促销策略案例_再谈《囧妈》：突发事件的个别案例，特殊时期的应急策略

犀牛娱乐原创

文字|工藤编辑|朴方

《迷失妈妈》已经播出近一周了。表现如何？

据Caijing.com称，《迷失妈妈》在推出的第三天就获得了超过6亿次的广播和1.8亿的观众，包括今天的头条新闻、西瓜视频、颤音、颤音火山和智能电视的新鲜时光。这只是头三天的统计数字，目前肯定比这个数字还多。自今年30日重磅新闻发布以来，

在整个行业引起了轰动。环西传媒将《迷失妈妈》放到了网络平台上，这是春节电影史上第一次在线首映。虽然这场“婚姻”引起了很多争议，但就播放效果和观看人数而言，这是一个成功的合作案例。

犀牛娱乐也被报道在首位。今天我们想从另一个角度来谈谈“对不起妈妈”。这对震颤、西瓜视频和今天的头条新闻意味着什么？你如何看待由此引发的医院和医院之间的矛盾？

的大多数好评来自普通观众。大多数负面声音都是对该行业的担忧。

《迷失的妈妈》网上首映的主要前提和背景之一是中国肺炎的爆发。由于疫情，春节档案中的七部电影相继被取消。正当观众以为他们再也见不到对方时，《迷失妈妈》采取了不同的方式，推出了聊天、西瓜视频和今天的头条新闻，免费向观众开放。

名观众最关心的两个问题是在线和免费的。网上首映意味着观众不必去人口密集的电影院，这有利于防疫和控制。免费观看意味着平台为观众买了一张票，观众第一次免费观看了春节电影。

显然，普通观众是这种合作的最直接受益者，所以他们压倒性地支持徐峥的《迷失的母亲》和广播平台。这部主要电影有超过32万条评论。许多网民表达了他们对“徐峥买电影票”和“徐峥摇动声音、西瓜视频和今天头条新闻的金爸爸”的感激之情

湖北仍有许多网民阅读这条信息。有人说他在武汉，带着这部永远不会被忘记的电影过了一个新年。有些人说，“当我关闭城市时，我能看见并感到快乐”；有人说，当武汉的精神达到顶峰时，这部电影缓解了无法回家过年的心情。据报道，仅在湖北省，《迷失的母亲》就被播出了2500多万次。然而，与片面支持徐峥的普通观众不同，电影强烈反对这种做法。他们认为“失去的母亲”是“背信弃义的”，破坏了行业规则。“浙江电影界2万多名员工”宣布停止《迷失母亲》的网络播放或抵制久益传媒和徐峥制作的电影作品然后，由主要电影公司签署的抵制文件流向电影委员会。

这些负面声音或多或少反映了行业的担忧。电影放映窗口被一次又一次地缩短了，甚至连电影院也暂时无法通过绕过电影线路直接在网上播放来适应。“第一个吃螃蟹的人”往往很难让双方都满意。不幸的是，《失去的母亲》已经成为电影中“公众批评的目标”。然而，《迷失的母亲》是否会打开“潘多拉魔盒”还有待讨论。

不是有意引起冲突

更多是关于应急策略和公益创新

犀牛娱乐在前面的文章中提到过。《失去的母亲》并不是要改变这个行业，但是根据它自己电影的特点，徐峥和电影的快乐媒体很快获得另一种资本收益是可以理解的

，更准确地说，《迷失妈妈》网上直播是免费的，是突发事件下的典型个案，而不是长期策划的突然袭击。从头到尾，

“对不起妈妈”的通告都是针对电影院的。无论是打出“年初看到妈妈抱着妈妈难过”的家庭牌，还是结合tremolo网络进行短片营销,“妈妈难过”的初衷都是让观众尽可能多地去电影院看电影。但是疫情来得太突然，完全打乱了春节档案的节奏。春节档案中的七部电影别无选择，只能取消档案。只有《迷失的妈妈》在网上及时与观众见面。这显然是一个紧急策略，没有时间“排练”另一方面，犀牛娱乐认为“失去的母亲”在短时间内不会受到疫情的影响，并冷静地寻求对策，这对该行业今后面对突发事件具有指导意义。

