五粮液原度小酒_高端白酒争相冲千元/瓶？专家：将压缩中小酒企生存空间

从11月12日开始，部分方水晶产品价格开始调整，最高涨幅为60元。其中，经过母版52度500毫升的提价，突破千元大关，达到1039元。

红星新闻记者注意到，今年以来，除方水晶外，五粮液、洋河、泸州老窖等高端白酒相继提价。对此，业内许多专家在接受红星记者采访时分析，这主要是受茅台和五粮液的推动，这将进一步压缩中小型葡萄酒企业的生存空间。上涨

上涨

方水晶4种产品上涨

红星新闻记者以60元今天(13日)从市场获悉，方水晶已正式发布《关于调整部分方水晶产品建议零售价格的通知》(以下简称《通知》)在通知中，红星记者看到，从现在开始，方水晶公司计划调整四个产品的建议零售价，即:主版52500毫升，甄娘8号52500毫升，甄娘8号禧版52500毫升，红云包装52500毫升

红星新闻记者注意到，主版本52度500毫升瓶的建议零售价上涨了60元，上涨后的建议零售价为1039元。其他三种产品的建议零售价每瓶增加了20元。该通知还明确指出，上述方水晶产品的建议零售价格仅供参考，具体零售价格由各商户根据其实际经营情况确定。“通知”上还加盖了四川方水晶有限公司的公章

吴某经销商向红星新闻记者确认收到“通知”与此同时，一些产品在方水晶的兴起对我有所影响。不过，在其他经销商看来，他们几天前已经收到制造商的口头通知，“可以理解的是，毕竟，国窖、剑南春等竞争产品的价格都上涨了，方水晶也需要跟上竞争对手的价格体系。”“面对媒体采访，一些经销商这样说

另外，11月13日上午，红星记者作为消费者，拨打了四川方水晶有限公司的客服电话一名客服人员向红星记者证实了上述“通知”的真实性。“有些葡萄酒会受到价格调整的影响该客服人员告诉红星新闻记者，此次价格调整是针对上述四种产品的，“此次调整的最高涨幅为60元。”然而，对调整的原因没有直接答复。然而，一位接近方水晶的消息人士向媒体透露，涨价主要是观察市场形势后做出的相应决定。

对此，业内人士认为，定位高端方水晶，提高价格，将提升品牌价值，有利于方水晶高端价格的竞争。不过，中国食品行业分析师朱·在接受媒体采访时表示，“在这个节骨眼上涨价不是时候，对销售和其他方面都不好。”“

梳理

高端白酒的价格已经上涨了1000多元

事实上，除了方水晶的上述价格上涨之外，今年还有很多高端白酒的价格据媒体公开报道，

红星记者发现，今年以来，五粮液、洋河、泸州老窖等龙头企业提高了产品价格，许多高端品牌突破了千美元大关。在

今年5月，五粮液发布《经典五粮液市场价格公告》，调整第七代经典五粮液、第七代经典五粮液集合版和第八代经典五粮液三个产品的价格根据这份通知，第七代经典五粮液的供应价格在6月份从939元/瓶上涨到969元/瓶，收藏版从969元/瓶上涨到999元/瓶。零售价也上涨了300元，分别达到1399元/瓶和1699元/瓶。

5年14月14日，泸州老窖官员就投资者提出的“新五粮液产品的价格是否能跟上五粮液产品不断上涨的市场价格？”"泸州老窖在价格上肯定会赶上五粮液."泸州老窖还将考虑在确保渠道利润充足的前提下，选择提高终端零售价格的机会。“随后，泸州老窖特曲酒销售有限公司发出通知，调整泸州老窖老字号第九代特曲(2014年版)的价格；7月，泸州老窖博达葡萄酒营销有限公司下发《关于调整泸州老窖圆瓶二(2017年版)价格的通知》，圆瓶二(2017年版)价格上调。8月，国家酒窖1573发布了另一个提价通知:计划外的38度和52度国家酒窖1573提价30元/瓶。

与此同时，红星新闻记者发现，洋河的海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟珠宝店的指导价格上涨了20%以上。朗酒业在蓝白郎事业部2019年核心经销商工作会议上宣布，蓝白郎未来的目标零售价格为1500元/瓶，将在三年内六次提价实现这一目标。

