林和游戏业务负责人严寿将继续向张一鸣汇报。新区的布局也将是未来发展的重点。

张一鸣内部信函

在教育领域，字节跳动有很多早期的布局。自2018年以来，K12产品gogokid、aiKID和青贝在线学校相继推出。支付知识的产品得到了很好的研究。英语学习产品有英语、汤圆英语等。在线小班品牌“达利小班”也投资了美国最任性的新建大学密涅夫。

张一鸣认为“教育事业必须有更根本的创新，当然，前提是我们有更深的理解”创办一家新企业并不容易，尤其是对那些已经拥有成功业务的公司来说。"在一封内部信件中，张一鸣表示，他将重启对教育的采访和观察，这可能意味着字节跳动高层官员进入教育领域的时机已经成熟。

“在新领域的大胆尝试一直是创业的重要标志。”“张一鸣已经显示出向外扩张的决心回顾字节跳动的开拓历史，字节跳动遵循“闪电战”路线，一直面临争议。领导层换届后，字节跳动未来八年的蓝图已经开始成形。从更宏观的角度来看，国内娱乐市场也正在接近变革的临界点。