，从颤栗、西瓜视频和今天的头条来看，花了6.3亿元买下《迷失的妈妈》的版权，免费向观众开放。它不是反对电影，而是特殊时期的特殊措施，具有一定的公益性。

你应该知道今天的视频平台主要依靠会员费来盈利。最大的利润点是高质量的内容。如果像《迷失妈妈》这样有影响力的内容被放在视频平台上，VIP必须付费观看。然而，颤音、西瓜视频和今天的头条打破了常规，免费提供给观众。这真的需要勇气。不管业界怎么想，

在“对不起妈妈”上花了6.3亿。它的本质和花钱购买面具并分发给大众是一样的。这是一项公共福利法案，对预防和控制目前的疫情非常有帮助。免费在线观看《迷失妈妈》是一件好事，它减少了户外人员的流动，降低了疫情的风险，同时满足了观众在春节期间看电影的需求。

金盾影视中心主任李·也认为，网上免费观看《迷失的妈妈》是一个疫情爆发的个案，是疫情下的一种无奈和大胆尝试，是在特殊时期通过颤抖、西瓜视频和今天的头条新闻表达的一种公益。

既然是一个特殊的时期，那么这就意味着这种情况是不寻常的，没有必要去扰乱医院的线路，直到疫情结束，行业自然会恢复正常秩序，之后徐峥和欢乐传媒的工作肯定仍然由医院的线路主导为什么

说医院里不需要强烈的抵抗？这是因为，在犀牛娱乐公司看来，《对不起妈妈》的在线首映并不是对电影产业的颠覆，而是放映模式的创新。它并没有对电影院构成最大的威胁，而是一种在特定时期扩大放映渠道、减少电影院损失的止损措施。

是整个电影产业链中最重要的部分，尽管电影院位于下游。根据中国电影的分帐比例，一般电影的分帐比例为22.93%，电影院的分帐比例为53.27%，这是最大的分帐比例。在电影的编排中，电影院仍然拥有“生与死的力量”。

《迷失的母亲》的创新使电影消费更方便、更实惠。在流行蔓延、娱乐活动匮乏的情况下，它刺激了观众的精神消费需求，成为影院的渠道补充，而不是真正取代影院的地位。大多数电影院标准电影的最终目标是在电影院着陆，并把观众带入电影院。作为一门视听艺术，

电影需要走进电影院才能有深刻的感受，这一点自古以来就没有改变过。即使它比世界上占主导地位的流媒体播放器网飞更强大，它仍然不能取代电影院。电影院的天然优势是电影院带给观众的图像效果、观看体验和独特的仪式感。

，所以电影院没有必要为“对不起妈妈”而恐慌，“对不起妈妈”也不会引起大规模的后续效应，春节期间的其他电影仍在等待电影院上映。相反，在这一事件之后，电影院应该对自己有信心，拥抱多元化创新的趋势，改善电影院建设的不足，优化观众的观看体验，从而与行业一起发展。在

疫情下，开展公益活动到底

实际上并没有少做些公益、打战、西瓜视频和今天的头条新闻。免费购买《对不起妈妈》,并向观众开放，这只是最受关注的项目之一。特别是，随着疫情的继续蔓延，震动、西瓜视频和今天的头条新闻响应了回家的号召，实施了一系列的公益措施，起到了安抚人心、关心大局的作用。

例如，在“对不起妈妈”之后，今天的标题结合了西瓜视频、颤音和新鲜时间来选择总共13部精彩的电影，所有这些都是免费向观众提供的。《疯狂的外星人》、《唐人街探案》、《再见失败者先生》等高质量电影共同组成了《网上免费春节档案》，给观众带来欢笑和温暖，弥补了网下春节档案退出的遗憾。

与此同时，今天的头条推出了“抗击肺炎”频道，提供流行病学地图、权威解释、患者医疗保健、防治对策等摇摇头，启动“抗击肺炎”专题页面，搜索“肺炎”等关键词或打开“城市”页面获取，覆盖实时疫情、央视新闻等媒体直播、科普防疫知识等。西瓜视频上“武汉加油”频道，汇集了流行日记、权威发布、科学防疫等短片。在