分析

茂物推高价格有多种因素

“今年以来，茅台市场价格一路上涨，五粮液价格也在快速上涨。这些高端白酒的价格正在上涨，导致其他白酒企业将注意力集中在名酒上，推高其他高端白酒的价格“对于高端白酒的崛起，饮料行业研究员欧阳李倩分析并向红星记者表示，在白酒市场，茅台、五粮液等龙头企业已经成为整个市场价格线的标杆。”如果他们向上移动，他们将腾出价格区间，后面的品牌将保持不变。如果他们的价格下跌，他们自然会挤压下面的品牌，下面的品牌会自动回落”

欧阳李倩告诉红星新闻记者，高档白酒涨价的直接原因是刺激经销商和其他渠道购买，刺激消费者购买商品。简而言之，这是一种“买了就不买了”的心态。"“从短期来看，提价是为了稳定第四季度的业绩，并尽快将资金返还给制造商。从长远来看，价格是价值的体现和品牌张力的表现。不敢提价的葡萄酒公司害怕错过提价的“红利期”，被竞争对手超越甚至超越。欧阳李倩认为，随着人口结构从纺锤型向倒金字塔型的转变，适龄饮酒人口正在减少，加上人均消费水平的提高，“少喝多喝”已经成为消费者的共识。高端白酒企业要想业绩稳步增长，就必须做好增量和股票市场的工作。增量市场只不过是中小白酒企业的竞争，股票市场只不过是核心产品价格的适度上涨图

基于东方IC

山东酒业有限公司总经理肖的分析，从白酒企业的经营成本角度出发肖告诉红星新闻记者，一方面，许多白酒企业营销成本特别高。“依靠大量广告刺激消费已经成为历史。通过少数民族的交流和意见领袖的引导，它已经成为一种新的驱动模式。这些新模式给企业带来了支付服务费用的压力。另一方面，房租上涨增加了酿酒企业的成本。“与过去相比，超市和零售商展示许多酒类的成本增加了很多。肖表示，经营成本的增加迫使白酒企业提价，从而间接将部分成本转嫁到市场和消费者身上，从而降低成本，确保运营。成都一带一路文化传播公司首席葡萄酒分析师

vilen告诉红星新闻记者，特别是春节临近，白酒价格将大幅上涨，这已经是一个传统的惯例。“不长是不正常的，反映高端葡萄酒的稀缺“vilen说，许多酒类公司迫使经销商通过提高价格来赚钱和施压，从而使年度报告看起来更好。

此外，白酒营销专家蔡认为，中国白酒以价格为导向，名酒涨价是消费升级趋势下的经营战略需要，也是挤压形势下的价格带占用需要，是品牌产品背景下高端品牌价值提升的重要一步。

影响

压缩中小型葡萄酒企业的产业空间对迪福

有何影响？

欧阳李倩认为，基于人口结构和收入差距，未来白酒消费格局可能呈现“哑铃”状，高端和低端产品占多数，中端产品占少数。此外，在欧阳李倩看来，白酒模式的“马太效应”是显而易见的，中小白酒企业的生存可能会进一步被压缩到基础市场，成为该地区消费的产品。

”近年来，白酒市场基本呈现出“进、二、退、一”的格局。也就是说，当行业面临调整时，如果不能维持，价格就会下跌，在复苏后会再次上涨，呈现出价格上涨的总趋势。”欧阳李倩说，从目前的白酒市场来看，只要茅台、五粮液等高端白酒的供应少于需求，那么整个市场仍将稳步运行。“如果茅台和五粮液供大于求，价格就会下降，白酒市场的无形价格线就会崩溃，迫使其他白酒纷纷降价。“例如，欧阳李倩在2014年经历了一次崩盘“当时，人们缺乏信心。如果渠道不愿意购买商品，价格就会越来越低。在那年的“双十一”期间，一瓶天妃茅台+一瓶五粮液水晶盒在网上总共卖了1111元。”欧阳李倩说，不过，这对普通市民影响不大

根据东方IC

在蔡看来，在白酒市场质量和品牌化的发展趋势下，高端白酒产品的价格上涨一方面会加速中国白酒价格区间的升级，另一方面会加剧市场竞争，这对行业的去泡沫化和中小白酒企业的升级具有积极的意义。“总的来说，随着酒类消费的减少和频率的提高，价格档次的提升符合中国酒类消费的大趋势，也是行业持续优化的表现。这一趋势将随着消费主权的回归而继续深化，并在差异化趋势下促进中国优质白酒企业的成长。”此外，维伦预计，除了金融产品茅台之外，其他高端白酒的价格可能会持续上涨多年。

红星新闻记者陈丽·维伦据方水晶市场党报部分地图数据网

编辑郭宇