疫情后的免费模式_《囧妈》网络免费播出，疫情倒逼电影商业模式创新

原定于新年第一天上映，由于新型冠状病毒的爆发，宣布与其他几部春节电影一起取消。然而，就在观众认为今年春节不会有新电影可看的时候，相关公司达成协议，《迷失妈妈》将于新年第一天(1月25日)0: 00正式推出并免费播出，《迷失妈妈》将成为历史上第一部在春节期间首次在线放映的热门电影。

这是双赢的结果早些时候，因将“失去的妈妈”的形象提升到新年前夜而受到批评的徐峥，一举带回了负面的公众赞誉。“从现在起我欠徐峥一张电影票”的声音开始出现在社交媒体上。但真正推动《迷失妈妈》如期与观众见面的最大“英雄”是投资者，他花了6.3亿元购买了转播权。当然，巨额资金给投资者带来了可观的收益。在新闻发布后的几个小时内，该公司的12个应用程序都占据了下载列表的首位。据信，在投资者的操作和广大观众的热情支持下，各方完全有可能“稳中有升，不亏不亏”——电影制作人的股价当天上涨了19%，这已经表明了这一趋势。

从长远来看，尽管今年的观众免费观看了《对不起妈妈》,但他们自然会成为继任者的“收账人”传统的看电影的方式是网上买票和网下看电影，而在线发行的《迷失妈妈》已经进行了在线支付和在线观看首映模式的预览。以此事件为标志，中国“真正的网上大电影”时代即将开启。当大投资、制作精良的全明星电影参与在线首映和在线视频内容的竞争时，也会给相关产业带来新的冲击。继

199流媒体平台网飞(网飞)在网上播放马丁·斯科塞斯的杰作《爱尔兰在线》后，争议不小，尤其是当传统影院经理表达强烈不满时。电影和流媒体在视觉竞争和市场对抗中达到了一个临界点。然而，《迷失的母亲》的网上直播有望超越《爱尔兰人》而具有深远的商业意义。中国独特的互联网环境和商业运作模式为电影创造了更多的想象空间。如果《迷失的母亲》给各方带来的利益达到理想水平或超出预期，那么我相信，凭借各方的智慧，他们将很快创造出一个适合中国市场的多变、双赢的新商业模式。

如果没有新型冠状病毒的传播，这种新的商业模式的到来将会由于诸如医院线的冲突、利益的分配和更大的权力等因素而被延迟。然而，就像非典一下子让网上购物流行起来一样，今年的流行让在传统影院看电影的仪式感觉变得不那么必要了。然而，一旦消费者形成网上看电影的习惯，就会给电影院的观看模式带来很大的冲击。在

199影院看电影是城市生活的一个重要组成部分，并且已经被培养了很长一段时间。电影讨论是在线社交的一个重要话题。在电影院看电影也是离线社交的主流方式之一。再加上各级消费者的引导，中国电影市场多年来的持续增长已经实现。然而，《迷失妈妈》的网上首映式在春节期间将更加强调其社会话题属性，这将无形中让观众有一种不去电影院看电影的感觉，同时也能参与到私人圈子和社交媒体的舆论环境中，这将对多年形成的消费习惯产生影响。当然，

作为主流消费模式，在疫情被完全控制后，电影院会在观众的消费惯性影响下照常恢复营业和演出，但过去铁板一块的声音已经被撬开了。

电影已经转向网络首映式，一是免费向所有网络用户播放，聚集眼球，增加下载量和广播平台的影响力，扩大或巩固产品的市场份额；二是利用中国互联网20年的免费模式，在此基础上推出补丁广告、现场直播、植入、命名、分流等多种模式。，将观众占用的时间转化为他们自己的产品收入；三是改进现有的网络视频内容收费模式，如防止盗版、禁止盗版、限制剪切和使用等。用版权赚钱，自由而干净地赚钱。

，当然，将“对不起妈妈”改为在互联网上免费播放也会对相关方的利益造成损害。浙江省的电影业已经表示，这是一种不诚实的行为，将会给全国的电影院带来巨大的损失。后续是否需要弥补相应的损失，需要双方共同协商。然而，这种流行病正在客观上推动电影商业模式的创新。被流行病压制的娱乐需求是巨大的、不可估量的，超出了“失去的母亲”的满足。放弃这个时间表会让相关的电影错过很多。面对新的机遇，是时候让春节电影积极寻找出路了。

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