手机网站
手机网站
最近，荣耀和小米对智能手机中的5G频段、库存和照片非常感兴趣。双方的作家也在挥舞旗帜，为他们的“主人”欢呼
俗话说得好，很多单词都丢了。然而，这必然会对舆论和市场双方造成一定的负面影响，甚至使他们冲动行事。当然，双方的相互信任和谁是谁不是我们今天讨论的焦点，但是如果目前有相互信任，谁是光荣(包括华为)和小米最大的敌人？
熟悉荣耀和小米的业内人士都知道，小米是中国手机市场上最早的互联网手机品牌，这让它在中国手机市场上声名鹊起，甚至颠覆和终结了当时中国手机市场上“中国酷联”的竞争模式和格局。作为第一个以小米为榜样、独立于华为的互联网手机品牌，荣耀经常在技术、市场和营销等多个方面与小米展开竞争，以满足市场营销的需求。
从那以后，荣耀(包括华为)和小米发生了争吵，一直持续到今天。我们不需要详细讨论荣耀和小米的共同历史。感兴趣的人可以自己去看。我们现在的重点是
光荣与小米之间的战争早已“结束”，但还没有结束。事实上，自2016年以来，荣耀与小米之间的战斗已经显示出结束的迹象。自2016年第三季度以来，荣耀手机已连续九个季度成为中国互联网手机销量第一，2018年1月至9月共售出3966万部，销售额578亿元，是中国第二大互联网手机销量和销量。此后，在2017年，虽然这一时期一直在重复，但到了2017年底，光荣已经在全年的销售和出货量方面击败了小米。
根据当时的第三方市场研究机构三野发布的2017年手机销售数据，荣耀在5450万部和789亿元的销售额上超过了小米，超过了中国的互联网手机根据三野的数据，第二大公司小米今年销售了5094万台，销售额为637亿元。其中，荣耀销量为152亿元，与第二名小米相差甚远，荣耀销量为356万台
对此，在接下来的一年，即2018年荣耀笔记本10大会上，荣耀总裁赵明表示，自去年(2017年)荣耀成为国内第一个互联网手机品牌以来，与小米的竞争已经结束。
不仅以出货量和销量的超越为主要标志，而且从2018年聚焦海外市场(主要是东南亚市场)的辉煌和2017年小米转移重心扭转印度市场颓势的战略来看，光荣与小米在中国手机市场的竞争也预示着结束。从
到2018年，SANO的统计数据也是如此。荣耀手机全年出货量为5427万部，同比增长13%。小米全年手机出货量为4796万部，同比增长7%，差异为631万部。销售额方面，光荣手机782.9亿元，小米手机659.3亿元，双方相差123.6亿元。荣耀继续以压倒性优势领先小米
但是这里发生了一些微妙的变化为了说明这些微妙的变化，我们不妨介绍一下IDC对2018年中国智能手机市场销量和销量的统计
据IDC统计，2018年，荣耀手机在中国的出货量为5442万部，同比增长13%，市场份额为13.7%。小米手机出货量为5199万部，同比下降6%，市场份额为13.1%。就销售额而言，荣耀手机达到110.51亿美元，同比增长19%，收入份额为8.7%。小米手机销售额为93.19亿美元，同比增长14%，收入份额为7.3%
我想知道在阅读了上述两个组织的统计数据后，行业的感觉如何。我们看到的是，尽管荣耀在出货量和收入方面一直在增长，并继续扩大与小米的差距，但双方的收入差距反而缩小了。这与小米在2018年上市后，将手机业务的重心从单纯追求销量转向推广手机ASP密切相关。据国际数据公司称，这与2018年小米出货量下降密切相关，但其收入大幅增长。此外，赛诺的统计数据显示，其2018年的收入超过了小米，尽管出货量领先于增长，但实际上已经下降。
你必须知道，2018年是荣耀在中国市场发挥最大影响力的一年。各种“涡轮”和其他黑色技术已经给业界留下了一个又一个的印象，并且目标不一致。然而，从上述出货量和收入来看，尤其是收入与小米的对比，荣耀的表现显然值得怀疑，尤其是将荣耀放在华为整个手机业务的战略层面上。
那么，去年，也就是刚刚过去的2019年，荣耀和小米表现如何？到目前为止，关于2019年小米在中国手机市场的出货量和收入的完整统计数据尚未发布，所以我们只能给出截至去年第三季度的一些统计数据。
来自移动大数据服务aurora发布的“2019年第三季度智能手机市场洞察报告”。报告显示，去年第三季度，光荣手机在中国智能手机市场的品牌保持率为10.9%，小米为9.0%，销量为11.7%，小米为10.6%就品牌保持率而言，荣耀领先小米1.9个百分点，销量比小米高出1.1个百分点2018年，光荣的出货量比小米高出0.6个百分点。
虽然经过近一年的努力，光荣与小米在出货量上的差距进一步拉大，但市场占有率领先1.1个百分点，占华为和光荣总份额的32.2%(超过小米21.6个百分点)，对于标准小米的光荣来说，确实可以忽略不计，应该直接做出贡献。当然，这与华为在中国市场的声誉有关，去年华为的声誉被非市场因素掩盖了。
让我们看看市场保留率根据移动大数据服务提供商aurora的流行解释，保留率是单位时间内满足有效用户条件的用户数量与实际生成的用户数量之比，即现有用户的比例，即多年积累的市场份额至于手机的保留率，某个手机制造商的保留率包括该制造商的所有型号，反映了当前市场的实际使用情况，也是未来市场拓展的基础和关键指标。
