嘉宾郎酒价格_白酒企业年底现涨价潮 经销商“花式”促销

■天府晨报记者冷宏伟

年底进入销售旺季，白酒市场开始了又一波提价。据《天府早报》记者不完全统计，泸州老窖、郎酒、酒鬼酒等多家白酒企业已经上报调价。然而，总体而言，价格涨幅不大，大多在20至60元之间。在价格上涨的背后，是有必要增加还是必须增加？是抢占市场还是扩大品牌？超过256家+199家葡萄酒公司相继提价。今年的春节比往年来得早。在即将到来的春节消费旺季，所有葡萄酒公司都开始定期提价。

9年12月15日，四川朗酒业销售有限公司下发《关于蓝白郎出厂价调整的通知》，决定从12月15日起，在原价的基础上，将53度蓝白郎(500毫升)、44.8度蓝白郎(500毫升)、39度蓝白郎(500毫升)的出厂价每瓶提高50元，将53度大蓝白郎(3300毫升)的出厂价每瓶提高320元

这是郎酒业今年第二次调整蓝白郎的出厂价。今年5月24日，郎酒业上调了上述产品的出厂价，分别为79元、79元、79元和880元。据悉，郎酒已将青花郎酒的目标零售价定为1500元/瓶，并计划在3年内通过6次提价来直接标示茅台。

朗酒涨价不是一个例子此前，酒鬼酒、洋河梦芝蓝、泸州老窖等葡萄酒公司已宣布上调产品价格。12月6日，洋河发布2019版52度梦幻蓝手工课价格调整通知。从2020年1月1日起，2019版52度梦幻蓝手工班结算价格在原价基础上每瓶增加100元，团购指导价最低每瓶增加200元。

此外，泸州老窖国酒销售有限公司于12月2日发出通知。从现在起，43度国家酒窖1573和46度国家酒窖1573的计划定额价格将分别提高30元/瓶和50元/瓶。同时，国宝红、曾娜大师裙、红瓷裙、收藏品等不同产品的配额价格分别上调30元/瓶。另外，从2020年1月12日起，上述产品的计划配额价格将再次上调30元/瓶。

9年11月，高端品牌九桂酒52度500毫升内参酒配额内的战略价格提高了50元/瓶。方水晶建议提高其52度方水晶、大师版和其他产品的零售价格，每瓶涨价20元和60元。此外，剑南春、河南国藏史圣、贵州国泰酒业有限公司等未上市的葡萄酒公司最近也宣布大幅提价。

葡萄酒价格为何上涨？

方水晶相关部门表示，方水晶提价有利于优化渠道价格体系，保障经销商利益，从而更好地规范市场，维护方水晶产品整体价格体系，提升品牌和产品价值感。

蓝白郎年内两次价格调整均按计划进行据了解，郎酒已将青花郎酒的目标零售价定在1500元/瓶，并计划在三年内六次提价。

另一位市场分析师表示，与2019年中期100元的调价幅度(10%以上)相比，在白酒企业的集中提价中，最高的单瓶提价为60元，其余大多集中在20元至50元的单瓶之间，提价放缓。白酒企业在此前已经完成的价格升级的基础上所做的小调整，也迎合了当前消费升级的趋势，塑造了品牌形象，达到了一定的宣传效果。此外，大多数白酒企业的提价发生在12月3日《中华人民共和国消费者税法(征求意见稿)》生效之前。受开征酒类消费税政策的影响，企业试图通过提价转嫁成本。

白酒分析师蔡表示，目前，1000元已经成为高端产品的核心价格区间，只有进入1000元的门槛，才能有相应的品牌势能。从这个角度来看，白酒企业提价占据1000元的价格区间更符合消费趋势。

涨价消费者只能付费吗？

有网友对年终白酒涨价表示理解，认为近年来白酒行业的人工及其他成本增加，涨价是正常的。一些网民也反对葡萄酒公司应该“掂量掂量自己”和“谨慎选择高端路线”。一些网民说，“我不能随意上去”和“啤酒不错”

天府早报记者近日走访超市、烟酒专卖店等终端进行调查在成都春溪路的一家超市，销售人员说春节前酒类产品涨价是为了赶过年，有些酒会缺货，即使涨价消费者也会买。后来，在一家烟酒专卖店，记者发现该经营者张贴了提价通知，作为一种促销方式，提醒消费者尽快“低价”购买。

此外，记者在电子商务平台上查询发现，参与本轮提价的4000元葡萄酒——52500毫升国窖1573、53500毫升青花郎、52500毫升内参酒和52500毫升方水晶大师版均有出售。例如，在电子商务平台上，建议零售价为1039元的52度方水晶收藏大师版在提价后实际售价为788元，接近7.5%的折扣。52度500毫升国家酒窖1573的情况类似。12月23日，其官方网站价格为1299元，但在电子商务平台上以999元的实际购买价格出售，相当于7.7%的折扣。

在这方面，市场行业分析、价格调整、数量控制等措施作为企业调节市场供求的重要杠杆，不完全取决于企业的单边行动，还需要结合实际市场供求、品牌吸引力和价格优势来考虑。

对于葡萄酒公司来说，一方面，提价是为了提振整个行业市场的信心，更重要的是，这是为自己的高端布局打下基础。然而，有一点不能忽视，即任何价格上涨都应该基于市场需求和消费者的接受程度。如果价格上涨只是为了价格上涨，价格上涨是为了高端和高端，最终它很可能会过高和过低。

来源:四川在线