疫情下的企业市场营销_疫情下的文化产业何去何从？

年2月12日上午9: 30在古城Xi的钟楼顶上在流行病期间，过去的喧嚣变成了安静的等待。本报记者张晨拍摄了

见习记者张贾珍记者杨静

秦砖汉瓦，钟鼓岩宝塔，这座Xi古城本应在第一个月非常热闹，但由于疾病的突然爆发变得非常安静。不仅是Xi，席卷全国的疫情也导致“新年”撤回文件，“鲁文”放弃游客和中国人留在家里。

人们不禁要问:这场新流行的肺炎对文化产业的影响有多大？文化产业将面临哪些机遇和挑战？文化产业将在这场流行病中走向何方？

为了充分把握文化企业在疫情防控期间面临的困难，深入了解文化企业在疫情防控期间的损失和需求，2月15日，陕西省文化产业协会在省委宣传部的指导下，会同xi建筑科技大学公共管理学院，在网上开展了“新型冠状病毒肺炎感染对文化企业影响的问卷调查”，收集有效问卷981份。

79.81%的被调查企业压力增加了一倍在参与调查的981家企业中有

家，五分之一是Xi市企业，五分之四来自我省其他城市地区，其中三分之二是文化传播渠道、文化娱乐休闲服务、内容创作制作和创意设计服务这次采访的企业主要是中小微型企业，它们更容易受到这一流行病的影响。

根据问卷调查数据，流行持续时间是影响文化产业复苏的最重要因素中小微型企业的风险管理和抗压能力普遍较弱。79.81%的受访企业认为疫情对自身有非常严重的影响，主要集中在文化旅游、文化传播和演出企业。如果疫情的影响持续时间较长，90%的中小微型企业预计今年上半年的营业收入将比去年同期下降，更多的企业出现资金短缺。

面对疫情的影响和经营压力，三分之一的受访企业选择通过数字化转型推动企业转型，加大创新研究力度，缩小公司规模，以减少防疫期间的经营损失。三分之二的受访企业选择通过寻求政策和资金支持、努力先做一些工作、加大宣传和营销来抵御风险。在

事实上，近年来，网络的快速发展和数字技术的出现为文化产业的发展提供了新的路径。文化产业，包括文学、影视、音乐、文化遗产、游戏等。越来越多地与数字技术相结合。数字文化产业在数字经济中发挥着越来越重要的作用。

近日，陕西历史博物馆等文化展览单位利用现有的数字资源开展网上展览，让游客在网上“刷云”。随着现实/虚拟现实技术的不断发展，陕西的一些景点也实现了网上旅游。线下产业向线上产业的转变极大地激发了文化产业的内生动力。

同时，近年来，我省积极支持文化企业转型升级，大力发展数字出版、动漫游戏、电子体育、数字娱乐、数字媒体整合等新兴文化产业，加快大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术在文化产业中的应用，不断催生创新发展新业态。

今年春节期间，手游市场上交了一张精彩的成绩单。手游操作方便，使用方便。许多平时不玩手游的用户，因为在家无聊，变成了手游的新用户，这使得数字文化产业逆势而上。

精准政策助力企业复苏

近日，省委宣传部发布了《关于坚决打赢防疫打战支持文化企业稳定健康发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)，大力投入资金，给予优惠政策，帮助文化企业平稳健康发展。

《实施意见》指出，我省将进一步减轻受疫情影响较大的旅游、电影、展览等企业的税收负担。将社会保险费最多保留6个月；对因疫情导致还款确有困难的文化企业，适当降低贷款利率，延长还款期限。

，一系列的财政补贴，给文化企业带来了最经济的政策，给了他们“定心丸”

同时，我省也为文化企业创造了良好的发展环境，协调解决了企业和职工在抗击疫情和恢复生产中面临的难题。加强与相关部门的协调和沟通，确保政策的实施；优化行政审批服务，全面实施网上受理和网上审批，提供快速优质服务，让企业再次焕发新的活力。