疫情影响广告_原创 数据实测 | CPA Goal & CPT Bid 调整对广告影响

原标题:数据测量| CPA目标和CPT报价调整对广告的影响

作者-S.F.

当使用高级模式启动ASM时，每个人都会发现在关键字组或关键字设置界面中有两条成本控制数据一个是CPT竞价，意思是点击成本竞价。另一个是注册会计师目标，即目标安装成本。

从字面上看，它们都是用来控制成本的，但它们的基本作用是不一样的。CPT竞价是一种竞争性竞价，用于竞争苹果公司分配的显示器数量，并控制点击成本。然而，为了竞争更多的显示订单，对CPT的出价将远远高于目标点击成本。

CPA目标可以帮助分配器控制最终安装成本。然而，由于个人信息管理是按点击收费的，苹果公司不能从严格意义上直接控制广告的安装成本。cpagol对安装成本的控制实际上是基于苹果公司估计的安装量，点击成本是根据点击成本等于安装成本乘以点击率的公式来控制的。也就是说，对于许多有注册会计师目标的广告，其点击率设置不是注册产品报价，而是注册会计师目标乘以苹果公司的估计安装率得到的金额。

，两者的变化将如何影响产品数据？它会提高产品水平吗？成本能降低吗？我们在2个月内进行了7次研究测试，发现两者在调整数据后对广告数据有不同的影响。

本研究的数据分为4组:

1。注册会计师目标；被调整；

2。cpagol不变，调整cptobid

3。不要设置cpagol，调整cptobid

4。同时推广cpagol和cptobid

注:红色字体表示数据增加，蓝色字体表示数据减少

CPA目标上下调整50%，CPT投标不变

数据显示，在CPT投标不变的情况下，CPT目标增加50%后，显示和成本均呈上升趋势，增幅较大，但转换率下降。

在持续竞价条件下，注册会计师目标下调50%后，除转换率略有上升外，其他数据均出现较大幅度的下降。

，也就是说，当注册会计师目标增加时，转换率将降低，而当注册会计师目标减少时，转换率将增加。这是因为转换率数据与广告CPA成反比(CPT=CPA*CR)，所以当固定CPT投标不变时，增加cpagol可能导致转换率降低。

从研究数据来看，注册会计师目标的显示量明显提高。安装成本随着注册会计师目标的增加而增加，随着注册会计师目标的减少而减少

CPT投标上下调整50%，CPA目标保持不变

数据显示，在CPA目标保持不变的情况下，CPT投标调整后与上述组相同，显示和成本增加，转化率降低。

在CPA目标不变的情况下，在CPT投标降低后，除成本外的所有其他数据都呈下降趋势。

从逻辑上讲，降低CPT投标应该会降低成本，但由于投标环境的影响，如果降低的CPT投标仍然高于调整前的点击成本，成本可能会上升。

例如，您在调整前的出价是5美元，点击成本是2美元，那么即使您将出价降低到4美元，广告的点击成本仍可能由于竞标的影响而上升到3美元。

通过对注册会计师目标和注册资产评估师竞价上调数据的比较，可以发现同样可以提高产品展示水平。与CPT投标相比，CPA目标调整后产品水平的提高幅度更大。

不设置cpagol，cptobid上下调整50%

。这组实验主要与第2组的数据进行比较(设置cpagol，调整cptobid)。显然，在不设置cpagol的情况下调整cptobid可以提高产品水平。如果没有必要设立注册会计师目标来控制成本，使成本更加稳定，可以考虑不设立注册会计师目标。

cpagol和CPT Bid同时提高了50%

。最后，我们做了一个测试，同时增加了cpagol和CPT Bid。与前三组数据相比，发现在cpagol和CPT Bid同时提高的同时，产品水平的提高并不特别明显。这与单一促销的CPT竞价的增加是一致的，甚至低于仅调整CPA目标所产生的幅度数据。

与本研究的数据相比，我们可以发现，按照晋升的顺序，注册会计师目标增加>注册会计师目标增加(无注册会计师目标) >注册会计师目标增加(有注册会计师目标)=注册会计师目标和注册会计师目标均增加。

，但该规则并不适用于所有广告，因为具体的变更数据将受到苹果公司确定成本限制的规则的影响。

苹果公司自己决定点击成本限制是“cpagol * cr”和CPT投标中较小的值。

例如，我们将CPT标价定为3美元，并将CPA目标定为5美元。如果苹果公司估计该产品的点击率为50%，那么苹果公司已经确定您的点击率限制为5 * 50% = 2.50美元

如果您的CPA目标值保持不变，无论您的CPT出价是增加到100美元还是1，000美元，苹果公司认可的每次点击成本限制始终为2.50美元，这意味着CPT出价调整不会对广告数据产生任何影响。同样，cpagol的调整结果也可能受到CPT投标的设定值的影响。

因此，在调整注册会计师目标& CPT投标值时，有必要考虑不要将一方的金额定得太高，否则苹果将把另一方的金额作为成本限制，这将导致调整后的数据对产品水平没有太大影响。

结论

注册会计师目标与转换率成正比。提高注册会计师目标会降低转换率，而降低注册会计师目标会提高转换率。在这种情况下，CPA目标和CPT竞价的增加可以有效提高产品水平，且CPA目标增加后的水平增加更为明显，但具体的变化水平会受到初始设定量和苹果判断规则的影响。在这种情况下，广告成本将随着cpagol & cptbid的增加而增加。由于投标环境的影响，降低cpagol & cptbid不一定会降低成本。