2019年运营行业报告_2019网络文学发展报告:"粉丝化"趋势成行业发展推手

根据中国互联网信息中心发布的第44期《中国互联网发展报告》，中国网络文学用户已达4.55亿，半年增长率为5.2%，50%以上的网民是网络读者。此外，中国音像数字出版协会发布的《2018年中国网络文学发展报告》显示，国内网络文学创作者人数已达1755万。多年以后，网络文学在内容生产能力和内容消费需求之间形成了巨大的共鸣，创造了巨大的市场容量和发展潜力。

迷力延伸至整个知识产权发展产业链

本报告指出，新时期“新网络文学”的发展呈现出一些“新趋势”:

在内容创作方面，网络文学的主题类型更加丰富，“多元化”内容表现突出。它形成了20多个大类和200多个小类，如城市、历史和游戏，还增加了大量次要、体育和科幻题材的作品。此外，现实主义作品的兴起，网络文学的种类也丰富多样，体现了行业的活力在写作风格上，由于网络文章作者年轻化趋势明显，传统网络文章对命运的愤怒逐渐转变为热情、幽默、随和的风格，主题和风格的多样化推动了更多的内容创新。

“打破循环”是网络写作发展的另一个关键词在各种平台的作品中，越来越多的女性读者成为男性频率作品的粉丝。高质量作品的受众突破了男性频率和女性频率作品的限制，用户的充分数量显示了网络文学的新可能性。

与“打破循环”相关联，是由在线文学的社交阅读、粉丝社区和粉丝创建的“粉丝导向”功能。网络文学自诞生之日起就具有高度的互动性，目前已经有了进一步的发展。通过不断扩大的粉丝经济和社区生态，作品的世界观和粉丝文化得以浓缩，使得知识产权的力量与下游产业无缝连接

风扇的力量延伸到知识产权发展的整个产业链。网络写作的“协同”趋势越来越明显。它强调与各方的合作联系。它在优秀作品的前提下，融合和融合了不同的创新形式的知识产权粉丝，塑造了一种具有强大凝聚力的知识产权文化，实现了从故事价值到知识产权价值的超级转化。

Z一代已经成为网络文学的主要消费者

2019年，网络文学读者群呈现出更加明显的迭代报告显示，54.5%的在线文章活跃用户是95后读者。在付费用户中，90后占用户总数的66%以上。Z一代已经成为网络文学的主要受众和消费力量，这将深刻影响网络文学的内容形式和商业模式的发展。

符合z世代的网络表达特征，网上文章的作者越来越意识到“包围”和“掩埋障碍”，读者也越来越主动自发地参与评论。无论是“摇头”还是讨论情节走向，通过读者与作者、读者与读者之间的互动，在网络文学平台和粉丝社区互动功能积极发展的推动下，基于文本聚集的粉丝力量已经成为内容创新和产业发展的重要驱动力。

报告显示，粉丝也在一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯。一方面，细分用户的支付率比沉默用户高10%；另一方面，由于社区质量的快速提高，大量用户从盗版转向正版，使得行业走向一个更加健康有序的良性循环。此外，各种图书俱乐部圈、人物圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也在不断孵化。2019年，阅读平台上将形成361个平台级兴趣圈。书友会圈子已经发布了600多万篇文章，占日常浏览用户的30%，最大的兴趣圈用户超过52万。

Z一代也更愿意“称”他们的偶像根据报告数据，48%的人表示他们喜欢00后的虚拟图像(文学、动画、游戏和其他二级领域的人物/知识产权)，而17.2%的人认为00后的虚拟图像是他们的偶像网络版《全职大师》中的男主角“叶秀”目前是中国第二空间圈的热门流量。与“叶秀生日派对”相关的话题在微博上受到了强烈的关注，并达到了顶点。叶秀甚至成为2019年最受关注的虚拟偶像

此外，z一代在网络写作中也扮演着越来越重要的角色。报告显示，在2019年的新作家中，95后作家占70%以上基于新生代作家的个性特征及其与读者和粉丝的互动，新生代作家在灵感、内容、风格和写作等方面表现出强烈的个性意识，进一步提升了网络写作主题的新颖性和多样性。