网易严选的东西好不好_网易严选唯品会们线下持续扩张 小红书却关了过半门店

1年1月16日，RED home旗下位于上海的线下门店，包括上海静安欢乐城店和中信泰富万达广场店，最近因爆炸而关闭。时代财经还了解到，位于宁波鄞州万达广场的红家园体检店也于半个月前关闭。目前，全国只有苏州和常州两家体检店。

红宝书回复媒体，线下商店是红宝书在新零售领域的实验项目。经过一年多的运营，大多数线下商店都实现了盈利。然而，商店的数量和规模并不是《小红帽》探索新零售业务的目的。我们希望在用户和品牌之间建立更高效、更深入互动的新场景，所以策略会不断调整。

1年1月16日，爱传媒咨询公司CEO张毅在接受时代财经采访时认为，《小红书》中的在线电子商务公司做得不好，盲目跟风发展线下商店。从本质上说，没有必要解决这个问题，所以关闭体检商店是正常的。上海静安欢乐城苏州常州

红之家仅有两家体检店，是小红书创办的第一家线下体检店。它于2018年6月6日开业。商店有六个主要区域，包括一个家庭区，一个美容院区，一个服装区，一个明星区，一个窗口区和一个水吧区。引入了许多黑色技术来实现多样化的交互体验。与此同时，“红色家园”也创造了不同的场景体验，许多“小红书”的用户将它视为一个摄影胜地。

自此，红家园上海中信泰富万达广场店、常州五岳国际广场店、苏州世博中心店、宁波万达广场店相继开业

红色家园，照片来源:官方微博

时代财经在Dianping.com看到，一名消费者透露，上海静安欢乐城店于2019年12月31日关闭1月17日，时代财经致电中信泰富万达广场。商店工作人员说，由于租约到期，小红书店已经关闭了大约两个月。宁波鄞州万达广场的店员在电话中透露，《小红帽》的店已经关门半个月了。

这也意味着目前只有苏州和常州是小红书的两个离线实验室。

不过，目前还不清楚这两家店是否会继续经营。1月17日，时代财经打电话给小红书苏州店，询问是否要关门。店员没有否认，但是说商店关门的确切时间还不确定。但是常州店的电话打不通。

关于这一点，时代财经联系了小红帽的公关部门。另一方说正在开会，稍后会回复。然而，截至本报告发表时，尚未收到任何答复。

在回答为什么商店关门时，小红帽在接受媒体采访时指出，线下商店是小红帽在新零售领域的实验项目。经过一年多的运营，大多数线下商店都实现了盈利。然而，在探索新的零售业务时，开设的商店数量和利润规模并不是《小红帽》的目的。我们希望在用户和品牌之间建立更高效、更深入互动的新场景，所以策略会不断调整。

据此前媒体报道，红楼静安欢乐城的月销售额约为50-60万元，以400平方米的营业面积为基准，月销售额上限为1500元。

1年1月16日，尚义咨询公司创始人胡春才在接受时代财经采访时指出，静安欢乐城租金昂贵，1500元/月的楼层效率相对较低。小红帽必须达到每月2400元或更高的地板效率才能“活下去”

与此同时，张毅在接受时代财经采访时指出，小红帽的线下店铺布局是冲动的，因为阿里的线下布局在当时的电子商务平台上引起了很大的骚动。然而，就小红帽而言，它的发展有些犹豫不决。没有必要解决这个问题，因为当在线电子商务没有很好地发展时，它盲目地跟随发展离线商店的趋势。因此，关闭体检商店是正常的。电子商务公司的离线体检店怎么样？

正如张毅所说，《小红帽》可能并不是一个完全“自主”的选择，不能打开一个离线实验室。因为2018年是互联网平台增加线下商店数量的第一年。

2年3月21日，018，Keep，健身申请，开了第一家真正的健身房Keepland在北京。2018年4月20日，天猫国际第一家跨境线下商店在杭州开业。2018年4月26日，网易考拉海狗在杭州开设了第一家线下实体店。2018年10月，第一家离线品牌专卖店在北京开业。2018年12月18日，网易严格选择了杭州首家门店...这些电子商务平台上的

商店比线下商店更注重场景体验以及线上和线下互动。例如，网易严格选择了第一家店的体验区，占据了大约1/2的空间；网易考拉采用了电子价格标签的形式，APP的上线价格和上线价格同步更新。伟品专卖店配有黑色科技产品，让消费者虚拟试衣，在小程序上购物……