，如上所述，在超过小米2017年的出货量和收入后，将近两年后，荣耀似乎没有损害小米的基础。双方的保留率仅相差1.9个百分点。同样，华为和荣耀的总和是28.7%，比小米高19.7%，荣耀的作用也可以忽略不计。因此，这也解释了在2018年宣布小米在近两年内不再是他的对手后，荣耀再次变得敌视小米。
在这里，我们认为荣耀是如此，因为整体外部环境使得华为的手机业务不可避免地聚焦于中国市场。荣耀未来应该承担更大的责任，至少在小米的标杆方面，无论是在出货量还是在收入方面。二是降低华为品牌的竞争压力，这不应是荣誉的压力，而应由华为品牌分担。看来去年的表演是一个相当大的荣誉。事实上，它承受着巨大的压力。否则，我们如何打破与小米拍照时不参加DxO手机照片评估的常规？即使以华为目前的旗舰品牌之一Mate 30 Pro的排名为代价，以1分的有争议的差距，我们也不得不将小米CC9 Pro挤出市场。
但是下面的问题是，小米仍然是最光荣的敌人吗？关于这个问题，光荣小米是最大的敌人吗？换句话说，彼此有多少空间去抢夺对方的食物？你能拿多少？恐怕这是双方都需要冷静下来仔细思考的问题。
是无声杀手。
实际上是在和小米战斗的过程中。市场已经悄然改变。最典型的表现之一是，曾主导线下渠道的OV在2018年下半年开始在网上市场发挥影响力，并通过释放子品牌和允许线下品牌从海外市场回归来增强实力。例如，去年年初vivo发布的子品牌IQOO首先是为在线市场设立的Z系列。OPPO正在通过发布全新的Reno品牌和Realme品牌在网上做出努力，这两个品牌从印度市场带回了主线市场。
根据对位市场监测数据，截至去年第三季度，仅在中国智能手机在线市场，vivo的市场份额就达到了10%，OPPO的市场份额达到了5%尽管与荣耀和小米仍有差距，但当中国智能手机市场进入股票竞争时，竞争对手将感受到巨大的压力，甚至会抢夺1%的市场份额。例如，
小米在第三季度占据了14%的在线市场份额，与年初的20%相比大幅下降。究其原因，对位法分析认为，小米第三季度重点推广红米K20/K20 Pro和小米CC9系列产品，其产品平均零售价为2000元或3000多元，远远高于其早期热卖机型红米7/Note7系列(平均零售价在1500元以内)尽管第三季度小米的在线推广和折扣力度依然强劲，但由于市场低迷以及竞争对手的性价比产品系列(如OPPO A系列、Vivo Y系列、Realme X系列等)的影响，小米的市场份额有所下降。)
正是由于OV在线市场的扩张，改变了过去一年中光荣与小米之间的竞争局面。
据大量统计，在过去的2019年里，从衡量股市竞争力的手机制造商交换品牌的流向(流出和流入)来看，vivo已经超过小米9.0%的流出率10.4%和OPPO 9.3%，成为荣耀手机品牌的最大流出品牌，不包括其自有的华为和外国品牌。应该注意的是，与流入品牌相结合，Glory是一个负数，相比之下，vivo流入其自有品牌的流量为9.5%。也就是说，简单地看一下glory和vivo之间的竞争，在过去的一年里，Glory在各自用户群的竞争中失去的比获得的多。
再看小米，这也是一个巨大的统计数字。尽管荣耀(不包括华为和外国品牌)仍是小米最大的流出品牌，占11.7%，但流入vivo和OPPO的比例也分别达到了9.9%和8.8%不太光彩的是，与OV进军自有品牌相比，小米是负面的，也就是说，OV正在掠夺小米品牌的现有用户。
让我们在这里简单总结一下。就荣耀而言，2019年，对OV的净流入比率为0.4%；在与小米的竞争中，净流入占2.4%。对小米来说，与OV竞争的净流入比率为-5.6%，与荣耀竞争的净流入比率为-3.9%
从这一点来看，OV是他们共同的敌人无论是从小米止损还是荣耀扩张的角度来看。
毕竟是荣耀，多年来，尤其是2017年取代小米成为中国第一个互联网手机品牌以来，荣耀在保留率和出货量百分比方面一直处于滞胀状态。鉴于小米手机的持续低迷，我认为它已经接近底部，也就是说，从经济角度来看，瞄准和抢占小米的市场份额将变得不经济或更慢。相反，由于OV在中国市场上的小米股仍有较大的底部，从上述统计数据来看，荣耀在与OV争夺用户方面仍有很大的提升空间(去年只有0.4%的用户持肯定态度，占小米股用户的1/6)
更重要，在类似手机产品的竞争中，OV的定价范围更接近荣誉。如果荣誉转移到OV，有效的营销和营销策略就形成了，在获得现有用户的同时，收入也会相应增加。他们将不得不在价格上与小米竞争，而不是与小米竞争。
相对于荣耀，小米的当务之急是停止亏损同样，根据上述统计，OV给小米用户造成的损失比荣耀还多。此外，它还以性价比为名不断压低小米的价格，这对上市公司小米的损害更大。
槽盖点还是实力派OV遮丑、扬灰、趋利避害？
也是市场和用户都关注的手机拍照功能中的“沉默”。在评价光荣与小米的共有像素和DxO手机照片的排名时，OPPO已经非常平静地参与了排名，即OPPO Reno 5G版(OPPO Reno 10x Zoom)，在海外市场上市半年，仅排名第六，被OPPO“冷遇”。然而，在国内媒体上，总是有像其朋友的旗舰照片主键这样的文章。目的是甚麽？
总之，我们认为OV保持低调的策略是光荣手机和小米最大的敌人。光荣和小米未来在产品和营销方面应该瞄准OV。这样做是明智的。令我们担忧的是，OV看似低调的策略是基于真正的实力，还是巧妙掩盖了自己的缺点？因为不同的基础决定了中国智能手机行业、市场和用户的命运。
