以线上为主的行业_2019年上半年净水器行业市场现状与竞争格局分析 线上价格段以低端为主 线下价格向3500元段靠拢

2-019年上半年，净水器的线上和线下市场有明显的区别。线下市场的外资表现良好，国内资本在线下市场的份额继续增加。在线市场继续快速增长，线下市场开始萎缩。在线价格部分主要处于低端，而离线价格部分更接近3500元。

线下市场外资表现良好，线下市场国内投资份额继续增加

。根据奥维云网络监测数据，净水器行业2019年上半年实现销售额138.3亿元，同比增长1.3%网络市场实现销售额36亿元，同比增长22.5%，占比25.92%。线下市场实现销售102.9亿元，同比下降4.6%，占比74.08%

2年上半年，019销量达到502.4万台，同比增长8.6%其中，网络市场实现销量231.6万台，同比增长27.0%，占比46.10%。线下市场实现销量278万台，同比下降3.3%，占比53.90%

2-019年上半年，网络市场上销售的品牌数量持续快速增长。2019年上半年，有89个品牌进入该行业，43个品牌退出该行业，2019年上半年有251个品牌进入在线市场。

从销售额来看，国内企业占据了大部分市场份额，占71.3%，同比增长1.0个百分点；外资企业比重达到28.7%，同比下降1.0个百分点。

通道沉降并未显著刺激线下市场。

2-019年上半年，净水器网上和网下市场明显分化，网上市场继续快速增长，网下市场开始萎缩。2019年上半年，一级市场和二级市场将成为主要的萎缩市场，而三级市场和农村市场将略有下降。渠道的低端市场不会对线下市场产生明显的拉动作用。

从各级市场的品牌集中度来看，随着渠道的下沉，总品牌集中度逐渐降低，第二、第三阵营的企业份额逐渐增加

2-019年上半年，TOP4品牌在一级市场的集中度为78.7%，在农村市场的集中度下降到72.8%。

线下价格段主要是低端，线下价格接近3500元

2-019年上半年，线下市场净水器的价格基本上是正态分布3500-3999价格段的市场份额最高，达到33.4%。其次是第4500-4999段，占14.2%

在线市场和离线市场呈现不同的情况2019年上半年，净水器网上市场价格分布主要集中在低端，在3999元以下占91.4%，其中1500-1999价格段占最大，占25.9%；5500元以上的价格占不到1.0%超过

数据来自未来工业研究院发布的《中国净水器行业产销需求及投资预测分析报告》。

来源:未来网络