1年16日，互联网经济协会电子商务研究中心主任曹磊在接受时代财经采访时指出，电子商务平台之所以布置线下店铺，主要是因为:第一，线下店铺可以起到品牌推广的作用，可以在流量大的地方实现销售转化；其次，在线访问流量的成本逐渐增加，离线访问流量越来越受到关注。第三是改善用户的消费体验。一些商品被认为是即期的，特别是跨境商品有更高的单位价格，这可以提高用户的信任度。四是加强平台与用户之间的沟通，提供售后服务方面的沟通渠道。

关闭了一半以上的体检店。小红帽的离线尝试几乎没有成功。同期其他电子商务公司的线下商店是如何生存的？

据公开报道，天猫国际在开设了第一家线下店铺后，计划在深圳、宁波等地的核心商业圈开设新店，但目前还没有开设新店。天猫国际表示，与海关等地方监管部门的顺利合作将决定它们的扩张速度。

网易考拉在原有旗舰店的基础上开设了“全球工厂店”，目前在杭州、宁波、福州、武汉、重庆、成都等地有数十家店铺。

网易欣欣迅速扩张。根据时代财经在生活服务平台上的搜索，目前在杭州、天津、苏州、北京等地有22家店铺。除了原有的门店外，网易焱烜生火馆等新店如“华生+网易焱烜”已经开业。

唯冠也不甘落后。离线商店的数量正在增加。2019年7月初，唯冠宣布以29亿英镑的价格收购杉山商业集团，以开展离线玉兰油业务。唯冠表示，收购杉山爱旨在加强公司的生态建设，并探索一种线上和线下整合的特殊销售模式。

，而keepland将于2019年11月首次关闭门店。关闭的原因被指出或与低“客户参与率”有关。它目前有13家店铺在营业。此外，keep还在去年10月推出了第一家离线体检商店，为用户提供“吃、穿、用、练”各种产品。小红书在

上苦苦挣扎，上面提到的电子商务平台还没有透露具体的运营数据，但是从店铺的数量和扩张速度来看，小红书这次远远落后。

与这些平台的不同之处在于小红帽不是严格意义上的电子商务平台。

小红帽成立于2013年。它起源于社区，最初是一个海外购物信息共享平台。后来，它通过自建自营保税仓库增加了跨境电子商务公司的数量。然而，由于税收政策的影响和大型平台的挤压，跨境电子商务的道路被阻断。此后，《小红帽》进行了全面转型，通过内容生态的建立实现商业化实现，加大了PGC(专业制作内容)的力度，并邀请更多明星入驻，增加曝光度。

一方面，《小红帽》的增长速度惊人，每月活跃用户数量持续上升。根据小红帽创始人在2019年6月发布的员工内部信函，小红帽每月活跃用户数已超过8500万，总用户数超过2.5亿。另一方面，用户更有可能通过小红帽“种草”，然后在其他电子商务平台上购买，而不是直接在小红帽上购物。

1月17日，《小红帽》的一名用户向时代财经透露，她最近在《小红帽》上“种了草”，但她选择了在网上实体店购买一个挂件。“因为《小红帽》销量太大，很多人推销的未知产品不一定质量好，品牌产品仍然相信天猫和官方网站等平台。”

一位不愿透露姓名的家居专业人士告诉时代财经，她已经在《小红帽》上登了广告，但她留下的购物指南信息来自另一个电子商务平台，因为建立另一个销售渠道更麻烦，她可以从《小红帽》上直接找到她的店铺。

红色家园，图片来源:官方微博

不仅难以转换，如何处理内容与商业的界限也成为小红书迫切需要解决的问题。2019年7月底，《小红帽》遭受重创，被主要应用平台下架。人们普遍认为下架的原因是违反内容。《小红帽》中出现的刷数排名、投放虚假广告等行为越来越频繁。

虽然网上离线体检店遭遇挫折，内容难以实现，小红帽继续在电子商务领域努力。2019年12月，《小红帽》开始测试电子商务的直播

，但是，张毅指出，兑现对小红帽来说是一个非常困难的问题。小红帽有很强的流动性，但是兑现并不顺利。这主要是由于其面向内容的属性，这决定了用户的体验和情感维护非常重要。就小红帽而言，由于社区内容是它的强项，所以没有必要在它不擅长的领域与其他电子商务平台竞争，也没有必要与GMV的电子商务平台相提并论。“但要做到这一点，首先必须改变投资者。如果投资者能够理解并认可《小红帽》这样的生活方式，兑现现金不一定是一件非常困难的事情。”“